美媒：“雙11”標誌阿里巴巴走向國際化

【環球科技綜合報道】據美國知名綜合網站Business Insider 11月16報道，今年“雙11”阿里巴巴單日交易總額達到140億美元，再次取得突破性成功;然而與往年不同的是，今年阿里在其銷售平台引進了國際零售商，表明阿里巴巴正在努力轉變成一家全球性電商公司。

“雙11”取得國際性成功

今年，阿里集團致力於將“雙11”購物節打造成一項全球性活動。公司不僅吸引2萬家國外零售商在天貓和淘寶平台銷售商品，還首次舉辦“天貓雙11狂歡夜”主題晚會給購物節造勢。晚會甚至還請到好萊塢巨星丹尼爾•克雷格(Daniel Craig)，還通過視頻連線美劇《紙牌屋》主演凱文•斯派西(Kevin Spacey)。

名分析師的分析印證了“雙11”的顯著成功。投資銀行Stifel分析師斯科特•德菲特(Scott Devitt)在上週三的投資者報告中指出，“阿里巴巴首席執行官張勇強調，今年‘雙11’前兩分鐘的跨境商品交易總額，就已超過了去年‘雙11’24小時的跨境商品交易總額。這表明了跨境交易的巨大推動力。”

瑞士信貸分析師丹尼爾•魏(Daniel Wei)在投資者報告中指出，阿里巴巴“雙11”跨境交易排名前五的國家依次為美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和加拿大。

Suntrust分析師羅伯特•派克(Robert Peck)則在投資者報告中指出，三分之一的買家購買了外國公司的商品。這已經完成了阿里巴巴在“雙11”之前制定的目標。派克在接受BI採訪時表示，“最為重要的是，今年是阿里巴巴第一次在其銷售平台中引入大量知名國際品牌。這是向中國消費者介紹國際品牌的機會。”派克認為，今年的“雙11”標誌着阿里巴巴開始發展海外市場。

未來的方向是全球化

“雙11”當天，馬雲在接受彭博社記者採訪時表示，公司正在努力實現海外市場營收超過50%的目標。此前馬雲曾表示，由於目前中國經濟增速放緩，公司的營收和用户增長也已開始放緩。

其實國內市場依然有發展空間，因為目前只有50%的中國人使用了互聯網服務。但這部分市場的增長可能達不到投資者的期望值，因而向發展海外市場是明智的選擇。

目前阿里巴巴需要雙向發展，既要將國外品牌引入國內市場，又要將其服務推向國外消費者市場。據BI英國站12日報道，阿里巴巴已簽署協議，將在倫敦設立辦事處;至此，阿里已在印度、美國和英國均開設了辦事處。此外，阿里還同梅西百貨等國際零售商開展正式合作，以促使其產品銷售國際化。

德菲特還表示，“我們認為，阿里巴巴未來對歐美國際市場的開拓，將成為其長期增長的推動力;‘雙11’的強勁表現是其轉變為全球性電子商務公司的重要一步。”

(實習編譯：趙晨 審稿：陳薇)