百度地圖超70%份額掌控行業格局

年尾將近，過節回家、度假旅遊讓人們的出行需求達到最高峯，據第三方研究機構易觀智庫發佈“2015Q3中國手機地圖市場季度數據監測”顯示，手機地圖作為人們出行必備的熱門應用之一，目前中國用户對百度地圖的基礎功能認可度和滿意度均最高。2015年第3季度，百度地圖以70.7%的活躍用户覆蓋率領跑中國手機地圖市場，高德地圖、和地圖分別位居第二、三位。基於位置服務的生活服務日益成為手機地圖的新發展方向，百度地圖、高德地圖、搜狗地圖均有佈局，其中百度地圖的O2O生態佈局覆蓋較為全面，囊括目的地服務及用車服務在內的多種O2O生活服務品類，引領行業發展趨勢。易觀分析，2015Q3中國手機地圖APP成為生活服務O2O重要入口。

根據易觀數據顯示，2015年第3季度，百度地圖以70.7%的比例佔據中國手機地圖APP活躍用户覆蓋率首位，高德地圖、和地圖分別以26.0%、6.4%的比例位居第二、三位。在中國手機地圖APP啓動次數與使用時長方面，百度地圖以超二三位比例之和的領先優勢（66.1%與69.6%），位居排行榜第一位置。

易觀智庫分析認為，手機地圖的活躍程度、啓動次數、使用時長與手機地圖的路線導航等基礎功能強相關，從手機地圖APP使用時長比例排名可以看出，中國手機地圖用户對百度地圖的基礎功能認可度和滿意度最高，這也是百度地圖基礎功能長期迭代優化的結果。

隨着中國智能手機滲透率逐年提升，手機地圖已經成為移動互聯網用户出行必不可少的工具。當前中國各大主流手機地圖均能夠提供基礎的定位、路線查詢、路徑導航、路況等功能，這些基礎功能更多是在POI準確度與導航路線規劃準確度間存在差異。

易觀智庫分析認為，在手機地圖基礎功能同質化的今天，基礎功能的繼續優化將成為保持其活躍用户增長的重要因素，若是基礎功能存在較多誤差勢必帶來活躍用户的流失，而用户也將向基礎功能更加成熟的服務轉移。易觀智庫預測，未來以百度地圖為主的手機地圖基礎功能將繼續在原有基礎上得到強化，以優質的基礎服務保證其服務下活躍用户數的穩定。

此外，易觀報告還針對目前中國主流手機地圖生活服務O2O生態佈局進行了統計分析，從生態佈局圖中可以看出，百度地圖覆蓋了包括餐飲團購、電影等目的地服務，及代駕、加油等用車服務在內的多個O2O生活服務品類。高德地圖、搜狗地圖則較為側重在目的地服務範疇。

業內人士分析，得益於前期市場培養，移動互聯網用户已經習慣於將手機地圖作為生活服務入口，並充分使用“位置服務+生活服務”帶來的便利。百度則較早地發現了手機地圖的強入口屬性和強場景屬性，以及生活服務O2O的戰略價值，在O2O服務生態佈局方面動作最快、品類最多，佈局也相對更為全面。近期攜程歸入百度系，意味着百度系OTA陣營正式形成，未來雙方在整合在線旅遊市場的過程中，百度系基礎移動端服務將發揮關鍵作用，能量進一步釋放。

易觀智庫分析師張旭預測，以百度地圖為代表的一眾手機地圖廠商將繼續拓展“位置服務+生活服務”，將企業生態中的生活服務O2O作為手機地圖的典型變現渠道進行強化。隨着生活服務O2O與手機地圖的深度結合與場景化運營的探索，手機地圖的入口屬性將進一步擴大。