大數據時代 從PPADX升級解讀程序化營銷關鍵詞

數據顯示，近年來國內互聯網發展進入穩定增長階段，擁有優質用户流量及中長尾流量的網絡營銷平台憑藉營銷形式的豐富和廣告價值的增長，愈益受到廣告主青睞。程序化購買逐漸在營銷舞台上扮演起重要角色，中國數字營銷生態進入以數據為基礎的新發展階段。如何滿足廣告主對精準營銷技術及效果類廣告的需求，也成為擺在營銷者面前的首要課題。

由PPTV聚力研發的私有廣告即時交易平台“PPADX”正是在這種局面推動下，依託母品牌強大的實力和經驗，深度挖掘用户需求，緊跟市場發展變化，尋找到一條有效的程序化營銷發展之路，同時也促進行業積極有益的突破。日前，PPADX迎來全面升級，從平台、數據到採買方式、服務等多方面進行創新，在流量類型的豐富程度和廣告投放效率方面擁有具有競爭力的優勢，打造出一個備受合作伙伴信賴和好評的平台。

一般來説，數據作為程序化交易中的核心，突出的大數據平台和數據處理分析能力往往成為影響營銷效果的關鍵之一。PPTV聚力在互聯網視頻領域十年的深耕，擁有其它平台無可比肩的大數據優勢，對數據洞察和分析整理也一直有着獨到的經驗。通過此次PPADX升級，PPTV視頻內容將全面開放，並與蘇寧產品進行數據連接，同時也跟阿里的產品進行合作，數據的多樣性、流動性隨之升級，帶來覆蓋更廣的大數據，為廣大廣告主提供更加廣泛的覆蓋人羣和精準定向的投放分析指導，保障廣告投放目標的順利達成。

而流量和技術支持也同樣是程序化營銷中不可或缺的重要因素。升級後的PPADX將持續擁有PPTV聚力海量高清正版資源和優質用户羣體帶來的支撐，為廣告商提供更多創新廣告形式和輸出渠道，滿足日益變化的廣告投放需求。據PPTV聚力發佈的2016年戰略規劃中所説，未來一年PPTV聚力將投入50億加大對版權內容的佈局，覆蓋影視、音樂、旅遊、體育等多頻道，這預示着PPADX在資源和廣告形式方面也將獲得可以預期的驚人突破。同時，PPTV也有自己的頻次預估模型，更好的做到N+頻次的覆蓋，結合蘇寧易購的數據，把用户的瀏覽行為、收藏行為、購買行為去建立一個用户購買傾向的模型，更好的幫助廣告主達到超過預期的落地轉換效果。

除此之外，隨着互聯網營銷環境的更新，用户體驗為王的營銷成為行業發展的主流趨勢。PPTV聚力率先把握到這一變化，通過多元化的採買方式和專業優質的服務為廣告商帶來不一樣的優惠和體驗。RTB+PMP的豐富購買方式滿足廣告主需求並提供最大力度的惠利。更有PPADX專業服務團隊，擁有資深的商務、運營和技術方面經驗，為每一次廣告投放保駕護航。

正是對數據、形式、服務等程序化營銷基本元素的創新和升級，使PPADX獲得了更大的市場發展空間和動力，成為行業競爭中名副其實的領軍代表平台，持續為合作伙伴提供着優質的平台和服務。