艾瑞數據：解讀各家在線音樂應用用户活躍度

自10月31日版權局肅清盜版音樂的最後限期過後，在線音樂市場“KAT”(酷狗酷我代表的海洋系，阿里系，騰訊系)版圖幾成定局。在擁有版權壁壘的保護下，各在線音樂巨頭如何保證自家產品的用户粘性，變得至關重要。

繼上週國內權威數據監測機構艾瑞發佈了2015年前3季度各大在線音樂平台用户規模情況後，在11月17日又發佈了2015年前3季度各家應用用户活躍度的情況，相較於用户規模，用户活躍度更能反應出音樂應用的受歡迎程度。

1、 總體用户活躍度有明顯增長;

總體上，在線音樂應用用户活躍度呈現重度化傾向，8月移動端的人均使用次數較1月增長了12.3%，使用時間增加了8.7%。而PC端的人均使用次數增幅不大，但人均有效使用時間的增幅與移動端相同。

2、 PC端用户粘性分散，酷狗及網易雲屬高頻次高時長的重粘性軟件

從用户粘性上看，PC端較為分散，主要分為以酷狗及網易為代表的高頻次高時長軟件，以酷我為代表的高頻次低時長軟件，以及QQ音樂，蝦米為代表的中頻次中時長軟件;

3、 移動端用户粘性區隔明顯，酷狗獨佔高頻次高時長區域

相對PC端，移動端用户粘性分佈區隔明顯，在3塊典型區域中，在線音樂應用巨頭KAT各佔其一，以QQ，酷我，多米為代表的多數音樂應用集中在中頻次中時長區域，天天、網易雲集中在低頻次低時長區域，而酷狗則獨佔高頻次高時長區域。

酷狗表現最強，用户粘性較重

無論從頻次及時長上看，酷狗均表現出強勢領先姿態，且從圖中可以看出酷狗擁有最為龐大的用户量，要同時滿足多數用户的用户體驗需求並非易事，分析認為其泛娛樂平台戰略以及界面上“聽、看、唱”模塊功能劃分清晰提升了用户體驗，是其保持用户活躍度的關鍵。

QQ音樂處於中間區域

同樣擁有大量用户羣的QQ音樂在用户活躍度上並不理想，處於中間區域，分析認為qq音樂其界面功能相對單一和與其他應用差異化不明顯的原因，故與多數在線音樂軟件集中在中頻次中時長的區域。

阿里系天天動聽表現相對較好，但蝦米略顯弱勢

目前天天動聽處於高頻低時長區域，表現相對突出;而蝦米則表現弱勢，處於中頻中時長區域，且用户量較少。

結語

相信在線音樂行業多年的盜版問題解決後，競爭市場產品趨同愈發明顯，可行的商業模式將成為左右市場格局的主要因素，未來如何使產品保持粘性，開拓互動性更強的流量變現模式，將是驅動產品良性發展的關鍵。