樂視奪央視春晚賀歲第一標 品牌全球化升級戰略啓動

昨天，中央電視台2016年黃金資源廣告招標會在東方梅地亞中心舉行。首次參與央視廣告招標的互聯網公司樂視經過一番激烈的競爭，競得2016春晚賀歲套招標冠軍。據悉，這是2016年春節晚會上唯一一個30秒黃金廣告標的。

圖：樂視控股媒介總監張麗娜在央視現場投標

上午9點，梅地亞中心多功能廳就被來自全國各地的千餘名企業代表擠得水泄不通。在這場年度最負盛名的廣告招商大會上，第一次參與央視廣告招標的互聯網公司樂視成為競標現場的焦點。以視頻業務起家的樂視，現在已經衍生出7大子生態，業務擴張到手機、電視、汽車、雲計算、體育、影業、音樂、互聯網金融等，以垂直整合的“平台+內容+終端+應用”生態模式享譽互聯網。

央視相關負責人表示，樂視現在正在進行全球化拓展，此次競標央視春晚賀歲套應該與其全球化戰略相關，樂視首次參與即中得央視春晚標的，以樂視現在的發展勢頭加上央視的品牌曝光，或許在不久將成為全球市場上又一家著名的中國公司。

樂視巧奪春晚賀歲套冠軍

央視春節晚會是除夕夜家家户户必看的節目，是品牌企業廣告主展示企業品牌形象的最佳平台。因此，對於春晚廣告的爭奪一直以來就異常激烈。

現場千家品牌企業代表為爭奪春晚賀歲套，紛紛暗中角力希望成為最後的贏家。特別是對於春晚黃金廣告時段中唯一一個30秒廣告，大家更是勢在必得。由於競爭過於激烈，央視特意將其作為最後一個競標標的亮相壓軸。並且採取暗標方式進行，意味着每家企業只有一次中標機會。而事前經過精心準備，樂視最終脱穎而出成為勝利者。

圖：樂視控股品牌傳播中心總經理程時盛與央視主持人合影

競標結束後，參與投標的樂視控股品牌傳播中心總經理程時盛表示，樂視作為中國互聯網領域唯一的大型民族品牌互聯網企業，目前已是中國互聯網對外展示的一張名片，是中國創新的樣本。而央視作為中國頂尖電視平台媒體，在用户中擁有廣泛影響力，在過去三十多年裏培養了無數中國著名品牌乃至世界品牌，是真正的品牌製造高地。

“現在，樂視超級電視已經是中國智能電視領域當之無愧的第一品牌，超級手機上市半年來，颳起的生態手機風暴已經改寫了傳統手機市場格局，獲得了用户的一致認可。而未來，超級汽車更將顛覆傳統汽車產業，引領新一輪產業變革。”程時盛説：“2016年將是樂視生態全面爆發及開放之年，更是全球化戰略的關鍵一年。此次參與央視春晚賀歲套競標，就是看中了央視的媒體平台影響力，希望它在全球範圍內傳播樂視的品牌價值。”

樂視品牌全球化啓動

2015年來，樂視網、樂視超級電視、超級手機、樂視體育、樂視超級汽車、樂視雲等各條戰線發展迅猛，特別是超級電視和超級手機一機難求的局面，帶動了樂視品牌的迅速發展。

圖：樂視控股品牌傳播中心總經理程時盛與央視領導合影

樂視品牌現在擁有多大的知名度？從一組數據可以看出樂視現在用户中的超強人氣。作為一家互聯網公司，樂視現在擁有超過千萬的樂迷，他們都是互聯網的鉑金用户。樂視推出的智能終端將科技與時尚結合在一起，在用户當中擁有極大的號召力。

數據顯示，“黑色919 樂迷電商節”一天，樂視生態收入17.8億元，59.4萬台超級手機，38.2萬台超級電視的業績，會員收入超5000萬元，創8項行業紀錄，919樂迷節成為中國第三大電商節日。

1103，樂1s在樂視、京東雙電商平台首發上市，1小時總銷量超55萬台。創京東商城單品銷量排行第一，新品銷量排行第一;同時創造了“雙11”期間全電商平台新品單日銷售紀錄。

雙11，樂視生態收穫15.2億元，超級電視銷量38.6萬台，銷售額9.6億元;超級手機破26.3萬部，銷售額4.2億元;樂視會員銷售額3800萬元，智能硬件及衍生品總銷售額7200萬元，網酒網總銷售額3000萬元——憑藉這一組數據，創下六大行業紀錄。特別是樂1s預售打敗現貨模式、奪得京東新品及千元旗艦雙冠。

超級電視、超級手機的大賣，直接帶動了樂視的品牌美譽度。除了終端之外，樂視在內容端的超強制造力，也帶來了無數用户羣體。11月30日，由樂視旗下花兒影視製造的史詩巨劇《羋月傳》將在樂視網首播，不出意外的話又將迎來一輪收視高峯。此前大熱的《甄嬛傳》也是樂視自制，在社會上形成了一股“娘娘熱”現象，讓樂視的品牌形象更加深入人心。

據悉，樂視今年以來積極推動品牌建設，踴躍出現在各大衞視的廣告招商現場。此前，樂視超級電視和超級手機就分別獲得了湖南衞視《我是歌手3》、《全員加速中》的合作伙伴權益。

“央視是真正的品牌製造高地，以樂視現在高漲的人氣加上央視強大的品牌曝光力度，將使得樂視如虎添翼，其品牌價值將在短期內得到極速飛昇，成為蜚聲海內外的知名品牌。”招標現場央視負責人最後表示。