支付寶聯合八大品牌透過消費大數據解析城市居民的“幸福路徑”

今日，支付寶聯合阿里旅行、大麥網、高德地圖、航旅縱橫、口碑、蘇寧、淘寶電影、優酷八大品牌正式發佈《藍色幸福指數城市報告》第二期，聚焦消費，從餐飲、零售、旅行、娛樂四個領域，通過解析消費大數據，展現各個城市居民的幸福路徑。

該報告的第一期，通過大數據評估空氣、交通、智慧程度等問題對城市生活幸福感的影響。同時，不同的城市居民，都有自己獨特的方式，追求屬於自己的幸福，或是一頓唇齒留香的美食，或是一場説走就走的旅行，或是一次酣暢淋漓的運動。本次的第二期報告，就是從消費大數據，來解讀不同城市居民對品質生活、幸福感的追求。

比如，全國人民買手機的平均花費超過2000元；上海人的娛樂生活最為豐富，珠海人最捨得在美食上花費，成都人坐頭等艙的比例僅次於北京、上海，拉薩人在遊戲上的人均支出全國最高……

螞蟻金服商學院數據分析專家佘振龍表示：“影響幸福的因素很多，消費屬於人的主觀行為，從消費數據和消費選擇上，我們能感受到全國各地老百姓不斷追求幸福生活的美好心態。”

廣東人最捨得在吃上花錢

北京嬰兒奶粉需求量大

據支付寶&口碑提供的數據顯示，2015年前三季度，人們外出就餐平均單價分別為44.8元、40.8元和43.5元。事實證明，無論經濟環境如何，在吃的問題上，人們從未“嘴軟”過。

而作為全國聞名的“大吃省”，廣東的珠海、佛山成為最捨得在吃上花錢的城市，口碑數據顯示，第三季度珠海的餐飲消費每筆平均達到52.6元，佛山則為51.6元，遠超全國平均水平。緊隨其後的是同樣為美食之都的廈門、成都和昆明。

奶粉是嬰兒的口糧，奶粉可以算作嬰兒的“餐飲消費”。北京、上海、廣州、南京、天津、成都、武漢、無錫、深圳、鄭州，分列嬰兒奶粉消費榜前十名，從用户的平均購買量上看，2015年三季度，北京平均每個用户購買8.2罐奶粉，上海以7.9罐緊隨其後。這反映出，由於一二線城市職業女性居多，工作家庭都需要兼顧，導致以奶粉為主要飲食的嬰兒佔比較高，奶粉消耗量保持在較高水平。

手機需求趨於高端化人均手機購買費用達2350**元

廈門逆襲一二線**大家電消費增速排第一

經濟增速放緩，電子產品的消費水平卻不降反升。根據蘇寧提供的數據顯示，今年第三季度，由於手機廠商進入集中發新季，新品上市再度激活了3C數碼市場。第三季度全國人均手機購買費用為2350元。其中iPhone6S及6S Plus上市首周，銷量達到去年發新首周的238%。今年，你“換腎”了沒？

其中，三線城市拉薩展現出強勁購買力，以每用户平均購買費用4231元逆襲很多一二線城市。北京、杭州、南京、上海、長沙、拉薩佔據排行榜前六位。總體來看，用户對手機的追求更趨高端化，其中北京用户平均購買費用居然高達6398元。

從蘇寧的數據來看，大家電消費二線城市增速超一線城市。在全國增速排名前五的城市中，僅有廣州、上海兩個一線城市上榜，增速排名第一的廈門大家電消費增長了151%，比第二名廣州高出15個百分點。相關人士猜測，這與不同城市的房地產市場有關。

泰國、台灣和日本成為最熱門境外遊目的地

成都人出行愛坐頭等艙**比例僅次於北京、上海

境外遊正變得越來越火熱。根據阿里旅行的統計數據顯示，最熱門的出境遊目的地是泰國、台灣和日本。

從國內三大空港的出境數據來看，華東地區居民在旅遊方面是最“洋氣”的。據航旅縱橫提供的數據，第三季度通過上海港出境的人數在全國佔比高達28%，排名第二的北京港出境人數佔比則只有14%。

家庭出遊，人們更傾向於選擇“家門口”的休閒度假勝地。阿里旅行數據顯示，16%的親子出境遊目的地選擇了香港，緊隨其後的是曼谷、台北、普吉島和新加坡。

港澳台、東南亞已經不能滿足居民的出遊需求，他們把目標瞄準了歐洲、大洋洲等國家，英國倫敦、加拿大多倫多、法國法蘭克福成為新晉熱門目的地，三季度去倫敦的需求環比幾乎翻了一番。

航旅縱橫數據顯示，外出旅行，成都人選擇頭等艙的比例僅次於北京、上海，位居全國第三，看來成都土豪也是不少。從全國範圍來看，飛去吐魯番、九寨溝、麗江這三地旅遊的女性比例高於男性。

這兩年，周邊自駕遊盛行，帶着家人和朋友開車去旅遊景點也不失為一種樂趣。高德地圖的數據顯示，八達嶺長城、湘西州鳳凰古城景區、遵義會議會址是全國擁堵概率最高的景點。

付費視頻各有所愛温州人點播兒童片最多

十城市人均遊戲花費超過257元

沒錢沒時間出門旅遊，宅在家裏也有大把的娛樂項目。排名第一的休閒娛樂項目依然是看電影。據淘寶電影統計，全國十大“票倉”城市為上海、北京、杭州、廣州、深圳、武漢、成都、南京、蘇州、重慶。票房總量排名還是集中在北京、上海，其中南京成為票房“增長之王”，第三季度的環比增速高達82.7%。

除了出門看電影，在家看視頻也漸漸成為都市人羣的新娛樂。優酷統計顯示，人們付費觀看視頻的意願在逐步增高，“皇城根下”的北京人熱衷談論政治，也成為付費點播戰爭／歷史題材影片最多的城市；二線城市温州則是點播兒童片最多的城市，温州人樂意在這方面為孩子花錢，孩子們成為了視頻點播消費的主力人羣；勇於拼搏的深圳人“英雄情結”體現在了對動作／警匪片的喜愛上，重慶人最愛科幻／奇幻片。

最土豪的“人民幣玩家”都在哪裏？出人意料的是，第三季度在遊戲消費上，高原明珠拉薩遙遙領先全國，人均消費金額高達363元，比第二名上海高出了87元；“人民幣玩家”前十城市中，除上海人均消費276元排名第二，北京人均消費260元排名第八外，其餘均為二、三線城市。你在遊戲裏遇到的那個“土豪”，很可能就來自這些地方。

演出市場也同樣火爆。據大麥網的數據顯示，與去年同期相比，第三季度全國共有50個城市演唱會數量有不同程度的增長，其中上海、重慶和廣州是增幅最大的城市，堪稱“追星天堂”。

最有生活情趣的“單身狗”在哪裏？全國演唱會觀眾中，“一次購買一張票”的單身人士佔比最大的為成都，其次為張家口、重慶、南京等。

北京人的娛樂生活則繼續呈現了“兼容幷蓄、海納百川”的城市特色，既是高雅音樂會的最大消費城市，也同樣喜愛開心麻花、德雲社等通俗喜劇。