美國黑五網購銷售額達45億美元：移動設備貢獻34%

*根據Adobe公司對4500家網站（其中有80%為前百名零售商）的追蹤數據，美國黑五/感恩節期間的網購銷售額達到了45億美元，其中佔比最大的移動設備就為之貢獻了15億美元。*細分開來，黑五（）那天的線上銷售額為27.2億美元，而感恩節那天則是17.3億美元。IBM亦指出，黑五那天的表現超出了平日均值134.45美元，Apple Watch、Surface Pro 4、三星/索尼/LG電視等熱門產品的銷售額也較一年前增長了20.7%。

儘管人們在節日購物季的線上和移動購物的量仍在持續增長，但其購買力均值卻有可能出現下滑。

IBM表示，感恩節的線上銷售（基於對成千上萬網站的基準追蹤調查），較一年前整體上升了26%。然而平均花費卻從去年的125.25美元，下滑到了今年的123.45美元。（更是比2013年的$132減少了近$10美元）

Adobe表示，黑五的線上銷售額為27.2億美元（增長了14%），但其預期增長為19%。綜合來看，這些數據可能表明了一些事情。

首先，經濟大環境讓大家的支出有些顧慮，並且已經被某些人的預測所驗證。另一個觀點是，感恩節銷售推動得更高，就有更大的可能導致今後幾天的銷售疲軟。

此外，移動購物依然沒有桌面平台那麼流行，但它還是確實在增長的（尤其是作為瀏覽）。IBM指出，感恩節移動流量佔據了60%，較去年增長了14.8%；黑五那天佔據了54.4%，同比增長16.6%。

感恩節那天，有40%的線上銷售是在移動設備完成的（同樣比去年有所增長），其中有1/3的線上銷售是在智能手機和平板電腦上完成的。

IBM還指出，黑五那天，美國消費者在智能機方面的每單平均開支為117.87美元，較去年增長5%。有趣的是，平板電腦作為購物設備的熱度卻在減弱，更大屏幕和體驗更好的設備在購物車中的價格已低於140美元。

Adobe表示，感恩節那天有57%的流量來自移動設備，儘管黑五的整體銷售會更加柔和一些，移動端還是走向了更加強勁（智能機和平板仍佔第二日網售額的34%，iPhone佔當天智能機銷售的67%）。

comScore預測，儘管數量要明顯小於台式機，但移動端卻會是今年節日購物季增勢最強的部分，IBM的數據也支持了這一點。

IBM預測黑五線上銷售額將比一年前增長14.5%。其表示，智能機依然是“首選設備”，其佔所有購物流量的46.7%，而平板電腦只有13.7%。此外，智能手機帶動的銷售額也更高，佔23.9%，而平板只有16.1%。

有趣的是，儘管不少企業打趣説會為電子郵件系統開啓過濾器，以清除各家電商的推廣內容。但Adobe指出，郵件已被證明是業務的強勁驅動力，因為感恩節那天就有14%的總收入來自於收件箱中的促銷。

其它方面，Adobe指出，在感恩節那天被eBay打敗之後，亞馬遜又在黑五那天的促銷中力壓eBay。零售競爭方面，沃爾瑪略輸其競爭對手Target一籌。