微博發三季度財報：日活躍用户破億 盈利環比翻倍

11月19日，微博發佈2015年第三季度財報。三季度微博營收、廣告收入和盈利均創年內新高。其中營收同比增長48%達到1.247億美元，盈利2210萬美元，比上個季度增幅超過1倍，並連續四個季度實現盈利。同時微博月活躍用户達到2.22億，同比增長33%，日活躍用户也達到1億。

內容生態優化，月活躍用户淨增近8000萬

截至第三季度，微博月活躍用户增幅連續6個季度超過30%。上市以來微博月活躍用户淨增長7800多萬，平均每個季度的增幅達到35%。來自移動端的月活躍用户佔比繼續保持在85%，達到1.887億，比年初增長了近5000萬。

活躍用户持續增長，主要得益於微博內容生態的優化。微博CEO王高飛表示，微博上市以來始終專注於鞏固在公開信息發佈平台的優勢，並努力提升用户的信息消費效率。一方面，微博加大了對垂直領域自媒體用户的扶持力度，鼓勵其在微博發佈優質內容並與粉絲互動。另一方面，微博不斷優化圖片和視頻的用户體驗，加速了內容的多媒體化。

隨着扶持措施的全面落地，9月微博自媒體發博量比去年12月提升64%，月閲讀量超過百萬的自媒體數量上升了39%。通過微任務、打賞等商業化體系，今年前9個月微博給自媒體的分成達到1.7億。垂直領域內容生產和消費量提升，表明用户基於興趣的社交行為更加活躍，微博的垂直化戰略也進一步落地。靈活的商業化方式則實現了自媒體作者和平台的共同成長，有助於形成良性的內容生態。

同時，用户在微博消費多媒體信息的行為也更加頻繁。目前圖片已佔微博每天發佈內容的65%，三季度微博內視頻的日均播放量環比增長82%，其中微博和秒拍視頻的播放量增長1.4倍。王高飛表示，微博將繼續通過產品升級和投資，擴大在視頻UGC方面的優勢。

連續四個季度盈利，單季廣告收入首次破億

活躍用户規模提升的同時，微博商業化也繼續穩步推進。三季度微博營收達到1.247億，同比增長48%，廣告收入達到1.059億美金，同比增長高達62%，移動端廣告收入佔比也達到64%，均創下今年新高。當季微博盈利2210萬美元，連續四個季度實現盈利。

從收入結構上看，微博中小企業、自助廣告和品牌廣告均取得快速增長。其中，中小企業和自助廣告收入同比增幅達到189%，廣告主數量達到近50萬個。在品牌廣告層面，得益於與各大電視台 、綜藝節目合作的持續深入，微博進一步增強了對於品牌客户的吸引力，成為廣告主活動營銷的首選平台，三季度微博來自品牌客户的收入同比增長28%，與前兩個季度相比增幅明顯加快。王高飛表示，微博將加大拓展品牌客户的力度，並在適當的時候推出信息流視頻廣告，進一步增加品牌客户的收入。

隨着微博上企業規模達到百萬級，微博將從建立社交營銷效果評估體系和完善商業工具兩個方面，持續優化微博的商業生態。9月，微博與Socialbakers合作的微博營銷分析產品上線，同時微博還與秒針、Admaster等第三方監測機構展開合作，提供微博廣告投放的社交監測分析數據，幫助企業更好的分析社交營銷效果。

在商業產品方面，微博在三季度推出新產品微博櫥窗，用户可以通過微博發佈器直接發佈商品。目前微博櫥窗已經與淘寶等電商平台打通，用户規模達到50萬。同時微博支付用户也達到4800萬。商品發佈工具的完善和支付用户規模擴大，使企業在微博的營銷行為能夠更好的與銷售對接，有助於企業在微博建立商業閉環，提高微博營銷的效率。這又將刺激企業在微博進行廣告投放和活動營銷的積極性，推動廣告收入加速增長。

受利好財報刺激，美國東部時間11月18日收盤後微博股價上漲4.7%，達18.5美元。投資公司天灝資本(T.H.Capital)也維持微博股票“買入”評級，並將目標股價從16美元調高至21美元。