瓜子二手車單日UV峯值已過200萬 追加一億投放

2015年，二手車電商成為了最熱門的創業領域之一，這個行業的競爭也不斷升温。為了進一步鞏固優勢，C2C二手車電商領頭羊瓜子二手車直賣網今天宣佈，繼9月和10月投入2億元用於廣告投放後，2015年底前將再砸1億元用於下一階段廣告投放和品牌提升。目前，瓜子單日UV峯值已超過200萬，其中來自無線端的貢獻佔到了80%以上。

58趕集集團聯席CEO楊浩湧表示，前期的廣告投放對瓜子二手車的整體業績提升起到了立竿見影的效果，行業內外對此有目共睹。經過縝密的評估後，瓜子二手車將通過後續廣告轟炸繼續擴大戰果。

據瞭解，瓜子第二輪的廣告投放將覆蓋包括新開站點在內的全國50個重點城市，投放類目涉及電視、網絡視頻、LED廣告、公交視頻、車站以及地鐵等多個品類。

在瓜子二手車新品牌發佈會上，楊浩湧表示將砸10億元用於市場推廣。經過上一輪兩個月的密集廣告投放，作為後起之秀，剛成立一年的瓜子二手車已經領跑二手車電商第一梯隊。瓜子二手車提供的數據顯示，其UV較未投放前增長了五倍。從反映網絡曝光率及用户關注度的百度指數來看，“瓜子二手車直賣網”已成為二手車電商之首。

記者瞭解到，瓜子二手車直賣網此次廣告攻勢由楊浩湧親自拍板，具體策略則由趕集網市場團隊主導制定。這支團隊由業內精英組成，具有豐富的廣告投放經驗，在趕集網過去幾年與對手的競爭中發揮了積極的作用，藉助其經典的廣告推廣及姚晨、謝娜和范冰冰等代言人讓趕集品牌家喻户曉。

他們面對的，是一個缺乏強勢全國性品牌的快速增長市場。據《汽車電子商務藍皮書》(中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會及社會科學文獻出版社共同出版)預計，到2020年全國二手車交易量將會超過2000萬輛，交易金額超過1萬億元。

“二手車市場正處於爆發期，瓜子二手車希望通過一系列的廣告投放活動，進一步優化自身品牌和口碑”，瓜子二手車直賣網總經理王曉宇説。

廣告轟炸只是品牌建設的第一步，服務和體驗也會影響消費者的口碑。王曉宇表示，除了進一步優化檢測體系和服務體系外，瓜子二手車還將銜接金融、保險以及其他車後服務，為消費者提供更直接、更便捷、更愉悦的購車體驗。