騰訊QQ與二十世紀福斯強強聯合 佈局娛樂社交

12月3日，騰訊 QQ 與二十世紀福斯聯合推廣戰略合作發佈會在北京舉行，雙方宣佈將會以《火星救援》電影合作為契機，持續展開電影授權、植入等多元化合作。除此之外，QQ還首次對外披露了“娛樂社交”戰略，以本項與20世紀福斯的合作作為出發點，會通過虛擬周邊、社羣運營和聯合推廣等方式， 開展電影方面的合作，重點挖掘娛樂產業和QQ相結合能給用户帶來的價值。

騰訊公司副總裁彭迦信表示，連接器和數字內容是騰訊發展的兩大戰略，其中娛樂是數字內容的重要組成部分。此次QQ和二十世紀福斯達成戰略合作，標誌着QQ娛樂社交戰略進入了一個新的階段。二十世紀福斯國際製作總裁Tomas Jegeus先生表示，我們深知QQ在中國的用户量，並且長期與年輕用户產生連接，與QQ合作是二十世紀福斯在中國戰略佈局的非常重要的一步，相信二十世紀福斯將會藉助QQ的平台能力進一步擴大旗下電影在中國乃至華語地區的影響力。

強強聯合 抓住年輕用户

二十世紀福斯曾出品過《阿凡達》、《泰坦尼克號》、《少年派的奇幻漂流》、《X戰警》系列、《冰川時代》系列等眾多賣座電影，在中國擁有不俗口碑。其最近推出的《火星救援》一上映就獲得了優秀的票房與好評。QQ此次與《火星救援》進行了嘗試性的合作，在QQ個性化裝扮中推出了《火星救援》題材的表情、個性化簽名和背景。

騰訊公司社交網絡事業羣市場部總經理李丹表示，“QQ上有眾多的年輕用户，這些用户同樣也是《火星救援》的主力觀眾羣。我們也是以此為契機，與二十世紀福斯達成了戰略合作，為年輕用户引入更多影視資源的同時，也能夠為他們提供更加豐富多彩的社交生活。”

根據李丹透露，2016年就將會和二十世紀福斯的一部科技電影做全球化的深度植入。“此次戰略合作，不僅僅是在以後的一些電影方面，包括之前的一些電影，都有可能會和QQ進行合作，為QQ用户提供更為豐富的娛樂化素材”，李丹表示。

二十世紀福斯(北京)諮詢有限公司中國董事總經理劉思汝女士表示，“電影與互聯網連接將會建立最高效的傳播效應，QQ是目前中國最具影響力的社交平台，此次與QQ達成戰略合作， 必將進一步擴大二十世紀福斯在中國地區的影響力。以此次《火星救援》合作為例，用户在使用這些表情、個性簽名時，也在無形之中傳播着電影，擴大着它的影響力。《火星救援》只是開始，明年我們還有《X戰警：天啓》、《獨立日：捲土重來》、《冰川時代：星際碰撞》、《死侍》等等，之後還有《猩球崛起》與《阿凡達》續集，未來我們還將與QQ有更多合作，不限於電影植入，電影元素授權，會探尋更多合作方式。”

數據顯示，QQ目前整體月活躍用户為8.6億，移動端也達到6.39億，是目前國內用户最多的社交軟件。其中70%以上為90後用户。而在其個性化裝扮產品中，QQ表情、主題、多彩氣泡的日均下載量均在千萬量級，且每天用户使用次數也超過3億次。而年輕用户最活躍的QQ空間，也是95後非常喜歡的社交平台之一，95後月活躍用户也超過2億。

深度跨界 佈局娛樂社交

在此次發佈會上，QQ還對外披露了未來在娛樂社交領域的佈局。李丹表示，娛樂產業與社交平台的融合，將讓社交行為更加豐滿、有趣。娛樂元素天然具有強大的話題性，QQ平台則擁有虛擬產品等承載手段，雙方將形成相互促進的發展模式。

據瞭解，QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊、社羣運營和聯合推廣。虛擬周邊指的是QQ的虛擬個性化產品，例如表情、個性化簽名、頭像掛件、來電動畫、空間皮膚等等。通過電影公司授權後，QQ會將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關形象製作成個性化產品，上線QQ平台供用户下載使用;社羣運營指的是，利用QQ關係鏈下的羣、興趣部落、公眾號、熱聊等等平台能力，幫助電影進行粉絲營銷，與電影產生雙向促進;聯合推廣指的是在品牌層面進行一些相互植入、互動式的推廣，幷包括定製首映禮、票務衍生品等方面的內容。

“QQ在娛樂社交方面的佈局主要在三個方面：首先在於強IP的引入，未來QQ會努力引進更多的IP，包括電視、電影、動漫等等，這些可以為QQ用户提供更多娛樂化的內容;其次，QQ在社羣方面有龐大的資源，強IP的引入，將會使得羣、興趣部落、公眾號、熱聊等平台內容更加充實，同時也會促進內容在社羣平台的流轉;最後，QQ將會更加多元化的呈現娛樂內容的價值，比如QQ音樂、QQ空間、企鵝FM等平台，這些可以和IP產生更多層面的合作。”

業內專家分析，QQ天然具有強大的娛樂基因，娛樂社交戰略將QQ上的各種資源進行體系化整合，為QQ未來連接娛樂產業提供了強大助力。相信隨着與QQ開展更多電影方面的合作，QQ將會成為騰訊數字內容發展上最重要的“連接器”。