拆解400億票房 線上平台貢獻票房佔比達62.5%
從297億元到400億元，一年間，全國電影票房增長過百億。而國內票房暴漲的背後，正是院線擴張、觀影人羣拓寬、互聯網加速融合、資本層面動作不斷等的支持。北京商報記者根據國家新聞出版廣電總局公佈的2015年前三季度票房數據，以及貓眼票房分析自10月1日起發佈的數據進行統計，截至昨日18時，全國電影票房已達399.65億元，今日將突破400億元。
二線及以下城市觀影份額升至82%
從各線城市的票房佔比來看，一二三線城市的票房佔比在逐年下降，而四線和五線縣級城市票房佔比不斷上升，小鎮青年已成為票房增長的又一主力，並受到包括院線、片方等多方面的關注。
據公開數據顯示，從2011年到今年前三季度，一線城市觀影人次份額由25%下降到18%，而二線及以下城市的觀影人次份額則由75%上升至82%，其中五線城市的增長尤為明顯，已從8%提升到17%。尤其是在春節檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期，由於更多年輕羣體回到家鄉，並會選擇攜帶家人一起觀看電影，使得票房增速明顯。而今年的熱門影片，也是國內首部票房超20億元的國產片，即《捉妖記》，在高達24.39億元的票房中，有近八成是來自於二線至五線城市的觀影羣體。
面對小鎮青年帶來的票房增長空間，片方也針對這一實際情況做出調整和改變，比如在影片的路演宣發階段，除了在一二線大城市召開發佈會等活動外，還會針對三四線等城市觀眾的特點適當安排宣傳活動，增加小鎮青年對影片的認知度。此外，與以往國內的影院、院線大多在一二線大城市持續佈局不同的是，包括萬達院線、星美院線等多條國內院線，也正在向三四線，甚至四五線城市快速佈局，搶佔市場。
自2011年起至今，全國電影院的數量從2800家增加到6100家，銀幕數量也從9296塊增加到3.1萬塊，且其中有近80%的銀幕均可以放映3D影片。
“目前我國的電影產業市場化程度逐漸提升，併為滿足觀眾需求而進行優化，其中影院在向更多地區擴張的同時，還在增強自身的基礎設施建設和服務水平，比如會員服務，同時IMAX巨幕數量也在持續增加，通過提升觀眾的觀影體驗，來吸引更多觀眾前去觀影，使其逐步養成持續性的觀影習慣”，北京大學文化產業研究院副院長陳少峯表示。
線上平台貢獻票房佔比達62.5%
在今年的票房奇觀中，互聯網與電影產業融合所引發的產業模式之變尤為突出。
以往觀眾購買電影票只能在現場進行消費，既不方便也會耽誤時間，但隨着互聯網的發展，首先是眾多團購網站推出電影票團購，減少了觀眾的觀影成本，隨後第三方票務平台在提供優惠的基礎上，讓觀眾直接在線上完成購票、選座環節，打破了以往的購票模式。在今年上半年，線上平台貢獻票房超過125億元，佔比達62.5%，其中在線選座類票房比重為44.6%，而團購類票房份額則進一步下滑，佔比約為17.9%。
在佔據票務銷售環節後，互聯網及第三方售票平台正逐步進入電影發行環節，藉助自身所積累的用户信息和數據，為影片有針對性地在線上、線下進行營銷宣傳。在陳少峯看來，互聯網能夠在短時間將信息以文字、圖片、視頻等多種方式傳遞到各處，同時人們使用互聯網的普及率也在迅速提升，這將能為影片宣傳提供較大的便利。而大數據能夠分析觀眾的喜好、消費水平等信息，能為影片的製作、發行提供參考。
上半年影視行業併購超30件
由於電影票房不斷攀升，電影市場愈發火熱，帶動包括業內外的諸多資本紛紛瞄準電影市場進行投資，僅今年上半年上市公司中涉及影視行業併購的事件就已超過30件。中國電影家協會秘書長饒曙光表示，儘管今年國內電影票房已突破400億元，但仍存在巨大的發展空間，而這也被眾多投資者所看重，尤其是跨界資本，如房地產、旅遊、餐飲等產業，為尋求新盈利點，紛紛對電影進行投資。同時由於國家目前對於電視劇的限制，部分影視公司也開始加大投拍電影項目，希望能獲得更高的收益。
從目前情況看，國內領先的影視上市公司均加大對電影項目的投入，其中以電視劇起家的華策影視已於去年成立華策影業，並專業性地開展電影投資、製作和發行，而以電視節目起家的光線傳媒也正加大電影項目的投入，並投資了《泰囧》等影片。與此同時，國內電影市場的迅速發展也吸引海外資本的關注，目前好萊塢六大片商均已在國內設立辦事處，並不斷尋求與國內影視公司合作拍攝的機會，試圖在迅速擴張的中國市場分一杯羹。
400億元未達極限
而在我國電影市場高速發展的過程中，400億元票房也遠未達到極限。數據顯示，目前美國的年人均觀影次數近4次，而我國還不到2次，假如以我國10億城鎮人口計算，達到美國標準時每年的觀影人次將為40億，以平均票價40元計算，年票房將達到1600億元。“雖然我國的觀眾羣體逐漸多元化，覆蓋地域也正在拓展，但還存在內容質量還有待提高、觀眾年齡層仍需進一步擴大等不完善的地方，未來我國電影市場仍會保持較高的發展速度”，饒曙光表示。
值得注意的是，票房只是電影最直接的收益，並不是全部，而票房背後還存在着更大的市場。陳少峯認為，雖然從現階段看，票房是我國電影產業的主要收益來源，但實際上電影產業還包括衍生品、電影主題公園等眾多其他環節，而我國在這些領域的發展還處於起步階段，產業鏈也未完善，與國際領先國家相比，遠遠沒有發展成熟，假如將這些領域開掘出來，將會產生巨大的市場空間，帶來更多發展機會，屆時票房只會成為收益來源的一部分。
北京商報記者 盧揚 鄭蕊