80、90到00後 看百度貼吧十二年用户積累和變遷

隨着移動互聯網的加速發展，80後、90後、00後的代際差異化日益加劇，很難有社交平台或產品能同時滿足不同年齡段羣體的需求。但是以興趣聚合的社交平台百度貼吧卻是罕見的個例。成立於2003年的百度貼吧至今已經走過12年，“年輕活力強互動”的平台特性讓其始終保持旺盛的生命力，不僅讓80、90、00後各年齡段用户在這裏聚集,而且讓不同代際的人都能在此釋放自我，呈現驚人的活力。

作為全球最大的中文社區，貼吧成立12年已擁有超過10億的註冊用户。目前，百度貼吧共有超過1700萬個不同主題吧，匯聚了3億月活躍用户。12年來，它基於搜索關鍵詞沉澱了PC端和移動端的對同一話題感興趣的海量用户，其中囊括了80後到00後的互聯網核心用户。

百度貼吧在2003年成立之初，正值80後是互聯網及社交網絡的主要用户，彼時貼吧就成功吸引了大量80後用户的加入，從地方吧到各種興趣吧，80後持續貢獻了海量高質量原創內容，也賦予了百度貼吧年輕、活力、強互動的平台特色。從2011年起，隨着移動互聯網的普及和興起，百度貼吧也成功向移動端轉型過渡，繼續吸引了互聯網原住民的90後和00後用户。如今，貼吧用户行為的80%來自移動端，超過60%的用户是90後和00後。

每一代用户都給貼吧帶來新的網絡文化

已經成為社會中堅力量的80後在百度貼吧創立初期扮演了開路先鋒的角色，他們多是社交網絡的第一代用户，既勇於探索又較為沉穩。而90後相比於80後，自我認知更強，想法更獨立。00後作為移動互聯網原住民，更是體現出獨立早熟、渴望自我表達的特徵。而每一代用户在貼吧不僅留下了特徵明顯的足印，也藉助貼吧平台創造了屬於他們自己的互聯網流行文化。

最能代表80後代際特徵的當屬“賈君鵬”等網絡熱詞和“屌絲文化”。2011年，百度李毅吧誕生了“屌絲”一詞，其不僅登上《人民日報》，進入社會主流詞彙，更成為當今大眾自我調侃緩解壓力的最愛。80後網友用強大的開腦洞能力，為“屌絲”配套創造出從“高富帥”、“白富美”到“土肥圓”、“矬醜窮”的一系列角色，形成了一套極富中國特色的“屌絲文化”。

繼80後的叛逆自嘲，最能代表90後在貼吧的典型事件是“葉良辰現象”，表現了當下90後用户心理和社交行為特徵。2015年9月，百度貼吧裏首現霸氣的葉良辰聊天截圖，令葉良辰和“你只需要記住，我叫葉良辰。”等語錄迅速火遍互聯網。如今，葉良辰已發佈個人單曲《做你的保護神》，正式宣告進軍娛樂圈。正是因為有百度貼吧這個平台，才使得葉良辰這樣的普通人迅速走紅。

相比於80後、90後，作為互聯網原住民的00後在百度貼吧更渴望表達自我、張揚個性。00後在百度貼吧曾製造過一場世紀大戰，“行星飯”(韓國偶像團體EXO粉絲)與“四葉草”(國內00後偶像團體TFBOYS粉絲)在百度貼吧都擁有自己的大本營，他們在百度貼吧上互相爭奪偶像人氣第一的位置已曠日持久，競相用各種活動來製造更大關注。00後更渴望通過表達自我來尋求他人的關注，他們獨立自主的個性在百度貼吧彰顯無遺。

12年生態積累鑄就年輕人聚集地

年輕一代的用户除了興趣之外，共同關注的話題、共同的經歷、相同的地域、相同的某種性格標籤都能讓他們相聚在百度貼吧。任何人都可以基於任何關鍵詞建立主題吧，這種基於關鍵詞的社區模式讓貼吧成了同好們交流的樂園，凝聚了一個個有共同關注話題的羣體。

正如百度貼吧產品經理所説：“貼吧基於搜索，通過搜索直接進入散狀分發結構，任何一個人的興趣，哪怕再小眾，都有可能建立一個自己的組織，聚合一幫興趣相同的人。這種架構，給那些平時很難露面的小眾人羣提供了舞台，真正尊重了每個人的興趣個性。在這裏，每一個個體都是主角。”

雖然貼吧用户隨着網絡人羣代際的變遷而不斷更新，但始終未變的是百度貼吧對最年輕用户羣體的吸引力，無論是80後、90後，還是00後，都能在百度貼吧找到屬於自己的組織，尋找到個體歸屬感。年輕、活力、強互動的平台特性，讓百度貼吧12年來在其他社交平台的興衰更替中始終保持逆生長活力，也不斷地吸引着一代又一代年輕人的加入，成為他們青春的見證。