“黑五”剁手黨翻了7倍 海淘從小眾市場進入百姓家

12日1日，支付寶披露“黑五”海淘數據顯示：今年“黑五”，海淘黨數量翻了7倍；人均支出699元，消費趨向平民化；90後取代中產成為海淘中堅力量；三四城市也超一二線城市成為海淘增長最快的地區；八成訂單來自新用户，中國消費者已經認識到海淘可以和淘寶一樣簡單。

種種跡象表明，隨着跨境支付、物流體系日漸成熟，海淘已從小眾市場進入百姓家。

用户規模漲7倍

女性主宰海淘市場

“黑色星期五”（簡稱“黑五“）是全美地區一年一度的購物季，相當於美國的“雙11”。由於當地商家會放大量低至3-5折的超值商品，因此每年都吸引了不少海淘用户參與搶購。而今年，這一股越洋血拼風潮來得更甚。

支付寶數據顯示，今年海淘用户規模比去年激增了7倍，漲幅創下歷年的紀錄，他們當中7成為女性用户。“黑五”開幕當天，龐大海淘大軍只用了半天的時間，就掃走了去年“黑五”一週的訂單量。三天的“黑五”大促，支付寶採用“直郵+直購”模式的跨境交易總量同比增幅高達15倍。

當中，服飾、美妝、母嬰和保健品的搶購最火爆，四類商品的佔比達到總額的75%以上。以梅西百貨的上Michael Kors包為例，“黑五”期間，梅西賣出近5萬個MK包，數量相當於其日常交易的150多倍。中國海淘黨火爆的消費熱情下，海外商家不得不進行緊急追加上架。參與搶貨的張小姐介紹，她一共經歷了3次搶購，才把MK包搶到手。

事實上，梅西百貨的MK包銷售只是冰山一角。在中國消費者的強大購買力下，許多美國商家第一次感受到來自大洋彼岸的幸福煩惱，梅西百貨官網的人民幣支付功能甚至一度被熱情的中國“剁手黨”擠癱，以至於有人將今年“黑五”比喻成：中國“敗家娘”在拯救美國經濟。

北京上海人掃走三成貨品

三四線省市海淘大軍快速崛起

從地區上看，上海人的海淘消費力最為強勁，消費支出佔全國份額21.9%，北京則以16.4%的份額排在第二位，廣東、江蘇、浙江分別以10.5%、9%、7.5%的佔比，排3-5位。

城市消費力方面，上海、北京獨領風騷，1/3的“黑五”洋貨都是上海、北京人掃走，廣州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武漢、蘇州緊隨其後。十個城市的“黑五”購買力佔據交易總量接近一半。

雖然海淘消費主力仍集中在幾個一線發達省市，但三四線省市海淘消費大軍已在迅速崛起。其中，河南、山西、河北、湖南、江西五個地區的海淘用户規模增長最快，平均的增幅超過17倍，凸顯海淘需求正在變得普遍，消費正從發達城市前衞消費者向三四線的羣體普及。

海淘成本降低20%

廣東人均“黑五”支出排13位

另一個數據也為海淘消費普及的趨勢加了註腳。支付寶數據顯示，今年“黑五”支付寶海淘用户人均支出699元，比去年略微下降。在整體交易額和交易人數激增的背景下，人均支出減低意味着用户的海淘成本正在降低，海淘正逐漸從小眾市場進入尋常百姓家。

據統計，“黑五”人均消費力最強的省市為：西藏、北京、上海、天津和重慶。廣東人均650元，排13位。其中廣州人均“黑五”支出651元。

海淘成本的下降也讓更多青年人看到了追逐時髦的機會。支付寶表示，今年“黑五”消費用户中，90後佔比達到34%，規模僅次於80後。而這一數據同比去年增長了3倍。

事實上，隨着跨境支付、跨境物流體系的日益完善，海淘消費的門檻和成本已大大降低，再加上各大電商推出各種優惠爭奪用户，相比以往，今年用户的海淘成本降低近20%。以支付寶為例，“黑五”期間共為15萬個訂單送出免郵優惠，平均每個訂單可以省下100多元。

目前，包括天貓國際、考拉網、小紅書等，目前國內已有大大小小數十家海淘平台。就像雙11一樣，這些海淘平台不僅支持支付寶付款，也會在“黑五”大促推出各種讓利優惠。市場人士預計，隨着市場成熟，未來海淘平均消費成本會進一步降低，海淘將成為網購消費的一個常態。

有專家指出，海淘平民化，進入百姓家的背後，是中國消費結構升級，消費潛力釋放的體現。中國的消費市場，並不缺消費需求，關鍵是如何釋放大眾的消費潛力。中國製造應該抓住機遇，把精力投入到創新升級和品牌打造上去，以滿足追求品質的中國消費者需求。

附表：

1*､“黑五”消費支出10大城市排名*