《君臨天下》全球泛娛樂，影視、文學大聯歡

深受全球華人推崇的中國題材手遊《君臨天下》的遊戲發行方遊久遊戲近日宣佈，將聯合遊戲開發商擎天柱、影視公司聚米金融，對遊戲進行從影視到文學的全方位開發，不僅包括網絡劇、電視劇、電影，還包括動漫、文學、玩具、公益等，全面開啓“全球泛娛樂”戰略。

目前，“全球泛娛樂戰略”已經啓動第一步，聯合聚米金融打造一部投資額超過2000萬的超級網絡劇，並面向全球玩家進行了相關創意徵集，發佈半個月來，已經有將近千人蔘加。

如今，包括BAT在內的巨頭互聯網公司，以及遊戲公司都在紛紛佈局泛娛樂，遊久遊戲又是對泛娛樂如何佈局的呢?《君臨天下》的全球泛娛樂又有何不同呢?

為此，我們特意採訪了遊久遊戲旗下全資子公司北京游龍騰信息技術有限公司副總經理謝華偉，解答了相關問題。

謝華偉，遊久遊戲旗下全資子公司北京游龍騰信息技術有限公司副總經理，市場中心負責人;前騰訊互娛發行線動作與RPG產品部泛娛樂負責人，負責全球第一收入網遊“DNF”，六星級網遊“上古世紀”泛娛樂開發。

答：目前，《君臨天下》手遊已經成功運營了一年，擁有上千萬用户，在全球九個國家、地區上線，並在日本、新加坡等地都登陸過排行榜榜首，基於這些情況，我們啓動了“全球泛娛樂”戰略。首先是因為我們有千萬級的用户積累，以及一年的用户沉澱，可以去做這件事情。其次是想通過泛娛樂去激活老用户，吸引一些新用户，延長遊戲生命週期;最後是想通過泛娛樂對遊戲進行重新包裝定位，讓遊戲更加娛樂、炫酷一些，給用户一些更新鮮、更炫酷的感受。

問：如何看待目前互聯網公司、遊戲公司都在追捧泛娛樂的現象?

答：現在許多公司都在做泛娛樂，像騰訊、小米、阿里等，泛娛樂這個話題也一直處在風口上，出現這種現象的原因，我認為主要有三點：

一， 手遊的生命週期特別短，端遊生命週期其實是很長的，像DNF，已經運營7年了，目前收入還在增長。手遊不一樣，手遊生命週期基本上只有半年，所以遊戲公司最迫在眉睫的事情就是儘可能拉長遊戲的生命週期，泛娛樂是可以延長遊戲生命週期的;

二， 遊戲業其實也屬於娛樂、文化行業，它和影視、文學靠得比較近，用户也比較契合，也比較容易改編成相關影視作品，而且泛娛樂的影響力也更大，可以給遊戲導入用户;

三， 現在已經進入了全IP時代。譬如好萊塢，他們做影視其實更像是在做IP。像《功夫熊貓》，我和夢工廠的人聊過，其實他們的電影票房並沒有賺多少錢，他們盈利是靠賣周邊，就是那個熊貓公仔，全球賣，這個很賺錢，還不用跟渠道去分成。對於遊戲公司來説，他們也可以養成IP，從單一的遊戲分成轉化成全IP分成。

問：您曾在騰訊做過幾款遊戲的泛娛樂開發，當時騰訊是怎麼做的?

答：13年的時候，我在騰訊互娛動作與RPG產品部，當時DNF首任製作人，也是部門負責人黨勇先生率先提出了遊戲能否進行泛娛樂開發。當時還沒有 “泛娛樂”的概念，我們就是覺得，DNF作為一款已經成功運營7年的網遊，它的收入已經成為全球第一了，擁有3億玩家，擁有非常強大的用户積累，以及品牌影響力，那麼它能否像《盜墓筆記》一樣，進行一系列開發呢?

當時，泛娛樂這個概念還沒有被提出來，我們只是一邊做一邊嘗試，後來證明遊戲是可以進行泛娛樂開發的，遊戲本身就是一個最強的IP，這差不多也是業內第一款遊戲進行的大規模泛娛樂開發規劃了。

當然，騰訊作為互聯網巨頭，目前泛娛樂開發得非常完善，也非常值得我們學習的。

問：小廠商如何在BAT的夾擊下做泛娛樂?

答：這是一個非常難的問題。其實説實話，如果BAT強勢介入一個行業，小廠商是非常難競爭的，要麼被他們收購，要麼被他們邊緣化。作為我們，只能尋找自己的核心優勢，一些BAT不是那麼有優勢的點。我們對《君臨天下》有一個非常精準的定位：全球泛娛樂，並不僅僅只是中國區的泛娛樂。

我們目前已經成功上線了九個國家、地區，明年初會上線歐美，成為一款名副其實的全球化遊戲。基於這款遊戲的全球化屬性，我們確認了“全球泛娛樂”戰略，中國區只是我們的第一站，後面我們在全球範圍進行泛娛樂的嘗試。

譬如在日本，他們的動漫產業非常成熟，那麼我們就會考慮和日本的發行方一起做漫畫，改編動漫;北美最強勢的是好萊塢的電影，那麼我們會考慮進行影視合作;我們的歐洲發行方旗下有好多家大型電視台，那麼我們會考慮將遊戲進行一些有趣的電視節目植入等，進行全球泛娛樂開發。

答：我們對中國區的泛娛樂，有一個長期的規劃。在中國，影響力最大的是影視，所以我們第一步就是聯合專業影視公司聚米金融，進行網絡劇，電視劇，以及電影的全方位開發。

聚米金融初步完成了影視領域金融製作、發行、傳媒、法律佈局，深耕影視領域，其母公司杭州新鼎明更是憑藉專業的投資能力，運作了《古劍奇譚》等50多部電視劇，保持着全勝記錄。

這部劇不僅會邀請一線明星參與，投資超過2000萬，打造一部超級網絡劇，還會在內容和形式上進行創新。

對於這部劇，我們雙方有一個規劃，就是打造成行業第一個真正遊影互動、玩家全面參與的影視劇，我們不僅將進行內容方的深度合作，還會全程邀請玩家參與，從影視創意、劇本、演員，乃至後面的劇情，都會考慮讓玩家參與，讓玩家去訂製劇情，真正做到遊影結合。

目前，我們影視第一步，劇本創意徵集，半個月就徵集到了近千部作品，玩家反響非常強烈。後面，我們會在12月中旬啓動“君臨全民選秀”，進行大規模演員徵集，這將是行業內首次遊戲、影視、媒體全方位聯動的大型活動。我們就想打造一個無門檻、無限制、無節操的全民娛樂網絡劇，一個完全屬於玩家的網絡劇。

影視只是我們泛娛樂的第一步，我們後續會進行文學、玩具、音樂、動漫等全面開發，打造遊戲官方小説、官方畫冊、建立同人文化圈、打造遊戲形象玩具，以及會做一些大型跨界合作，像是遊戲主題酒店，主題餐廳，以及一些公益活動等。