支付寶“黑五大促”提前開場 美國商家迎中國“海淘黨”

“黑五大促”(5.alipay.com)預熱場剛開始幾天，梅西百貨的Michael Kors手袋已經被中國消費者在線買走了三萬多隻，GNC的營養品被買走了五萬多瓶，薇美鋪的面膜被買走了8000多片，瘦腿襪被買走了4000多雙……

在海淘用户眼中，儘管“雙11”剛剛過去，但“黑五大促”提供的是完全不同的購物場景和生活理念，因此戰鬥力絲毫不受影響。在海淘“黑五大促”中，消費者可以擁有小到尿不濕、大到高訂時裝的各種個性化選擇。

以上數字還只是今年支付寶海淘“黑五大促”的冰山一角，每件貨品的“黑五”售價僅為中國官網正價的三到五折，這些戰利品在五個工作日內就將啓程，寄送到中國各地的消費者手中。

臨近11月底，又要迎來西方一年一度規模最大的“剁手節”——感恩節促銷季。傳統上，“黑色星期五”是感恩節後美國人開始聖誕大采購的第一天，商家會推出大量促銷和打折活動吸引消費者瘋狂採購。

記者發現，自從去年和支付寶聯手舉辦了第一年“黑五大促”後，今年眾多美國商户都在忙着為中國海淘一族(在網上購買海外商品的國內消費者)大量備貨，主動提供更多的線上商品和與美國同等的折扣，還開設提前專場，讓中國消費者有充分的時間通過支付寶海淘自由選購，參加這場“越洋剁手節”。

事實上，“黑五大促”的折扣力度比美國本土還要大。不僅有商户為支付寶用户發放紅包，支付寶則提供10萬個免郵碼，兩磅(約0.9公斤)以內的貨物可以享受免郵。此外，用户在海淘場景下也可以使用花唄，針對“黑五大促”還有花唄最高立減活動，超過100元能隨機立減5元或55元。

隨着從去年起“黑五”概念在中國消費者中逐漸普及，今年有更多新用户被吸引參加。記者瞭解到，在過去短短一週內，接近9成的海淘訂單都來自新用户。海淘導購網站北美省錢快報首席市場官Jennifer Wang表示：“直購型的海淘提供的品類齊全，無論大眾喜愛的服裝日用品，還是小眾的極限運動裝備，充分滿足消費者對品質和個性化需求，加上‘黑五大促’期間商品價格比起國內便宜太多，海外商户很容易就能積攢到大量新用户。”

和國內淘行業常見的“代購”模式不同，支付寶海淘完全採用“直購”模式，最直觀的差別就是代購往往只提供利潤有保障的“爆款”商品，但消費者的選擇面因此非常有限，而且重複率高、貨源難以保證。“直購”模式則打通海外品牌商户，用户可以直接在海外商户官網任意挑選和下單，不僅確保了商家正品，還省去中間商的代購成本，用户只需通過支付寶用人民幣付款，直接使用淘寶收貨地址在國內收貨，免去轉運的麻煩，大大節省了運送時間，整個物流狀態在支付寶錢包內全程可追蹤。

根據支付寶官方發佈，參加今年“黑五大促”的商户，不僅包括美國曆史悠久的梅西百貨(Macy’s)、品類齊全的博洛茗(Bloomingdale’s)、頂級品牌齊聚的薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)和尼曼百貨(Neiman Marcus)、全美最大保健品牌健安喜(GNC)、童裝品牌Carters、美容護膚網站skinstore、韓國時尚網站薇美鋪(WeMakePrice.)等。還有美國高訂品牌Oscar de la Renta、極限越野電單車MotoSport等一系列美式精品店，都趕在“黑五”到來之前上線支付寶海外直購。

螞蟻金服國際事業部總裁彭翼捷表示：“此次參加‘黑五大促’的數百個海外品牌中，絕大部分在中國都沒有店鋪。支付寶海淘不僅帶給了中國消費者更多海外商品和生活方式的選擇，也讓海外商户通過大數據瞭解和掌握了中國消費者的需求以及偏好，支付寶海淘已經成為了中國消費者和海外商户之間的橋樑。”