阿里媽媽發力無線營銷 淘寶無線直通車榮獲TMA獎

近日，阿里媽媽旗下“淘寶無線直通車”榮獲2015TMA年度移動營銷創新產品獎。作為國內領先的大數據營銷平台，阿里媽媽一直在建立以數據為驅動的全鏈路營銷解決方案平台，其中“淘寶無線直通車”即是為廣大商家在淘寶實現無線營銷而打造的重要工具。

毫無疑問，無線端已經成為今年重要的成交增長點，這也是阿里媽媽營銷推廣重點發展的方向。

今年上半年，淘寶/天貓直通車在完成PC端和無線端質量分拆分的全新功能之外，今年9月，為助力商家備戰雙11、雙12銷售旺季，無線直通車還推出了精準定向的無線新玩法，增開手機淘寶“猜你喜歡”的全量班次，幫助商家開拓最適合精準導購的黃金營銷位置。

隨着無線直通車不斷地在無線上增加優質資源位，隨着流量的擴充，無線直通車在店鋪引流中的戰略地位將會進一步提升。

由於無線端市場的不斷增長，商家在無線端推廣投放的比重也在不斷增加，因此阿里媽媽今年重點在無線端(手機淘寶app)開放更多營銷玩法，以幫助商家更好地開拓無線市場。目前，以成交額計算，阿里巴巴擁有全球規模最大，產品最豐富的移動消費平台。

據最新財報數據顯示，截止2015年6月，手機淘寶app是中國最受歡迎的電商應用，過去12個月，年度活躍用户達到了3.67億，月度移動活躍用户達到了3.07億，每天超過1000萬潛在買家用手機搜索。用户在哪，流量就在哪，於是推廣預算也開始向移動端快速傾斜。

早在2013年6月，淘寶/天貓直通車就應勢推出無線端搜索推廣業務，滿足上百萬的天貓/淘寶店鋪在無線場景下的搜索流量引入需求，現已支持ios、android、wap和ipad等移動設備的搜索，且可針對人羣、時間、地域做精準投放。

作為阿里巴巴集團旗下的營銷推廣平台阿里媽媽發力無線端的營銷推廣，具備得天獨厚的先天優勢，依據精準的消費者真人數據建立的強大營銷工具，受到商家的熱捧。而手機淘寶、天貓無線端無縫的購物，支付體驗，助推用户形成了“多屏瀏覽，手機成交”的新購物習慣。