互聯網娛樂入口之爭 百度語音搜索“尖叫”上位
日前結束的“2015百度沸點明星榜”第一階段“人氣尖叫榜”,在TFBOYS成員佔娛樂圈“半壁江山”的壓倒性票數優勢的情況下落幕。
作為年終最重磅的娛樂圈盛事之一,這個結果似乎揭示着“改朝換代”的開始,但事實上,不只是娛樂圈,互聯網圈也同樣因此次活動展現新面貌,百度語音搜索正在確立“互聯網娛樂入口”的地位。
粉絲經濟影響力盡顯,近1.5**億尖叫震撼全網
從明星見面會的山呼海嘯,到網上瘋狂的點擊奇蹟,在這個信息日漸通暢的時代裏,失去了神秘感的明星們卻愈發擁有更多的鐵桿粉絲。粉絲的力量之大,有時候甚至決定了一些互聯網平台、社會化媒體的興衰,讓人們不得不感慨“得粉絲者得天下”,對“互聯網娛樂入口”的爭奪也在此背景下更顯激烈。
以營銷的角度看,百度語音搜索此次活動十分成功,從賽制上看,本次活動並未將獎勵對準投票粉絲,而是別出心裁的獎勵明星,對獲得更多投票的明星給予優質推廣資源的獎勵,這比起給粉絲們小恩小惠的物質獎勵而言更容易激發大家的熱情,帶來一種“我要幫偶像”的責任感,這種情感的力量十分強大;
從活動推廣上看,百度沸點本就是百度公司的年終大活動,在資源上的傾斜力度也非常大,本次有手機百度、百度搜索、百度百科、百度語音、百度音樂、百度貼吧等多個熱門平台聯動,但最重要的投票通道卻是通過百度語音搜索,“眾星捧月”讓百度語音搜索一時湧進大量各平台用户;
從形式上看,粉絲們出於支持明星的意願打開百度語音搜索,又會因為“喊票”的新鮮有趣、更低的投票門檻而喜歡上百度語音搜索。與其他活動投票時繁瑣的操作步驟不同,粉絲們之間互相介紹只需要説“對着手機喊王俊凱加油”就已清楚,口碑效應下粉絲帶來的二次傳播,比傳統投票的鏈接傳播更有效率。
“百度沸點人氣尖叫榜”結束後,雖然60位入圍明星的成績有好有壞,但所有明星票數相加近1.5億的成績,很能夠説明百度語音搜索在此次活動中獲得的提升。這1.5億聲“喊票”尖叫,在短短10天內得以完成,已經足以擁有震撼全網的力量。
王俊凱奪魁“鮮肉”全面上位,年輕勢力決定“互聯網星途”
榜單最終排名中,王俊凱壓倒眾星以三千多萬的高票登頂,這份榜單中的另一個有趣之處在於,前三名分別是王俊凱、王源、易烊千璽,都是青春偶像TFBOYS組合的成員。在與一眾“老前輩”們的直接對話中,粉絲們顯然喜歡更年輕的“鮮肉”。
而這也體現出了娛樂圈的發展趨勢,歷來都是一代新人換舊人,因為不斷有年輕人在成長,他們不會盲從上代人的偶像,而更願意找到自己的榜樣,這也讓娛樂圈中的新面孔永遠不缺乏狂熱的追求者——其實,互聯網圈中也同樣如此,這是一個視創新如生命的領域,用户們的口味也會永遠喜新厭舊,歷來年輕用户的喜好,都是決定互聯網產品發展的關鍵。
從技術的角度看,百度語音搜索夠“鮮肉”,在幾年前這樣的技術還被視作全球科技領域最前沿的課題之一,但在百度巨大的研發投入之下,如今百度在中文語音技術識別領域已經具備全球領先水平。這次百度沸點徹底將百度語音搜索褪去神秘感,擺在最廣泛的大眾用户面前,這樣的新鮮事物在吸引年輕人目光上有其獨到的優勢;
從使用的角度看,用户使用百度語音搜索投票雖然身在千里之外,但無需文字輸入直接喊出的方式,帶來是一種如演唱會吶喊般的快感,這樣的投票方式前所未見,有趣好玩也更具娛樂精神。從粉絲們的喜好變遷來看,歷來是有趣的替換無趣的、方便的替換繁瑣的,百度語音搜索的產品本身,已經顯露出在互聯網娛樂領域的“星象”。
此次王俊凱在百度語音搜索投票中登頂,不僅是明星個人的勝利,還是粉絲們的勝利,是年輕人的勝利,這是一次娛樂圈和互聯網年輕勢力共同上位的標誌事件。喜歡嚐鮮的年輕人總會注意到那些優秀的產品,此次“百度沸點人氣尖叫榜”雖然落幕,卻也將百度語音搜索隆重推薦到了大家面前,在成為“互聯網娛樂入口”的道路上,百度語音搜索已經擁有了屬於自己的江湖地位。