貼吧娛樂和《一個勺子》城會玩！

11月16日，百度貼吧在建國路萬達影城舉行了陳建斌自編自導自演的電影《一個勺子》“貼吧先看團”超前點映活動。這部電影與貼吧娛樂進行深度營銷合作則早在11月初就已層層展開:邀請網友分享自己的傻事來獲得參加超前點映活動的資格，數千吧友積極參與；數十名幸運網友在11月16日晚上來到萬達影城參加了貼吧娛樂主辦的電影《一個勺子》的超前點映，並於觀影后與主創陳建斌、蔣勤勤、金世佳親密溝通。陳建斌毫不掩飾地對貼吧粉絲説：這部電影就靠你們了！不得不説，雖然陳導不算年輕，但卻已經深諳在這個泛娛樂化時代面向年輕粉絲羣體開展社會化營銷的秘技。

貼吧首次舉行全國首場點映 探索影視整合營銷

11月2日，為更好地引導粉絲，加深對電影的感知, 百度貼吧演播室吧發貼“一個勺子首映徵集令：快來分享你的勺人勺事”，讓網友分享自己曾經做過的傻事經歷，以此贏得點映觀影資格。這篇主題貼在發佈後迅速得到大批粉絲的熱情參與。

電影《一個勺子》定檔11月20日在全國公映，而貼吧娛樂此次提前3天聯合片方舉行全國超前點映，邀請了娛樂行業媒體人及數十位貼吧粉絲組成貼吧先看團共同觀影，這在百度貼吧的歷史上尚屬首次。觀影后，《一個勺子》劇組主創陳建斌、蔣勤勤、金世佳現身貼吧娛樂先看團點映專場與吧友互動。陳建斌面對熱情而專業的貼吧粉絲説：“《一個勺子》就靠你們了！”

百度是全球最大的中文搜索引擎，大量用户每天向百度搜索框提交海量影視劇、明星關鍵詞搜索和查詢，使百度成為一個極具吸引力的娛樂分發入口。百度貼吧正是依託百度搜索，將用户與興趣點的距離縮至最短；此外，基於12年的積累，貼吧上，各種興趣愛好者組建了1600多萬個主題吧，有着相同興趣與喜好的人羣組成自己的族羣，其中就包括了大量的明星吧，這也是任何一個影視劇都無法忽視的受眾羣。

幾乎每個新上映的電影或電視劇都會在百度上建立相應的官方吧，《一個勺子》就是其中一員，一個勺子的官方貼吧話已經成為這部與電影與粉絲接觸的橋樑。而在一個勺子吧、陳建斌吧、蔣勤勤吧、金世佳吧內大量的話題和互動更是為這部電影打下了關注和話題基礎。

此次片方聯合貼吧娛樂將線上線下互動巧妙結合，既達到了宣傳曝光的目的，又收穫了忠粉的參與，粉絲們在電影的官方貼吧或者明星貼吧持續發貼分享、討論，擴大這部電影影響力，打造口碑，在後續傳播中形成合力。此番《一個勺子》和貼吧娛樂的合作是對線上線下整合影視營銷的新探索。

在《一個勺子》的三城路演中，均有百度貼吧的粉絲到場助威，他們不僅在現場表現的熱情專業，還在各自的吧中發貼引來圍觀，有效地提升了受眾知曉度，為這部電影的線上宣傳奉獻了寶貴的力量。

影片的女主角蔣勤勤在百度貼吧擁有多年的粉絲基礎，蔣勤勤吧的粉絲數量多達12萬人，而隨着《一個勺子》全國公映的臨近，該貼吧還特意將頭圖換成電影宣傳海報，只要是訪問蔣勤勤吧的網友都能及時知曉影片上映日期，而蔣勤勤的粉絲更能在第一時間支持偶像作品。這樣的營銷推廣不得不説是用最簡單直接的方式最精準地觸及到了最核心的目標受眾。

匯聚粉絲力 百度貼吧成影視娛樂最佳推手

如果我們仔細觀察近期貼吧娛樂在電影營銷方面的亮眼表現，就不難發現，《一個勺子》選擇與貼吧娛樂合作，將百度貼吧作為獨家粉絲互動交流平台，可以充分利用積蓄在貼吧內的強大粉絲力。

此前9月上映的《九層妖塔》劇組就曾做客百度貼吧演播室，與粉絲見面，交流關於《九層妖塔》台前幕後的故事。貼吧娛樂此前曾對見面活動進行了預告，並向貼吧網友徵集現場問題。短短幾天時間，網友在提問貼中留言226頁，累計過萬條。而一些熱門網絡文學IP改編劇還在百度貼吧開展過各類用户互動活動，如《御天神帝》、《誰的青春不迷茫》等文學作品改編劇都在各自的貼吧中舉辦過聲勢浩大的選角活動，並取得良好效果。

覆蓋人羣最廣、活躍程度最高的百度貼吧明星吧是粉絲力的最大聚集地，百度貼吧在推出的十二年中始終保持着高活躍度，目前月活躍用户已超過3億。此外，目前貼吧用户中80後、90後、00後佔比達到90%，代表互聯網新生力量的90後用户佔比超過60%。這與中國電影發行放映協會此前公佈的中國電影觀眾平均年齡——21.5歲——有極大吻合。

可以説，電影娛樂業紛紛選擇貼吧娛樂開展營銷合作，看中的正是其平台聚集的強大明星粉絲力，在製片方看來，年輕、高活躍度、強互動的用户羣體無疑是最佳的潛在消費受眾，而貼吧的平台特性恰好能將供給和需求精準對接，幫助片方建立年輕人羣對影視劇的認知，把更多用户轉化為粉絲，最大限度地釋放粉絲力量，為品牌、機構、明星提供無限玩法可能。全民皆粉的時代已經到來，類似《一個勺子》和貼吧娛樂的故事還會成功上演。