百度糯米影院商城上線 共建電影O2O生態

以在線選座為起點，電影O2O正在一步步滲透到傳統電影產業的各個環節。越來越多的用户喜歡在線選座購票和可樂爆米花，影片開始前十分鐘到影院直接取票和觀影美食。針對用户的觀影習慣和消費需求，12月1日，百度糯米電影聯合中影、星美、大地、金逸等十幾家院線推出超級影院商城，為用户打造在百度糯米線上購買影票、賣品和衍生品，影院線下觀影、消費一體化的極致觀影體驗。

據記者體驗發現，打開百度糯米-電影，進入“商城”頁面，可購買《小黃人大眼萌》、《星球大戰》、《變形金剛》等國際影片及《煎餅俠》、《大聖歸來》等暑期熱映影片的各類衍生品、可樂爆米花等觀影美食賣品。

記者體驗時還發現，中影國際影城率先在百度糯米電影“商城”推出在映影片《飢餓遊戲3：嘲笑鳥（下）》的衍生品飢餓遊戲手錶+16盎司可樂+32盎司爆米花賣品套餐，而將於1月29日上映的《功夫熊貓3》的衍生品功夫熊貓水杯配搭32盎司爆米花的套餐也開始預售，持有百度中影聯名會員卡的會員還可享受會員價。可以試想下，在百度糯米購買《功夫熊貓3》影票時一起把觀影美食和衍生品水杯買了，去影院只需取票、取美食，看完電影還可以帶走最愛的熊貓水杯的觀影體驗是不是很完整。

眾所周知，影院是影片落地的唯一承載，更是用户觀影消費的唯一場所，互聯網在線平台與影院深度合作發揮各自優勢，撬動用户觀影過程的O2O需求探索合作模式變的尤為重要。早在今年9月8日舉辦的百度世界大會上，百度糯米影業總經理徐勇明就發佈了以影院為生態核心的“超級影院計劃”。“超級影院計劃”以影院為核心，基於會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作，最大化提升影院利潤空間，助力電影產業收入構成多元化。百度糯米電影“商城”正是“超級影院計劃”的落地。

數據統計顯示，2014年，中國影院僅有12%的收入來自賣品，遠遠低於美國的65%佔比，而在美國，電影票房收入僅佔其總收入的30%，其他均來自衍生產業。不過，隨着今年百度糯米以影院為核心構建O2O生態的進展，影院來自賣品的收入比例逐漸增加。據星美集團CEO鄭吉崇先生介紹，“今年6月20日，星美可樂爆米花套餐在百度糯米上線後，線上訂單貢獻了近一半的流水。而在今年的單日票房冠軍日7月18日當天，超過九成的會員有觀影行為。”

據瞭解，今年以來，百度糯米電影已與星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院線推出聯名會員卡，銷量近百萬張，幫助影院鎖定了一大批優質、高頻用户。會員的價值遠不止於觀影，會員消費之於影院的價值更大。調查顯示，北美前兩大院線Regal和AMC的會員消費分別為其貢獻了三分之一和五分之一的收入。

有業內人士認為，百度糯米電影“商城”聚焦於以“電影”為中心的多元場景化消費，以“會員”為基礎，撬動了觀影用户對影院賣品和電影衍生品等的消費行為。隨着百度糯米電影“商城”的上線，中國影院的收入將更加多元化實現與國際接軌。今年以來，百度糯米電影屢創電影O2O的新模式，包括推出影院聯名會員卡、投資影院、眾籌影院、打造超級影院等一系列創新探索，亦彰顯了百度糯米電影以影院為核心，構建電影O2O生態的業務創新實力。