華誼兄弟重資強化影視遊戲雙引擎 打造中國最大IP全產業鏈

11月19日，華誼兄弟(深交所：300027)發佈兩大公告，擬以人民幣10.5億元的股權轉讓價款收購浙江東陽美拉傳媒有限公司的股東馮小剛和陸國強合計持有的目標公司70%的股權。同時，擬向北京英雄互娛科技股份有限公司投資人民幣19億元，認購其新增股份，認購完成後佔其股份總額的20%。

這是華誼兄弟佈局娛樂全產業鏈的兩項重大舉措，旨在通過進一步完善IP驅動引擎和互聯網遊戲佈局，在以IP為核心的娛樂產業領域，完成從IP構建、流轉到IP驅動的謀篇佈局，打造首屈一指的娛樂航母。

導演納入“明星驅動IP”陣營，IP引擎再升級

公告顯示，華誼兄弟擬以人民幣10.5億元的股權轉讓價款收購浙江東陽美拉傳媒有限公司(以下簡稱“目標公司”)的股東馮小剛和陸國強合計持有的目標公司70%的股權，本次股權轉讓完成後，公司持有目標公司70%的股權。

此次對馮小剛擔任控股股東的目標公司進行股權收購，是華誼兄弟“明星驅動IP”商業模式的延續。10月19日，華誼兄弟曾發佈公告，宣佈以人民幣7.56億元的股權轉讓價款收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司的股東藝人或藝人經紀管理人(藝人包括李晨、馮紹峯、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫)合計持有的目標公司70%的股權。這被業內解讀為國內娛樂公司在開掘明星價值方面又一次劃時代的變革，標誌着娛樂行業從此邁入明星驅動IP的新時代，本次與浙江東陽美拉的合作則進一步開掘了導演驅動IP的新時代。

眾所周知，在過去的20多年中，馮小剛導演和華誼兄弟一起創造了多部深入人心的電影佳作，贏得了億萬觀眾的關注，可以説馮小剛本身就是IP級的導演。此次合作，讓馮小剛和華誼兄弟這對電影界的完美組合更加緊密。很多文學作品通過馮導的轉化，成為膾炙人口的大片，比如《天下無賊》、《手機》、《集結號》、《非誠勿擾系列》、《唐山大地震》、《一九四二》;而很多參演馮小剛電影的演員，也迅速躍升為當紅明星;隨着位於海口的華誼馮小剛電影公社開街，馮導的電影世界也已經被轉化為實景娛樂項目，帶給影迷們身臨其境的體驗。作為一線大導，馮小剛創造和轉化IP的能力和價值已得到印證。

此次華誼收購的馮小剛控股公司——浙江東陽美拉傳媒有限公司，其主營業務是影視劇項目的投資、製作，影視劇本創作、策劃、交易等。目前其已經儲備和開發的項目包括電影《手機2》、電影《念念不忘》、電影《非誠勿擾3》、電影《麗人行》、電視劇《12封告白信》以及綜藝節目等，其中《手機2》、《非誠勿擾3》是華誼兄弟和馮小剛最為知名的兩部喜劇影片的系列片：《手機》曾是2003年全年的票房冠軍，《非誠勿擾》則是2008年的票房冠軍。

近年來，馮小剛在拍片的同時，也積極的投入新人導演的孵化，這和華誼在培養新鋭導演的扶植計劃是一致的。華誼兄弟參投新聖堂和向上影業等公司，除了一方面不斷累積IP儲備和開發，另一方面也是着力於新鋭導演的扶植。而此次投資的東陽美拉也已經制定並且實施新人導演計劃，培養新一代導演。可以説，將馮小剛納入“明星驅動IP”的陣營，讓IP級導演的IP驅動作用大幅提升，未來也將吸引更多具備IP價值的明星、導演加入其中，為華誼IP價值鏈的延伸開啓了更豐富的想象空間。

華誼兄弟董事長王中軍先生表示：IP是娛樂產業的核心，而人才是IP重鎮的根本。華誼兄弟正在嘗試的，既是IP生產和驅動模式的創新，也是核心人才合作模式的創新。雙重創新模式推動下，華誼兄弟的IP平台佈局也將得到更快速、更穩定的發展。

移動電競明星公司加入遊戲IP鏈條 全平台轉化引擎升級

作為國內最早投資遊戲產業的娛樂公司，華誼在遊戲領域的佈局已經成為行業的範本。此前對於掌趣、銀漢的投資不僅讓華誼獲得了豐厚的回報，更為華誼在互聯網娛樂的融合提供了更多的可能，可以説，互聯網遊戲已成為華誼的核心資產之一。

此次華誼投資北京英雄互娛科技股份有限公司，更是要向“競技遊戲”這一潛力巨大的細分領域加速佈局。英雄互娛是遊戲產業第一陣營的成員，多年深耕移動電競遊戲領域，研發和發行了多款深受廣大用户歡迎的移動遊戲，業務遍佈中國大陸、港澳台和東南亞，其組織的“英雄聯賽”是中國最受歡迎的移動電競聯賽之一，其牽頭髮起的“中國移動電競聯盟”是中國最大移動電競聯盟之一。

英雄互娛的核心管理人員均是電子競技遊戲領域及投資領域的專家，其中CEO應書嶺，為中國首位提出移動電子競技概念的人，曾是CMGE中國手遊(國內首家登陸納斯達克資本市場的手機遊戲公司)發行線的負責人，曾擔任中國手遊總裁一職; CIO吳旦，遊戲捕手，曾任真格基金副總裁，代表真格基金成功投資過《影之刃》、《超級英雄》、《全民槍戰》、《MT外傳》、《虛榮》等遊戲。CFO黃勝利，曾任華興資本董事總經理，曾成功幫助滴滴打車、京東、陌陌、崑崙萬維等公司募集超過8億美元的私募融資，並主導第七大道、銀漢科技等行業標誌性的資產重組。

除了英雄互娛自身的業務實力之外，華誼此次投資還着重強調了其在華誼IP產業鏈上的轉化和協同。根據公告，英雄互娛開發或經營的任何一款電競類遊戲產品改編成電影、電視劇、網絡劇或其他舞台藝術作品等的權利，在同等條件下優先授權或轉讓給華誼兄弟享有;如果華誼兄弟實景娛樂的項目中需要開發電競類遊戲產品的，華誼也將在同等條件下優先與英雄互娛進行合作。

在影遊互聯方面，華誼一直在積極探索。今年7月，華誼宣佈將和中國星電影有限公司聯合出品魔幻鉅製大片《封神》,同名手遊也將隨電影上映同步發行。360遊戲將獲得電影《封神》的遊戲改編權，並將整合價值超過1億元的資源用於和電影《封神》的跨界合作及IP遊戲改編。這是中國電影—遊戲IP轉化領域內最大體量的單項目合作。此次英雄互娛優質遊戲IP的融入，將為影視和遊戲IP提供更大的轉化動能和平台。

最大IP全產業鏈航母蓄勢待發

作為中國娛樂行業的領軍企業，華誼擁有最全的產業鏈和最豐富的娛樂業態，影視娛樂、品牌授權與實景娛樂以及互聯網娛樂幾乎囊括了當下娛樂產業的全部價值鏈。

影視娛樂方面，在國內積極佈局的同時，華誼在全球的佈局也在不斷深化，劍指全球性超級IP和全球收益。今年10月，華誼與《蝙蝠俠》系列電影的創始人和製片人邁克爾·奧斯蘭聯手，共同開發THUNDER Agents系列電影，這是中國電影公司第一次參與全球超級英雄電影的開發，作為系列電影的聯合制作方、投資方和IP擁有者，華誼兄弟將按投資比例享有其全球收益分成。11月，華誼兄弟宣佈，其聯合Mass Animation、Cinemation以及GFM Films出品的家庭動畫喜劇《刀鋒劍客》(Blazing Samurai)將於2017年8月4日暑期檔全球上映。

品牌授權與實景娛樂領域，華誼兄弟完成了包括電影公社、電影世界、電影文化城等多種形式的項目，並陸續在海口、蘇州、深圳、鄭州、長沙等地落地。根據最新發布的2015年三季度報告，截至2015年第三季度末，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現簽約項目13個。今年，大理、曲江等項目陸續簽約，鄭州和長沙項目完成奠基。

互聯網娛樂領域已有多家公司登陸資本市場，加上此次參股的英雄互娛(新三板股票代碼：430127)，華誼兄弟參股或控股的上市公司已增至四家，另外三家分別是：創業板上市的參股公司掌趣科技(深交所：300315)，香港上市的參股公司超凡網絡(香港聯交所：股份代號8121)，以及今年10月剛在新三板掛牌的華誼創星(新三板股票代碼：833568)。

華誼兄弟總裁王中磊表示：華誼兄弟近年來無論是在互聯網娛樂的深耕，還是在與好萊塢牽手的國際化開拓方面都取得了不錯的成績，也不斷地展開娛樂產業的全新業務版圖。對IP的產業鏈佈局，以及與全球最先進生產力的對接上，都在加速自身成為世界級娛樂企業的步伐。

通過創造性的引領“明星驅動IP”的模式和積極的內外投資佈局，華誼整合了明星、導演、遊戲三大最具IP價值的驅動器，建立了多種娛樂形態之間的轉化通道，可以説，華誼已經成為了行業內優質IP的孵化和儲備平台。業內分析人士認為，華誼已經通過創造性的激勵模式，聚合了業內最具價值的資源，打造了最具孵化潛力的平台，堪稱業界航母。