2015金旗獎匯聚兩岸公關精英 炫橙傳媒“鮮”聲奪人

11月26日,2015中國金旗獎頒獎盛典暨第十一屆中國公關經理人年會圓滿落幕，經過兩個多月的激烈角逐，金旗獎七大傳播獎項全部揭曉。在此次頒獎盛典上，3家斬獲傳播金獎的企業,來自澳門的金沙中國、來自寶島台灣的樂高渥克以及代表本土公關機構的炫橙傳媒，分別進行了現場案例展示，與眾多業內人士共同分享了公關領域的創新探索與努力成果。

金旗獎由中國公共關係網發起，持續關注公關領域中的優秀公關事件和傑出人物，堪稱國內“公關行業的奧斯卡”。在本屆金旗獎評選中，由炫橙傳媒選送的“手機QQ個性聊天字體整合傳播”頗為亮眼，其先鋒的營銷理念和創新的社羣互動方式，獲得了諸多評委的一致肯定，也為傳統公關的探索實踐帶來了不小的衝擊。

本屆金旗獎眾多獲獎案例中，不乏“四兩撥千斤”的公共關係整合高手，也不缺將“體驗營銷”做到極致的情懷活動，而炫橙傳媒“手機QQ個性聊天字體整合傳播”案例之所以能從數百個案例中脱穎而出，這與炫橙團隊敢想敢做的創意精神密不可分，只是這種創新的態度更多源於團隊深厚的策略洞察。

對於手機QQ個性化戰略，炫橙傳媒自2013年起就緊密跟隨，為客户持續提供着傳播“外腦”式的專業顧問服務及高效執行保障。源於對手機QQ用户及年輕化用户市場的深入追蹤，炫橙傳媒更懂如何發揮客户自身的優勢，並將這些優勢轉化為與年輕用户溝通的語言。在“手機QQ個性聊天字體”的傳播進程中，炫橙傳媒不僅玩得轉明星粉絲羣體的社羣互動，更能隨時抓取熱點創造高能的魔性字體作品，與90後、95後人羣的興趣點逐一對味，借勢亞文化特色，成功將手機QQ聊天字體精準對應到目標用户中。

當然，炫橙傳媒本次的獲獎案例，在評委中也曾引發爭議，部分評委在讚賞案例的創新性之於，也希望面向年輕人羣的傳播內容可以更多與主流文化相結合，創造更大的社會能量。正如北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、博導歷史語言與戰略傳播研究所所長何輝所言：“我想之所以能夠有這樣好的效果，最主要的是你們對目標人羣的心理捕捉的非常準確，而且敢做，把創意精神和娛樂精神發揮到了極致。但是社會化媒體是社會層面的，可以面向不同的人羣傳播更立體、更豐富的內容。”

優步(Uber)中國公關總監高超卻認為：“我覺得目標定位和你的預設是非常準確的，UGC的部分是亮點，其實他是最好的一個營銷路徑和話題。自發這種營銷是社羣互動營銷裏面最亮點和最精彩的部分。”

對於炫橙傳媒而言，堅持做以策略為導向的高效執行一直是他們所堅持的主張，也許不論是公關前輩的期許，還是行業創新性的使命感驅動，炫橙傳媒全部認同。而這樣一家年輕的傳媒公司，已經連續三年斬獲金旗獎傳播獎項，交上許多令人稱讚的作品。對於獲得的優秀成績，炫橙傳媒CEO宋煜坦言：“時代在變，公關人也在變，這個時代對創意的要求更高更多元化，這對炫橙來説是好事。但我們從來不迷戀成績，只想通過不同的傳播案例為行業帶來一點新鮮的思路。”