2015國內三大短視頻應用，成名皆有因

導讀：雖然以圖片、語音為媒介的社交應用正大行其道，但在多數人眼中，短視頻應用才是下一個風口的真正主角。在過去的兩到三年中，雨後春筍般出現的各類短視頻應用似乎更驗證了這一點。然而這一巨頭和VC眼中的寵兒，成長的道路並不平坦。無論是背靠騰訊的微視宣告死緩，還是各大應用集體面臨的流量與用户粘性危機，似乎都預示着這樣的隱憂：即，雖然下一風口終將來到，但在抵達之前，路途一定荊棘遍野，艱辛異常。”活下去“也許將會是這一階段最大的主題，一如當年馬化騰創立QQ之初。然而，並非所有此類應用都在經受陣痛，有一些活的甚至還不錯。一言蔽之，勝出者無一例外的找準了自己的定位與特色，像手術刀一般用鋒利割開荊棘，並逐漸開始奔跑。筆者選出國內三大此類應用，逐一分析，試圖和讀者一起，透過紛繁表象，找到他們能夠別開生面的“底層代碼”。

美拍

現階段短視頻應用的頭把交椅，非美拍莫屬。美拍佔據領先地位，發展勢頭一路高歌猛進，最重要的原因是抓住了以下兩點：

一、抓住了短視頻應用發展早期易用性的先機

作為與美圖秀秀同屬一家公司的美拍，顯然繼承了美圖秀秀易用性的基因。這個早年被美圖秀秀髮揮到極致的特點俘獲了萬千女性用户的心——愛美但對繁瑣的操作天生遲鈍的女性用户一旦接觸到美圖秀秀，便會產生了強烈的路徑依賴，再也離不開了。而被美圖秀秀培養起來的傻瓜式操作習慣的用户，在短視頻大潮到來時，便會毫不猶豫的選擇美拍。尤其在短視頻應用剛剛萌芽的2014年，美拍的易用性可謂所向披靡。用户打開美拍，拍攝完一段10S素材，底部編輯欄便會彈出濾鏡、MV、鬼畜(新版本中加入)模板以及背景音樂等選項欄，用户選擇完成，便可以點擊“下一步”從而完成一鍵生成短視頻並一鍵分享至社交圈。這種極度簡化而高效的操作方式幾乎彌合了其與專業視頻編輯軟件之間的操作鴻溝，從此門外漢也可以在手機上隨心所欲的對視頻素材進行編輯和美化。雖然這種低門檻傻瓜式操作設定被後來的短視頻應用全方位學習與借鑑，但是毫無疑問，出色的易用性是美拍在早期積累原始用户資源的核心競爭力與手段。

二. 堅定走女性路線

如果讓我們粗略列舉一下，女性用户都喜歡些什麼，秀顏值、美食、美妝、寶寶、明星、旅行、萌寵……等等不一而足。而以上這些，全部體現在了美拍的廣場頻道欄中，並且更為豐富。可以説，美拍的頻道設定上，一邊倒的傾向於滿足女性用户的關注點。當女性用户初次接觸美拍時，往往會興奮的發現美拍的頻道欄裏幾乎全是自己的菜，每一位分享者都是自己的同類。再加上美拍以嫩粉色為核心色調的界面、唯美的水印風格等等，全部都像是在通過一張嘴告訴女性用户，來美拍吧，這裏是女人們的天下。更加富有意味的是，美拍的這種女性路線不僅招徠了大量女性用户，而且也間接吸引了數量頗多的男性用户的加入。試問，一個美女如雲的視頻社交應用裏，美女都有了，男人還會不來嗎?

小咖秀

移動互聯網向來盛產奇蹟。小咖秀的爆紅歷程就是典型案例。這款自稱為自帶逗比功能的短視頻應用在推出後2個月時間便狂攬了800萬用户，登頂appstore免費榜榜首。又過了三個月，其用户人數已達到驚人的1500萬，輕鬆的跨越了新生短視頻應用最容易遇到的用户數和流量危機。一款一夜爆紅的APP背後一定包含多種推力，但以下兩點可謂是至關重要。

一. 利用明星與綜藝節目合力炒熱品牌

短視頻應用的受眾羣體年輕分佈在十幾到二十幾歲，以學生和初入社會的小白領居多，女性用户居多。這個羣體一方面熱衷追逐新鮮有趣的東西，一方面又極容易受到意見領袖、明星、綜藝節目的影響。在他們眼中，前者的一舉一動即是潮流的風向標，不及時跟進就有out的風險。小咖秀敏鋭的看到了這一點，通過與明星和綜藝節目的合作，成功的將品牌推至潮流的頂點並迎接緊跟着到來的的下載狂潮。

首先是王珞丹和《快樂大本營》。王珞丹為了宣傳新片《宅女偵探桂香》，用小咖秀錄製了各種誇張搞笑的短視頻，最著名的是模仿金星的“橙汁”橋段。這一舉動極大的影響了王珞丹的粉絲爭相模仿和追隨。隨後，王珞丹又參加了綜藝節目《快樂大本營》，在當期節目中，出現了一個為小咖秀量身打造的遊戲環節——“對嘴型配音飈戲”遊戲。節目一經播出，憑藉着王珞丹的人氣和《快樂大本營》超高的收視率以及新穎有趣的遊戲環節，迅速將所有受眾的好奇心聚焦至小咖秀應用上來。小咖秀在節目播出當天即有超過150萬的下載量。隨後，賈乃亮、王迅、蔣欣等當紅明星也加入到“對嘴型表演”的熱潮中來。小咖秀下載量從而實現了持續的線性增長。

二. 專注“逗比配音對嘴表演”一個着力點

“人生如戲，全憑演技”是小咖秀的品牌slogan。這句標語準確描述了小咖秀的產品定位。即，通過提供大量熱門、搞笑橋段吸引用户拍攝視頻並分享至社交圈產生二次傳播。“逗比對嘴配音表演”成為他們的熱門選項從而使得小咖秀獲得巨量用户數量與流量，原因有三。一是社會高速發展背景下的80、90後普遍承受着壓力，需要一種輕鬆愉快的方式排解。二是在這羣年輕人中普遍流行着所謂“逗比”文化，他們熱衷於通過這種“逗比”、“犯二”的自黑方式完成自我的表演和展示，使自己成為朋友圈中的焦點。三是用户通過小咖秀達到效果驚豔的喜劇效果的門檻是非常低的。選擇模板，錄製對口型的視頻素材，生成上傳即可。以上三點保證了小咖秀在推出伊始必將受到大量年輕用户熱捧，形成用户粘性，為小咖秀後續的發展打下基礎。雖然這種單一模式後期可能會引起用户新鮮感下降甚至厭倦離場的風險，但是無論如何，小咖秀在發展初期選擇專注於這一點所帶來的加速度的發展態勢是立竿見影的。

趣拍

趣拍相對於前兩者，無論是體量還是曝光度上都要小一個量級，然而趣拍也有自身的優勢與特色，撐起着趣拍在這個習慣於一夜成名的時代能夠自信的穩紮穩打。畢竟，笑到最後的才是笑的最好看的，在抵達下個風口前，誰也不好妄談爭霸。

趣拍憑藉兩大特色不僅聚集了一大批用户，而且趣拍的用户還有着非常高的粘性。也許這是趣拍能夠在今天這個風起雲湧的戰場仍然能夠坐懷不亂的資本，甚至這兩大特色，相當值得給其它短視頻應用一些借鑑與啓迪。

一. 用動圖抓牢年輕用户

在這個同類應用間功能嚴重同質化的時代，有自己獨有的特色和功能對一款應用來説有時候就是能夠脱穎而出的關鍵。趣拍的動圖功能也許就屬此類。當用户打開趣拍的視頻編輯界面，會發現除了濾鏡、IMV、背景音樂等常規功能外，趣拍還有着一個叫做動圖的選項。當用户展開動圖選項，立刻會被裏面五花八門、風格迥異的動圖素材吸引。動圖素材不僅包含了各類作為字幕效果的字體、裝飾小道具、表情，還有諸多可供下載的動圖主題包，如綜藝、內涵、少女粉等等琳琅滿目，幾乎涵蓋了視頻編輯過程中用户的所有潛在需求。而且這些動圖全部都支持編輯出現和消失時間以及角度、方向、大小等個性化設置。這類動圖對於喜愛新奇事物，同時又面臨着原始素材質量不高急需修飾窘境的年輕用户具有巨大的吸引力與粘性。

趣拍更在今年10月份聯手熱映動畫《小王子》推出了5款電影主題動圖，一時風靡各大社交平台，賺足了眼球。可以説，趣拍動圖對趣拍用户產生了強力粘性的同時，用户本身的忠誠度也變得非常高。

二. 一鍵美顏功能滿足年輕用户愛美剛需

在用户羣從圖片應用到短視頻應用遷移的過程中，有兩座大山必須完成翻越。第一座是短視頻的拍攝門檻，錄製8S以上的高質量的短視頻要比拍攝幾十張優質的圖片難度要大的多。第二就是趣拍目前試圖解決的問題，即，滿足用户對美顏、美化、遮瑕的剛需。在圖片時代，用户可以選擇美顏相機、修圖軟件等軟硬件完成對原始圖片的修飾、美化功能，而在短視頻時代，尚且沒有一款軟件能夠完全克服這一問題。因此用户將面臨在流動的影像中無處藏瑕的窘境而拒絕使用短視頻應用。趣拍的美顏功能在同類應用上算是非常優秀的。在拍攝之前，用户將鏡頭對準自己，點擊一鍵美顏功能，隨着出現的動畫提示效果後，用户會驚喜的發現鏡頭中的自己要比先前皮膚好了很多、白了很多。這種簡潔有效的美顏功能的出現讓我們產生了用户大面積轉移至短視頻應用的信心。趣拍也憑藉着這一功能吸引了非常多的愛美用户的追捧。畢竟，美這個字，在這個時代直接與生產力和剛需掛上等號。

結語：以上是筆者對國內三大短視頻應用的分析，他們勢頭迅猛，他們特色鮮明。然而，他們當中是否存在最終抵達風口的“剩者”，現在預測還為時過早。畢竟所有公司都在面臨缺少行之有效的商業模式和套現能力的隱痛。甚至，短視頻應用到底是不是下一個風口是主角這一點筆者也持着相當保守的觀望態度。通信環境尚未改善、用户意識還比較薄弱、資本寒冬的悄然而至等等利爪都可能在未來某一刻冷不丁的跳出毀掉局面。無論是這三大短視頻應用的未來，還是整個行業的前途，相信時間會給我們答案。