自品牌 創二代 淘寶年度盛典曬“創新成績單”

【環球科技報道】手淘上內容能賺錢、中國質造讓各地產業帶升級轉型“遍地開花”、網紅變現“自品牌”價值、 互聯網“創二代”成為電商新勢力、村淘與特色中國為農村打開新通路、越來越多的政府資產通過陽光透明的網絡拍賣進行處置、網上可以預約五花八門的上門服務……

臨近歲末，在11月30日召開的“淘寶年度盛典”上，淘寶網以頒發年度大獎的形式曬出2015年淘寶“創新成績單”，細數了在即將過去的一年裏，淘寶上所發生的“創新大爆炸”。

憑藉在各自領域的創新表現，“新農人”新疆維吉達尼合作社、特色中國廣東館、龍泉青瓷、慈谿電商協會會長“廠二代”餘雪輝、海歸設計師品牌“吱音”、中國質造即墨商盟、提供家政服務的來人到家、自媒體“清單”獲得了淘寶網年度大獎。

“淘寶網不僅要以海量豐富的產品和服務滿足消費者多樣化、個性化的需求，而且無論是網紅還是達人，我們支持任何一個想創造商業價值的人找到合適的途徑，讓他們在淘寶上實現自己的價值。2016，淘寶網的創新仍將繼續。”阿里巴巴集團中國零售事業羣總裁張建鋒説。

“淘寶是新物種、新模式的創新土壤”

在淘寶，一個“扇子”能搜出106萬個結果，而除了海量商品，淘寶網上還提供在線教育、上門家政等上千種生活服務……就在外界以為淘寶的“無所不能”已到達極致的時候，它還在以自己的節奏不斷推陳出新。

2015年11月26日，大連海關通過淘寶實現全國首拍，這也是國內海關首次在電子商務平台公開拍賣罰沒抵税汽車。截止到目前，全國共有28個省份、超過1100法院入駐淘寶拍賣平台。這讓政府資產處置更加透明、更加陽光。

“淘寶的創新，是植根於互聯網生態的創新。”在張建鋒看來，“一直以來，淘寶都是不斷孕育新物種、新模式的土壤。”

張建鋒表示，從網紅、IFASHION服飾品牌、中國質造，到設計師品牌，淘寶網已經是時尚的發源地，而創新的“自循環”生態也在不斷進化：2015年淘寶用中國質造推動傳統企業升級轉型;滿足網民的個性化消費、網紅、紅人經濟蓬勃發展;從淘寶對“創二代”的扶持、包括手淘的優化升級，到司法拍賣、眾籌、淘生活服務，一路走來，都體現了淘寶網的創新精神。

此外，淘寶上“特色中國”項目推進中國地域精品全面觸網，村淘則在不斷完善來自鄉鎮的供銷體系。數字顯示，“特色中國”作為“互聯網+農特類產品”平台，其足跡遍及31個省份93個市，開設190餘個省、市、縣館，涵蓋千萬件特色商品。

有效供給激發“自品牌”商業價值

消費在升級，淘寶網的平台也在升級。張建鋒表示：“從出國購物的火爆可以看出，目前並非是消費內需不足，而是有效需求和有效供給不匹配，所以我們希望通過創新，真正提供給消費者個性化、多樣化、多維度、多層次的供給，以便有效拉動消費。”

以淘寶的戰略級項目“中國質造”為例，針對有製造和設計能力的企業，中國質造聯合了地方政府、行業協會等各方面力量，推動各個產業帶的地方企業從傳統代工進行產業升級，打通供應鏈，也給轉型中的中國中小企業帶來了更多的信心。截至目前，該平台共入駐4500家專業廠商，涉及114個產業帶，建立了30餘個產業帶商盟。

中國質造不僅僅是一個銷售和營銷平台，更將成為一個商業聯盟和質量體系，以促進產業的正向循環。在2016年，中國質造仍將繼續深化。

在2015年，“網紅店鋪”得到蓬勃發展，這種“預售、粉絲溝通、改版、上新”的柔性供應鏈方式，是真正滿足了消費者多樣化長尾需求的模式。到目前為止，已有超過一千家女裝網紅店鋪在淘寶平台上成長，為粉絲經濟提供了變現模式。

對此，有分析人士表示，無論是網紅、還是手機淘寶近期推出的“內容開放計劃”，其分成導購模式對淘寶達人的支持，都標誌着淘寶正在積極搭建自己的“自品牌”體系。

顧名思義，“自品牌”即個人就是渠道、品牌。與之前的“淘品牌”相比，“自品牌”更多體現的是生活方式、理念和故事。這也意味着，任何一個想要創造商業價值的個體，都有機會在淘寶平台上找到合適的途徑，實現自己的價值。

互聯網“創二代”羣體將是未來電商主流

幾個維族的返鄉大學畢業生和深圳的志願者聯手，成立了自己的新型合作社，用契約種植C2B的方式，協助維族農民按照歐盟果蔬出口標準契約種植，原本銷路不暢的無核白葡萄，在單次活動中就熱賣15000箱。這就是新農人維吉達尼的故事。

淘寶網副總裁張勤認為：“無論是新農人、廠二代、網紅、還是創客，都屬於‘創二代’新商家類型。這是一個快速增長的羣體，與之前的第一代淘寶創業者相比，這些‘生於互聯網’的一代屬於泛90後，普遍年輕、高學歷、善於創新、熟悉社交新媒體運營，懂得利用淘寶作為創業平台實現迅速成長。他們的關注點不是價格、爆款，而是強調個性。相信他們會成為未來電商的主流。”

張勤同時表示，淘寶會為這些“創二代”羣體提供更多的支持，並提供相應的數據、產品和工具來幫助他們成長，使其供應鏈等得到規模化擴展。“淘寶是創業者的孵化器，也是支持大眾創業萬眾創新最好的平台。”

手淘：讓用户成為內容輸出者與分享者

作為全球最大的移動消費生活平台，手機淘寶在此次年度盛典上宣佈，雙12期間將提供總金額達1億元現金的購物分享獎勵，鼓勵普通用户在雙12期間進行商品信息分享。而在此前今年9月，手淘曾推出的“內容開放計劃”，優質內容創作者和機構在三年內可共享20億元規模的市場佣金。

手機淘寶負責人蔣凡介紹，未來“建立內容生態、社區化”將是手機淘寶的重點工作，手淘要為內容創作大開方便之門。“以前淘寶主要是商家來提供產品資訊，現在，手機淘寶要引入更多第三方達人、媒體、網絡紅人，由手淘提供分成平台，我們希望讓所有的用户都能成為內容的輸出者，讓不同購物場景能夠沉澱下來，與用户產生更緊密的聯繫。”

目前，手淘已經上線了用户互動問答功能，吸引了千萬人蔘與，每天會產生上百萬個問題。今後手淘還將陸續上線砍價、求打賞等社會化功能。

蔣凡表示：“目前手機淘寶每天超過1.1億的活躍用户是一座金礦，而電子商務的不同消費場景提供了更多的用户互動機會，手淘希望激發消費者做更多的社區化分享，我們也希望把這些社區化的內容、包括淘友關係沉澱下來。”