2015年中國彩電業綻放三大亮點

當大潮退去，才知道誰在裸泳。今年以來，在中國彩電市場持續下跌通道中，仍然不乏產業發展過程中相關企業在技術創新、產業升級和品牌競爭等方面的亮點。今年也成為近十年來中國彩電市場技術創新最快、產業格局變化最大的一年。

最為突出的，便是在市場整體下跌通道中，以海信為代表的領軍企業市場份額穩步提升，品牌集中度進一步呈現“強者恆強”的格局。與此同時，中國企業一直以來在顯示技術上的短板出現質的突破，以ULED和激光顯示技術為代表的中國自主創新取得全新進展。

競爭格局：寡頭領跑格局顯現

日前公佈的彩電上市公司三季報顯示：海信電器營收為221.3億元，TCL多媒體營收為194.94億元，康佳集團營收為138.45億元(電視業務佔比七成左右)，四川長虹營收為459.58億元(電視業務佔比三成左右)，以經營超級電視、會員及廣告業務為主的樂視網營收為83.75億元。

單從三季報中就不難發現，今年以來中國彩電行業市場和品牌競爭格局“兩極分化”現象加劇，以海信為代表的領軍企業市場份額和話語權逆勢提升。來自第三方機構的市場監測數據顯示：今年前10個月彩電三強的市場份額佔比近五成，已呈現出寡頭主導的趨勢。

除了領軍企業市場份額的逆市增長之外，今年以來,海信為首的領軍企業還在積極推動經營模式和經營業績的轉型升級。今年，在眾多彩電企業紛紛通過降價促銷等手段減緩市場規模下滑之際，海信卻通過產品結構的優化、技術創新增效、市場經營差異化等手段，實現了經營規模和利潤的協同發展。在全行業企業利潤大幅下滑或重挫背景下，淨利潤逆勢增長1%，達到9.3億元，成為國內彩電上市公司中唯一實現盈利逆勢增長的企業。

海信等領軍企業市場話語權和影響力的提升不只停留在國內市場上。在全球彩電市場上隨着日本企業陣營的衰退和轉型，中國企業展開了奮起直追，正在推動全球彩電品牌競爭格局從過去的“中日韓三國爭霸”，向“中韓雙雄爭霸”變革。

在業內人士看來，作為中國彩電行業的經營轉型標杆，海信近十多年來一直穩坐中國彩電市場的頭把交椅，成功實現中國彩電產業從CRT時代向平板時代轉型過程中的持續領跑。如今，在互聯網時代浪潮衝擊下，面對OLED、ULED、激光等多種顯示技術創新活躍期，這種領先優勢將會進一步推動海信在接下來市場競爭中逆市搶跑。

技術創新：跟隨到領路的蜕變

對今年中國彩電產業和市場競爭來説，除了大企業市場份額和話語權進一步提升，最大亮點當屬在全球顯示技術上開始確立中國企業的地位，擁有了可以與外資企業進行正面較量的資本和力量。這也正是得益於海信多年以來的技術創新積累和沉澱，完成了從量變到變質的跨越。

作為對現有液晶顯示技術的一種技術創新突破，ULED顯示技術解決了液晶顯示存在的亮度不夠、色彩飽滿度低等問題，甚至在某些顯示指標上還遠超被認為是全球第三代顯示技術的OLED技術。同時也解決了後者當前在市場普及過程中所面臨的“產業鏈不完善、整機成本高、產品不穩定”等缺陷，首次實現了由中國企業定義並引領後液晶時代技術創新和市場消費潮流。

也正是憑藉在ULED顯示技術上的自主話語權，海信在今年彩電市場不僅實現了與OLED電視市場推廣普及的正面較量，大大推後了第三代顯示技術在中國市場的發展，同時還在後液晶時代市場競爭中，以ULED電視這一差異化新品實現了對新一輪主流消費需求的升級換代。

在業內專家看來，海信ULED電視推出的意義和價值，不只在於讓中國企業在彩電市場競爭中擁有自主研發和創新的新技術產品，掌握了中高端市場競爭的領先優勢，更為重要的是打破中國企業在全球顯示技術上長期跟隨戰略，開始實現向領跑的蜕變。這也正是海信在今年以來激烈市場競爭中逆勢盈利的最大動力源。

在完成對後液晶時代技術創新話語權的把握後，海信還通過對自主知識產權激光顯示技術的研發和創新，推出全球首台激光家庭影院系統，實現對第三代顯示技術OLED的直接超越，以激光顯示開啓第四代顯示技術競爭大幕。這也將為中國彩電企業今後全球市場地位和話語權的提升打下堅實基礎。

產業轉型：由硬到軟的協同戰

作為中國家電產業最早實施全面“智能化”轉型的企業，海信在彩電市場上的智能化轉型不僅走得快、走得穩，而且還走出一條自主發展的智能化轉型道路。相對於一些彩電同行的“借船出海”實施智能化，海信則通過“造船出海”：跳出了單一的硬件和軟件競爭，以用户需求為主導建立軟硬協同、智能體驗的生態平台。

在傳統彩電製造企業最薄弱的智能電視操作系統方面，海信組建海視雲公司，這一專業化的互聯網運營團隊開展了專業深度的智能系統平台研發，面向亞洲、北美、歐洲和非洲等市場成功研發出全球最快、最簡單的VIDAA智能操作系統，目前已累計申請國內發明專利150餘項、國際發明專利7項、實用新型專利2項、軟件著作權60餘項，為互聯網電視和在線視頻雲平台提供了全套解決方案。

目前，海信VIDAA智能系統的激活用户已經超過1250萬人，日均活躍率接近40%。同時還形成“聚好看”、“聚好玩”、“聚享購”等多個體驗平台。聚好玩已擁有5200款遊戲、合作的電視遊戲開發商42家、500萬以上活躍遊戲用户同場競技;聚好看則擁有32.5萬小時正版在線片庫，形成全國40個衞視頻道、高清片源佔比70%的海量精品內容源平台;聚享購目前合作的知名品牌包括韓國The K集團、蘇寧易購、環球購物等。