互聯網反哺線下 雙12阿里喵街聯手實體店造節

終於等到去實體店痛快買買買的時刻了！12月4日，阿里旗下“逛街神器”喵街披露了雙12從線上到線下的“1212購物狂歡節”創新玩法。

據悉，今年雙十二，北京、深圳、杭州、寧波、武漢、西安等10城60餘家購物中心將參與“喵街1212購物狂歡節”活動。從12月5日起，喵街將發送千萬份紅包，鼓勵顧客到店消費，同時推出紅包雨、8元寶抽獎等互動遊戲，讓消費者體驗線下逛街的樂趣。

同時，雙12期間，喵街卡路里發佈2.0版，由原來只支持蘋果手機擴展到安卓手機，讓更多用户可以體驗邊逛街邊“賺錢”，為實體店引流。此外，喵街將向合作商場試點開放數據工具“喵Insight”，便於商場進行客流分析及精準營銷。

全國60mall全線參與打造線下版“雙11*”*

自喵街上線以來，受到實體商業領域的高度關注，喵街保持着每月一城的拓展進度佈局全國。雙12期間，蕭山恆隆廣場、武漢光谷國際廣場、吳家山中百廣場、西安五環、曲江銀泰城、合肥銀泰中心、深圳益田假日天地等10餘項目將上線喵街，喵街覆蓋的商場也將達到60餘家，入駐城市也擴大至10座。

隨着“喵街＋MALL”模式的日漸成熟，網購和實體店之間的界限也變得愈加模糊，這令許多零售商開始尋求將單一渠道變為全渠道的無縫零售模式。隨着喵街發起“1212購物狂歡節”，北京燕莎友誼、杭州銀泰城、印象城、西單商場、南京水遊城、深圳益田假日廣場、武漢中百廣場等60餘家商場、4000多家門店全線參與這場由線上到線下的全渠道購物狂歡節。

為此，部分商場還推出系列趣味營銷活動，每日推出一款超低價爆品，讓到店顧客天天有驚喜。

“紅包雨”持續一週支持買買買

考慮到消費者雙11已經“買買買”，在雙12期間阿里喵街將派發千萬份紅包，鼓勵消費者到店體驗購物、做遊戲、搶紅包等“逛”樂趣。屆時喵街將推出“紅包雨開機互動遊戲”、“整點搶紅包”、“喵街支付元寶翻倍”、“8元寶抽獎”四檔遊戲活動。

從月12月5日至12日，北京、杭州、南京、合肥、寧波、紹興、湖州7大城市，用户每天首次登錄喵街，進入首頁後自動觸發紅包雨互動遊戲，用户可點擊由手機屏幕上方掉落的紅包以獲取無門檻現金紅包（最高100元）、元寶等獎勵。

同時，用户可進入喵街商場主頁參加抽獎，每次消耗8元寶將有機會獲得商場超值禮品。使用喵街付款還可獲得雙倍返還元寶，即每支付1元即可獲得1元寶，每日最高返還2000元寶。12月12日至20日，上述三檔活動將在西安、深圳、武漢三城同步上演。

此外，12月5日、6日、12日，在喵街“1212”活動專區，將從11:00-21:00點期間，每逢整點開啓一輪搶紅包活動，用户點擊頁面中相應按鈕，就有機會搶得現金紅包。根據紅包規則，活動期間每人每天，有機會領取最高110元的紅包。

互聯網反哺實體店**喵街數據工具賦能線下

除了通過消費權益、營銷活動為實體店引流、增加用户粘性外，喵街同時通過互聯網技術、大數據等手段反哺實體店。

12月10日，喵街將發佈卡路里2.0版本，不僅蘋果用户，安卓手機用户也將能體驗喵街卡路里功能。屆時在喵街覆蓋的10座城市內，手機上只要安裝喵街app，系統就能自動統計每日行走、運動消耗的能量，晚間可以一鍵兑換元寶，享受每天行走帶來的元寶積分權益。

同時，喵街將向合作購物中心小範圍測試的數據工具——喵Insight。通過關聯淘寶、天貓、支付寶、高德地圖、uc等阿里系大數據，喵Insight能更好的瞭解消費者的個性化需求，當顧客進入喵街合作購物中心周邊5公里範圍內時，系統會靜態感知用户並通過喵街推送消費者潛在需求的商品或服務，實現精準營銷。

阿里巴巴城市生活事業部總裁、喵街智能商業CEO馬學軍表示，喵街1212狂歡節，將成為線上線下融合進程中里程碑性的事件，隨着移動互聯網技術、大數據及互聯網＋平台的發展，智慧商業時代正在開啓，實體商業必將迎來一個快速發展的時機。