天貓與Burberry中國70家線下門店首推全渠道融合

11月26日，天貓宣佈與奢侈品牌Burberry聯手，共同推動Burberry天貓官方旗艦店與以北京上海為代表的中國區30多個一線城市的70多家線下門店全渠道聯動，在11月30日年末大賞活動中，Burberry將首次實現天貓官方旗艦店與線下門店同款同價優惠售賣，最高折扣可達7折。

本次Burberry年末大賞活動將涵蓋2015年秋冬男裝、女裝、童裝、配飾等全產品線628款商品，消費者將享受到全渠道的便捷購物體驗。而對於習慣於 門店購買Burberry 的消費者來説，一旦門店出現斷色斷碼，可通過門店導購員在天貓旗艦店下單調貨，選擇門店自提或者快遞到家即可。

此外，根據Burberry提供的目標客户畫像，天貓可以基於阿里大數據、通過“潛客計劃”為Burberry尋找並觸達更多潛在的高端客户。

如今，歐美奢侈品牌正在調整各自的中國市場策略，紛紛放下高冷姿態，全面擁抱電商，天貓則成為首選電商平台。 除了Burberry之外，天貓已接連迎來COACH、Y-3 、三宅一生(Issey Miyake)、雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、HR赫蓮娜、LAPERLA、哈雷、捷豹路虎等諸多歐美奢侈大牌入駐，涵蓋服飾、箱包、美妝、汽車多個熱門消費品類。

天貓國際也已重點引進美國Macy’s梅西百貨、英國House of Fraser、法國免税店Paris Look、泰國最大免税店集團King Power(王權)、韓國三星集團旗下新羅免税店、日本最大免税店集團Laox 、新加坡奢侈購物平台Reebonz等多種奢侈品零售業態。通過多業態招商策略，天貓正有效改善中國消費者近八成奢侈品消費發生在境外的局面，拉動境外消 費迴流，同時也成為歐美奢侈品牌重塑中國市場的首選電商主渠道。

據瞭解，天貓在國際品牌招商上繼續全速推進，雙11之後又將迎來一波奢侈高端品牌集體入駐潮。

另外，阿里投資上億美元的奢品閃購電商魅力惠，也一直被外界視為阿里在奢侈品市場的重要佈局動作。據最新透露，憑藉擁有 Dolce&Gabbana、Armani、Zegna、Michael Kors、Trussardi、Roger Vivier、Longchamp、Tumi、嬌蘭、巴黎老佛爺等280個奢侈高端品牌獨家線上授權電商渠道，魅力惠目前正在緊鑼密鼓地推動與天貓服飾、 天貓箱包、天貓美妝、天貓國際等在多個奢侈品垂直市場做更多融合佈局。

中國的奢侈品消費市場增長迅速，根據財富品質研究院11月24日發佈的《中國奢侈品報告》顯示，2015年全球奢侈品市場容量將達到創紀錄的2552億美 元，中國消費者全球奢侈品消費預計會達到1168億美元。財富品質研究院院長周婷分析稱，2016年中國政府將進一步加大進口關税調整力度，以促進中國本 土奢侈消費增長，同時，奢侈品流通去中介化是必然趨勢，如今奢侈品開始擁抱網絡零售，除了各自的官網之外，以品牌方自營入駐的天貓等平台型電商成為首選。

在剛剛過去的天貓雙11，奢侈品高端品牌的表現尤其搶眼，其中海藍之謎定價17200元的50週年金罐裝限量版被搶購一空，十幾萬的哈雷摩托剛一上線便迅速 售罄、7萬元的進口馬桶也被消費者搶購……數據顯示，以80後中產家庭為主流、代表最高消費能力的天貓T4會員數量達到800萬，在淘寶、天貓等阿里零售 平台年成交近3840億元，他們也是奢侈品牌爭相入駐天貓、希望觸達的核心高端消費羣體。