蘋果進入一個新市場後其他廠商只能靠邊站

在 2014 年中之前，三星看起來一直非常自信，因為對於他們來説要拿下智能手機市場的大部分份額簡直易如反掌，智能手機市場的大部分收益也自然而然跟着進了三星的口袋。三星已經準確預測到智能手機市場需要的是大屏幕的設備，消費者已經越來越習慣5英寸的設備，這類設備的銷量也迅速飆升。曾經有一段時間，大屏智能手機市場堪稱三星的天下。

但是那時候還在銷售 4 英寸iPhone的蘋果則有不一樣的計劃。

從 2014 年 7 月份起坊間逐漸曝光關於大屏幕 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的消息，而對於三星來説形勢也是從那時候起急轉直下。2014 年假期季蘋果公司 iPhone 的銷量為 7400 萬，重振銷售雄風，也再次鞏固了全球市值最高的公司的地位，創造了 180 億美元的利潤。

但是競爭對手三星則是另外一番光景，銷量和利潤持續下滑，一年半之後才稍有回緩的跡象。

最近調查機構發佈的統計數據顯示，蘋果和三星仍然在智能手機市場佔據了 105% 的利潤(注：超過 100% 利潤的原因是不少手機品牌在虧本)。蘋果和三星獨佔智能手機的利潤，這消息並不新鮮，但這回三星即使在本季終於重拾升軌，但它與宿敵蘋果之間的利潤差距卻是進一步的擴大。更嚴重的是：蘋果佔據了全球智能手機市場利潤的 90% 以上，即九成的利潤都被蘋果吃掉了。

福布斯 (Forbes) 更表示：這種情況繼續下去，預期蘋果在 2016 年將會佔據 100% 的全球手機市場利潤。即使三星的利潤重拾升軌，但利潤率的增長幅度仍然與蘋果相差太遠，只能減緩被蘋果拋離的速度。

以下就是 Jackdaw Research 發佈的數據統計圖，蘋果進入大屏幕智能手機市場之後到底發生了什麼，我們只要看看這兩張圖片就明白了。三星的手機銷量可以分成兩個階段，“iPhone 6 發佈前”和“iPhone 6 發佈後”。

首先我們來看看出貨量，在 iPhone 6 發佈之前三星的出貨量呈節節高升之勢，但是自 iPhone 6 發佈之後，三星智能手機的出貨量就再沒有明顯的增長，甚至還有所下滑。三星的營收主要來自大屏幕智能手機，但自蘋果大屏幕 iPhone 6 的消息曝光之後，三星大屏幕智能手機就沒有那麼受歡迎了，三星的營收也跟着減少。

三星自去年與 iPhone 6 正式交鋒後像被打下神壇，高端市場的佔有率進一步下降。考慮到蘋果手機的市場絕大部份集中於高端市場，平均售價 (ASP) 仍然高達 670 美元，也就是説目前三星並不是和蘋果直接競爭，而是與其它中丶低端的”高性價比”對手競爭。當年三星這樣的手機業巨人都放下身段，也就等於進一步降低了低端市場的利潤增長。