從《一個勺子》看貼吧娛樂搶灘電影營銷

對於年均複合增長率高達34.5%的中國電影票房市場而言，催熱的不僅僅是華誼、光線、博納這些知名的電影公司，還有片方身後那些影視營銷平台。

放眼整個市場，包括貓眼、新浪微博、豆瓣、時光網、格瓦拉、淘寶電影都試圖在這場票房盛宴中脱穎而出。不過今天，我們要介紹的主角並不是它們，而是國內的知名社交平台——百度貼吧。

百度貼吧為《一個勺子》的營銷推廣定製了一套“組合拳”。首先，為更好地引導粉絲，加深對電影的感知, 百度貼吧演播室吧在十一月初發動了“勺（傻）人勺（傻）事”的話題討論，通過話題營銷將用户視線引導至對電影《一個勺子》的關注上，此後的11月16日，百度貼吧在建國路萬達影城舉行了陳建斌自編自導自演的電影《一個勺子》“貼吧先看團”超前點映活動，數十名百度貼吧的用户在當晚參加了超前點映場，並於觀影后與主創陳建斌、蔣勤勤、金世佳進行了近距離的溝通。

百度貼吧的一位負責人認為，《一個勺子》和貼吧娛樂的合作是對線上線下整合影視營銷的一種新探索。

O2O**式影視營銷

《一個勺子》是由陳建斌導演、編劇，蔣勤勤、王學兵和金世佳領銜主演的喜劇電影。影片改編自河北作家胡學文中篇小説《奔跑的月光》，講述了一位西北淳樸農民救助一個流落街頭弱智“勺子”的故事，影片定檔於2015年11月20日在中國大陸上映。

根據影片的上映檔期，貼吧娛樂與片方在11月初就開始進行影片的深度營銷合作，比如邀請網友分享自己的傻事來獲得參加超前點映活動的資格。11月2日，百度貼吧演播室吧發貼“一個勺子首映徵集令：快來分享你的勺人勺事”，讓網友分享自己曾經做過的傻事經歷。

由於話題的新穎有趣，在推出後瞬間獲得了貼吧中數千名吧友的參與。而後貼吧娛樂提前3天聯合片方舉行全國超前點映，邀請了娛樂行業媒體人及數十位貼吧粉絲組成貼吧先看團共同觀影，這在百度貼吧的歷史上尚屬首次。

據百度貼吧的負責人介紹，在《一個勺子》的三城路演中，均有百度貼吧的粉絲到場助威，他們在各自的吧中發貼引來圍觀，有效地提升了受眾知曉度，為《一個勺子》的線上宣傳帶來了巨大的傳播能量。

百度是全球最大的中文搜索引擎，每一天，百度平台上以影視劇、明星等為關鍵詞進行的娛樂搜索量就將近8億，使百度成為一個極具吸引力的娛樂分發入口。百度貼吧正是依託百度搜索，將用户與興趣點的距離縮至最短；此外，基於12年的積累，貼吧上各種興趣愛好者組建了1600多萬個主題吧，有着相同興趣與喜好的人羣組成自己的族羣，其中就包括了大量的明星吧，這也是任何一個影視劇都無法忽視的受眾羣。

幾乎每個新上映的電影或電視劇都會在百度上建立相應的官方吧，《一個勺子》就是其中一員，一個勺子的官方貼吧已經成為這部與電影與粉絲接觸的橋樑。而在一個勺子吧、陳建斌吧、蔣勤勤吧、金世佳吧內大量的話題和互動更是為這部電影打下了關注和話題基礎。

影片的女主角蔣勤勤在百度貼吧擁有多年的粉絲基礎，蔣勤勤吧的粉絲數量多達12萬人，而隨着《一個勺子》全國公映的臨近，該貼吧還特意將頭圖換成電影宣傳海報，只要是訪問蔣勤勤吧的網友都能及時知曉影片上映日期，而蔣勤勤的粉絲更能在第一時間支持偶像作品。百度貼吧認為，這樣的營銷推廣是用最簡單直接的方式最精準地觸及到了最核心的目標受眾。

百度聚焦影視娛樂

相比許多獨立的影視營銷方，百度在電影市場的佈局無疑要更加的立體和系統性：百度在今年投資入股了著名的星美院線、百度糯米推出了“超級電影計劃”覆蓋了影院端和在線售票端的入口、百度投資的愛奇藝對在線視頻用户進行了有效覆蓋，而百度貼吧則成為這個生態系統中，緊隨片方步伐的影視營銷及互動平台。

可以説，百度目前這套圍繞電影產業打造的生態系統，是許多競爭對手所難以複製的，而這也成為許多片方願意與百度貼吧進行整合營銷的嘗試的一個重要原因。

今年國慶檔上映的《鬼吹燈之九層妖塔》就與百度貼吧展開了深入合作，依靠當時百度貼吧這個強大社交平台上的多輪營銷以及線下路演，《九層妖塔》以首日票房達1.16億（含點映票房）強勢開畫，並以32%排片拿下了當日41%的票房，勇奪首日票房冠軍。

而其營銷手法同樣是基於話題營銷與粉絲營銷，當時《九層妖塔》劇組就曾做客百度貼吧演播室，與粉絲見面，交流關於《九層妖塔》台前幕後的故事。貼吧娛樂此前曾對見面活動進行了預告，並向貼吧網友徵集現場問題。短短幾天時間，網友在提問貼中留言226頁，累計過萬條。

像這類互動營銷的案例還有很多，一些熱門網絡文學IP改編劇也在百度貼吧開展過各類用户互動活動，如《御天神帝》、《誰的青春不迷茫》等文學作品改編劇都在各自的貼吧中舉辦過聲勢浩大的選角活動，並取得良好效果。

有統計顯示，百度貼吧目前月活躍用户已超過3億，而80後、90後、00後在百度貼吧中的佔比達到90%，代表互聯網新生力量的90後用户佔比超過60%。這與中國電影發行放映協會此前公佈的中國電影觀眾平均年齡——21.5歲——有極大吻合。

大量年輕用户羣體，成為片方選擇貼吧娛樂開展營銷合作的第二個原因，在製片方看來，年輕、高活躍度、強互動的用户羣體無疑是最佳的潛在消費受眾，而貼吧的平台特性恰好能將供給和需求精準對接，幫助片方建立年輕人羣對影視劇的認知，把更多用户轉化為粉絲，最大限度地釋放粉絲力量，為品牌、機構、明星提供無限玩法可能。