年底狂飆 百度語音搜索如何成就互聯網明星

臨近年底，百度語音搜索的橫空出世引來行業震驚，以往雖然也常有見面但偏重低調的產品，但隨着“2015百度沸點明星榜”活動的舉辦，百度語音搜索作為粉絲支持明星的唯一“喊票”通道而迅猛躥升，短短幾天便成了一款明星級的互聯網產品。

百度在語音技術方面的研發也有了些時日，但如今百度語音搜索的耀眼，卻讓人多少有些意料不到，因為以往業界更多將其看做是百度的嚐鮮之舉，沒想到這麼快就開始承載大規模活動，成為常規化的應用，成為億萬人矚目的百度沸點上的“最明星”。

從產品特點上看，百度語音搜索雖然形式上依舊是搜索引擎，但其已經不再僅是搜索工具，在發展空間上有更為廣闊的前景。

目標用户廣泛無門檻

雖然説精準的產品定位有助於迅速打開市場，但真正平台級的產品卻應是普適性的，任何人都會隨時使用的產品，才是互聯網領域的最強音。而且事實已經證明了這一點，雖然中國互聯網市場上有很多酷產品，但以“全民”為用户才是BAT成為巨頭的基礎。

百度語音搜索正有這樣的特點，無論是少年、老年都能輕鬆掌握。甚至比之PC時代的全民應用而言，百度移動搜索甚至都不需要用户掌握基本的文字輸入技巧，也不怕只有一隻手可以操作手機，只要會説話，就可以隨時隨地連接數字世界，完全沒有使用門檻。

解放了人們雙手，卻可以給予人們這個世界幾乎所有的內容、服務與知識，在數字世界與現實世界深度融入的時代裏，幫助人們隨時打開跨越兩界的那扇窗，這是百度語音搜索能夠成為“人見人愛、花見花開”的互聯網明星產品的基礎。

創新的搜索方式

從PC到移動，搜索始終是人們無法離開的應用模式，這也是人機交互的最基礎方式之一，不過相比傳統文字搜索，百度語音搜索的創新性，也極為引人關注。

語音識別與文字識別不同，技術上的難度較大，前幾年還有不少人對所謂“語義鴻溝”的存在、而對相關技術產品化不抱太大希望，但只過了沒兩年，百度語音搜索就不再只是手機百度中的一個亮點圖標，而變成了常規、實用的武器。

更接近人類自然化表達、更具移動互聯網特徵的百度語音搜索，相比文字搜索有更多的想象力，比如此次“2015百度沸點明星榜”的投票環節，若是以常規搜索方式到達投票頁面，操作的繁瑣會影響到粉絲的積極性，但以語音“喊票”的形式，讓這場娛樂活動的娛樂味道更濃烈起來。

再就是與用户生活的連接上，“連接人與服務”是百度強調了很久的戰略核心，但通過搜索如何連接人與服務？並不是只將各種生活服務放到搜索框中就可以了，今年百度世界發佈的“度秘”就是一種啓發，但更便捷、更成熟的百度語音搜索，距離用户的實際生活可能更近。

用户沒必要將其視為一個搜索框，而是一個可以“聊天問問題”的夥伴，完全可以一邊走路一邊問語音搜索“今天天氣怎麼樣？”、或者“附近哪裏最好玩？”。搜索的效率用語音的方式顯然更高，產品的活躍度能夠得到大幅提升，甚至像天氣這樣的答案還會直接語音播報給用户。

品牌戰略極具前瞻性

此次“2015百度沸點明星榜”，可以説是百度語音搜索第一次超大規模的活動亮相，此前雖然也有不少大型活動，但與百度沸點這樣傾全公司之力舉辦的活動相比仍有差距。

通過這次活動，我們可以看出百度語音搜索在品牌打造上的戰略着力點，與眾不同之處在於，雖然是中文互聯網上數得着的高科技，但其在品牌打造上卻並不拘泥於科技範兒，反倒是向親民、實用、娛樂化的方向上貼近，是打造全民品牌的路數。

客觀來看，現在BAT這些互聯網巨頭的品牌都在面臨老化問題，這也是為什麼總有橫空出世的獨立互聯網應用能夠輕易籠絡年輕人的原因。這次藉着明星的光環效應，讓百度語音搜索顯得頗為時尚、具有鮮明的娛樂感。這就與以往百度傳統的搜索品牌形成了區隔。畢竟百度搜索品牌成名於PC時代，而如今在移動互聯網上又更多強調生活服務，百度語音搜索較為純粹的年輕品牌形象，有助於帶動整個百度品牌的年輕化發展。

百度語音搜索憑藉其獨一無二的技術優勢、更為豐富的資源優勢，極具前瞻性的打造年輕品牌、時尚品牌，而其本身又是百度最核心的搜索服務的多模升級版，不僅給自己打出名頭，更給百度公司帶來未來之光。不同於傳統搜索引擎的差異化之處，讓其對百度公司未來發展帶來強大的推動力，有望成為改變行業格局的一個變量。