彩電廠商頻出新招 明年“撕”得更厲害

近期要不要買彩電？如果不急，不妨等明年，屆時價格會“撕”得更厲害。日前，記者從彩電廠商瞭解到，曾經缺少芯片和屏的國產彩電業，如今開始發力，有廠商像手機領域的華為一樣殺入了芯片領域，而且液晶面板也已經供過於求，多過上世紀90年代末的彩電品牌扎堆，2016年彩電價格戰會更慘烈。

市場：芯片來了 面板多了

“沒有自己的芯片將永遠是二流廠家，更無法定義自己的原生產品。”海信集團董事長周厚健曾如是形容國內彩電廠商的窘境。日前，海信發佈了自主研發的SOC級畫質芯片Hi-View Pro，此舉也將終結7000萬台中國彩電沒有中國“芯”的歷史。

隨着4K、8K片源的普及以及視頻流媒體的播放和解析需要，大屏需要畫質芯片、主芯片以及TCOM芯片三組芯片相互依賴、同時運行，才會大幅度提高運算性能。據瞭解，海信研發的畫質芯片Hi-View Pro能夠大幅度提高液晶電視畫面的動態範圍、動態對比度、色域、清晰度和運動流暢性。

“國產芯”將大幅降低畫質芯片的成本，從而降低彩電價格。創維彩電事業本部總裁劉棠枝表示，明年液晶電視面板供過於求的情況加劇，再加上國內彩電銷量不增長，以及眾多新品牌加入，2016年彩電價格戰會更慘烈，明年此時會有廠商“受不了”，彩電市場整合會提前到來。

這也意味着，消費者明年購買彩電，在享受低價的性價比之時，還需儘量選擇知名品牌。

OLED電視價格明年將繼續走低

儘管今年彩電市場頗為不景氣，但一個利好消息是三星重回OLED市場。劉棠枝認為，明年是OLED電視的推廣年，0LED電視的成本、售價都會下降。下一個財年，創維計劃在中國市場銷售3萬台0LED電視，“預計明年我們在OLED電視市場會有好的回報”。

記者瞭解到，創維截至今年9月30日的半年報中顯示，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4%，主要是4K、超輕薄電視做的貢獻。明年，彩電廠商除了推OLED電視提高毛利外，還有就是擴大內容和服務的運營收入。據悉，娛樂和體育成為彩電廠商開發的新市場。日前，PPTV宣佈與英超利物浦足球俱樂部達成戰略合作，針對利物浦球迷推出定製版電視。

同時，創維、海信、TCL則瞄準千萬級電視大屏活躍用户，將廣告收入、視頻收入分成、遊戲收入分成作為新的收入源。截至2015年10月，創維的智能電視激活用户累計已超過1000萬，日均活躍用户400多萬。