不做版權搬運工 百度音樂聯手太合探索新模式

隨着國家版權局“最嚴版權令”過渡期的結束，從11月1日起，國內在線音樂平台不能再上線未經授權的音樂作品，也使得此前大規模購買並積累版權的QQ音樂、海洋音樂(酷狗、酷我)和阿里音樂，就此成為國內最大的幾家音樂在線平台，並且各自擁有一些完全獨家的內容。而由於QQ音樂、網易雲音樂及海洋音樂的戰略合作關係，也使得國內在線音樂市場形成了QQ音樂系和阿里音樂系兩大陣營。不少人就此認為，國內音樂的雙APP時代，就這樣來了。

而在這個對局中，似乎很多人都忽視了這個市場裏一個同樣重量級的玩家：百度音樂。曾幾何時，背靠着搜索引擎的百度音樂，是國內在線音樂領域最大的平台。但因為在這幾年的數字音樂版權收購戰中，百度音樂並沒有像阿里音樂和QQ音樂那樣不計成本地燒錢搶奪版權，似乎並沒有構建起足以與競爭對手抗衡的壁壘。

不過，在12月3日，由於百度音樂與太合音樂宣佈合併，讓這個在過去很多年引領國內在線音樂服務的平台再次引發公眾關注，也讓國內在線音樂市場未來的格局變得更撲朔迷離。

擴充獨家版權庫 在線音樂三分天下有其一

此前，國內的正版數字音樂，基本已經形成了QQ音樂(海洋音樂)和阿里音樂兩大陣營。前者擁有華納音樂、華納詞曲、索尼音樂、YG娛樂、福茂音樂、傑威爾音樂、英皇娛樂、華誼音樂、CUBE等唱片公司及版權機構的正版曲庫;後者雖然曲庫體量比較小，但擁有滾石唱片、華研國際、BMG、寰亞唱片、相信音樂等公司的授權，也讓它擁有自己的特色，在局部形成優勢。而從大的格局來看，除了不出售獨家版權的環球音樂之外，其他大部分唱片公司的正版音樂都只能通過QQ音樂和阿里音樂這兩家獲取。

百度音樂這次與太合音樂合併，也讓後者擁有並代理的正版音樂，自然而然進入了百度音樂曲庫。太合音樂的版權構成，主要包括了太合麥田、大石音樂和海蝶音樂三家公司。平心而論，從正版音樂數量來講，即使與太合音樂合併，百度音樂也無法和阿里音樂抗衡，更不用説與QQ音樂和海洋音樂聯手後的巨無霸體系一爭高下。但太合音樂的曲庫裏，同樣不缺優質的內容，許巍、李宇春、鄭鈞、林俊杰、田震、阿杜、許蒿、戚薇、曹軒賓等許多歌手的經典作品，版權就都在太合音樂旗下的三家公司。

獨家內容的數量劣勢，也許不能讓百度音樂在目前和阿里音樂、QQ音樂平起平坐，但起碼可以在細分的市場中，分到一塊蛋糕。如果想聽到太合音樂擁有版權的作品，就要在手機上安裝百度音樂的APP。畢竟，太合音樂是華語音樂版權市場歌曲版權擁有量前3名的公司，擁有近千萬首具有商業價值的可用版權。對於一個真正的歌迷來講，聽歌不可能完全繞開太合音樂的正版曲庫，所以百度音樂APP自然也成為用户必須要安裝的音樂應用之一。

平台牽手音樂生廠商 打通音樂全產業鏈

QQ音樂、阿里音樂以收購優質內容為主要模式，而百度音樂與太合音樂的合併，更像是強強聯手。前者的互聯網屬性，加上後者內容生產商的特點，也使得未來的百度音樂，不僅僅只是正版音樂的互聯網搬運工那麼簡單。兩個來自不同產業的企業，它們之間的聯手實現了優勢互補，並在解決互補的問題後，最終形成一股合力。

太合音樂作為一家從傳統唱片公司發展起來的企業，除了在版權上擁有一定資源之外，對於音樂產品的製作，更有着相當多的經驗，而這或許也是其他在線音樂平台所缺乏的優勢。這些年中國音樂產業的混亂，很大程度上也是因為版權無序導致的混亂，而這種營銷、傳播和收益上的混亂，也直接影響到了上游的生產積極性，使得音樂品質下降。

如今，當太合音樂通過百度音樂打通在線音樂平台這個關卡後，因為產銷關係的流暢，勢必使得太合音樂可以放心地生產更多的優質音樂內容，並積累更多的音樂版權，在細分市場中，以音樂作品的優質和獨家來形成百度音樂品牌的獨特性。音樂的市場畢竟還得以音樂內容為主導，創新度再高的互聯網思維，其概念和作用，其實更多還是體現在資源的整合、內容的營銷上。而太合音樂的專業性優勢，也會讓百度音樂真正形成以音樂內容為主導的運營模式，讓百度音樂不僅僅只是一個提供正版曲庫的在線音樂平台，而是在互聯網音樂平台的特色之下，還能融入製造音樂的功能，並因為製造音樂與推廣音樂二位一體的黏合，形成黏性更強的平台效應。

技術+資源 打造無巨星時代差異化體驗

百度音樂此前通過百度音樂人這個原創音樂平台，所積累的超過10000位音樂人的資源，也可以通過太合音樂更為專業的打造，在未來幾年拓展更大的音樂市場。值得一提的是，在音樂產業進入互聯網時代，由於偶像的平民化替代了以前的精英化，也使得流行音樂已經進入一個無絕對巨星的時代，以往那種靠壟斷巨星來壟斷市場的模式，在未來的互聯網音樂產業裏，已經不會再是主流。

音樂市場的細化和分流，在打破唱片公司以往固定模式的同時，也給音樂生產商帶來了更多的機會：通過分析互聯網數據，把握更多、更復雜的歌迷羣體音樂消費習慣，推出更多有針對性的優質內容，從而在細分市場形成優勢。由於在正版曲庫，尤其是傳統經典作品的版權數量上不佔優勢，反而讓百度音樂不可能有吃老本的惰性思維。通過對未來音樂市場的把握，會促使百度音樂在未來的競爭中，通過一些創新性的思維後發制人。

不可忽視的還有百度音樂背後百度公司的技術優勢。技術是互聯網企業的立足之本，再好的內容也需要優秀的技術來體現，尤其是在互聯網時代，技術上的優勢更可以讓內容的潛力完全釋放。像百度音樂所開發的智能場景電台功能，就能夠圍繞用户全天的生活情境，實現基於移動情景下的場景識別，配合對用户使用習慣的分析和學習，再從百度音樂的在線資源庫及用户本地的音樂中，通過分析曲風、節奏、音頻等各種因素，將最適合在當前場景播放的歌曲形成一個個性化情景電台播放給用户。此外，百度搜索強大的導流效果，也將繼續助力百度音樂成為更強大的音樂平台。

所以，趕緊去下一個百度音樂APP吧，在線音樂三雄爭霸時代已經來臨。