百度錢包"霸屏"：常年返現啓動 胡歌將代言？

如果説在娛樂圈有“三劇霸屏”的胡歌，那麼本週在互聯網界也有了持續一週“霸屏”的百度錢包。11月18日，百度公司董事長兼首席執行官李彥宏在“百信銀行”發佈會上宣佈百度錢包常年返現計劃，緊接着第二日的百度Moments盛典上，獲得“百度品牌數字資產榜”中“2015年度最具價值男藝人”的胡歌在現場傳出要代言百度錢包的消息，兩件事情相連引起媒體和各界瘋狂追捧。百度錢包以返現切入，或在2015年年底攪動移動支付大戰。

11月18日，百度與中信集團在釣魚台國賓館聯合宣佈雙方達成戰略合作，百度與中信集團旗下中信銀行發起設立百信銀行。 同時，作為百度金融服務重要支撐的支付系統，百度錢包也有新的動作。李彥宏當場宣佈，百度錢包正式推出“常年返現計劃”，消費者通過百度錢包的每一筆消費，均可以立即得到1%起的現金返還。

11月19日，在百度Moments營銷盛典上，胡歌榮獲了 “百度品牌數字資產榜—2015年度最具價值男藝人”，百度副總裁朱光親自為其頒獎。現場百度的智能機器人“小度”還把胡歌“匹配”給了百度的當紅產品“百度錢包”。小度對着胡歌説：“我喜歡你顏值高，簡單可依賴，跟百度現在很紅的產品百度錢包的氣質很匹配呢。”當主持人問起為其頒獎的百度副總裁朱光如何看時，朱光機智地説，“小度作為百度的最強大腦選擇了琅琊榜的最強大腦，我個人非常認可。”朱光説完，胡歌當即表示，願意擔當百度錢包代言人，讓現場粉絲尖叫不已。

據介紹，此次百度錢包“常年返現計劃”是一項持久不間斷的返現計劃。11月18日起，百度錢包聯合百度糯米、百度外賣、百度地圖訂酒店、Uber、中糧我買網、e袋洗、漢堡王等上百萬商家啓動了”單單立返現金1%起，最高免單“的超值優惠。活動期間，百度糯米推出大額的優惠，例如原價31元賽百味單人套餐只需19.9元，百度錢包新用户折後最高再返現金高達41%;在百度地圖上訂酒店參加“巨惠星期五”活動，消費者除了可以5塊5訂酒店外，還將常年折上再返現金1%起。而消費者在中糧我買網、天天網正品化妝品網站上消費用百度錢包支付還將獲得折後再返現金1%的優惠;在e袋洗、雲家政、雲足療、美到家等熱門O2OAPP中用百度錢包消費則可以享受全場立返現金6%的優惠。而百度錢包新用户還可以享受折扣外1%到90%不等金額的返現或現金立減。

通過這一系列的品牌曝光和實實在在的常年返現優惠，百度錢包正在移動支付和O2O領域持續發力。知名金融評論家餘豐慧對此評價，在國內第三方支付平台競爭愈發激烈的背景下，百度錢包通過常年返現計劃的差異化競爭策略，可以迅速培養用户的移動支付習慣，並將百度的O2O入口與豐富的消費服務連接起來，形成正循環，最終完成百度O2O的戰略合圍。