支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平台

【環球科技報道】12月4日消息，猴年央視春晚節目組與支付寶今日聯合宣佈，支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平台。雙方將通過全新的互動方式讓親人好友共同參與春晚節目與支付寶軟件互動，給全球的華人帶來一個有趣味、有年味的歡樂春晚。

“經過32年的沉澱，春晚早已超越了綜藝晚會的娛樂意義，更是所有中國人的新民俗與精神寄託，成為除夕夜的一部分。”央視春晚節目組相關人士介紹，春晚之於中國人可能已經不亞於春節本身，所以，春晚會更加關注互動：觀眾與節目的互動的同時，通過支付寶把家人朋友聚在一起，同玩春晚。讓“我”變成“我們”。

支付寶方面也表示，央視春晚一直在內容與形式上求新求變，不斷創新。猴年的春晚選擇支付寶作為獨家互動平台，也是將移動互聯網與春晚進行深度融合的創新之舉。屆時將利用支付寶先進的產品技術實現多種創新互動方式，讓每個人都能與親友一起歡樂守歲。

春晚+支付寶 除夕夜全民互動方式將大不同

目前，距離猴年央視春晚還有60多天的時間，相關節目已經進入二審。據央視內部人士透露，猴年的春晚將非常注重與觀眾的互動。通過引入支付寶作為獨家合作平台，將為全國觀眾提供更加具有趣味性、可玩性的歡樂互動。

央視春晚是全球最受關注的綜藝晚會，從一台晚會成為一個文化符號，成為所有中國人在除夕夜的新年俗。每年的春晚都會佔據微博、朋友圈各大社交平台和媒體的熱門話題，從節目表到出場明星，甚至服裝道具，都會成為街談巷議的全民話題。

數據顯示，2015年春節假期期間(2月18日20:00至2月24日24:00)，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。即使在全世界範圍內，央視春晚可以説是當之無愧的收視率之王。春晚帶來的傳播和品牌效應，也超過任何一個網絡平台。

支付寶則是中國最受歡迎的應用之一。超過4億的實名活躍用户數以及在人們生活各個場景的滲透與覆蓋，如購物、理財、水電煤繳費、超市便利店、餐飲、醫院、出租車、商場、交流溝通等，讓支付寶成為了名副其實的“國民APP”。憑藉在用户羣體的超高人氣，支付寶與央視春晚的獨家合作，也將為猴年春晚的互動提供更多的想象空間。

2015年春節期間，支付寶創新了口令紅包、羣紅包、接龍紅包等玩法，倍受關注，也讓全國人民參與其中，歡樂連連。除夕當晚，支付寶首屏被點擊的峯值高達8.8億次/分鐘。

“猴年的央視春晚，在支付寶平台的互動方式會更強調互動性和歡樂內涵，更強調中國傳統文化，更貼近傳統年俗，更重視增強節目粘性。”支付寶春晚項目組負責人透露，“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同。”

互動平台將向更多企業開放 引爆春節檔品牌營銷

央視春晚的超高收視率與超過9億的收視人羣，加上支付寶超過4億的活躍實名用户，讓“春晚+支付寶”的組合，成為春節期間最受關注的全民互動平台，也成為各大品牌春節營銷的必爭之地。

作為一個國民APP，支付寶的背後，是數以億計的“帶金流”的消費者以及上千萬家的線上、線下商家。在春節這個重要時間點上，央視春晚選擇支付寶合作，除了支付寶廣大的用户基數和高活躍度，更希望通過創新的互動提升趣味性與年味，與全球華人共同歡度除夕夜，開出新一年的好彩頭。

支付寶方面也透露，猴年央視春晚的互動平台將對更多的合作伙伴開放，招募更多優質品牌一起與全國人民歡樂互動。這也讓猴年春晚的互動具備更多看點。此外，支付寶還將聯動阿里系的電商平台、雲計算、廣告營銷系統等資源，共同為品牌合作伙伴提供品牌傳播、會員營銷、數據沉澱、交易引流等全方位的服務與價值。

去年，支付寶曾經推出了面對企業用户的品牌紅包平台，擁有支付寶企業賬户的商家，均可以創建品牌羣紅包。企業品牌紅包能在社交平台上進行裂變式傳播，開創了紅包互動營銷的先河。