今天的移動程序化廣告正是10年前的房地產 你準備好了嗎？

如果把時間往回倒退10年回到2005年，幾乎所有人都會做出一個共同的決定，那就是無論如何都要買套房子或者多多益善，然而現實世界並不存在時光隧道，真正在10年前買房的人只是極少數的一個羣體。10年間，中國飛速的城鎮化發展使得房地產市場空前繁榮，我們早已數不清令人望而卻步的房價翻了多少倍。

言歸正傳，今天小編要探討的並不是房地產專欄，而是移動程序化廣告市場，如果我説今天的移動程序化廣告正如10年前的房地產，將迎來一個爆發式的增長期，你會選擇義無反顧地加入嗎？快速普及的移動智能終端猶如湧入城市中的大量人口，完善穩定的無線網絡猶如中國商品房土地供應的全面放開，已突破開發瓶頸的DSP和RTB技術猶如房地產開發商的建築許可，受眾對移動端的青睞和基於大數據的精準營銷猶如每個人在大城市中擁有一個家的追求和夢想，今天的移動程序化廣告看似一切條件都具備了10年前那個即將鵬飛的房地產市場，你準備好迎接他的到來了嗎？

2010年，程序化購買廣告從當時流行的歐美被引進到中國，剎那間似乎每個人都看到了這個新興行業的香餑餑開始爭相湧入，因此程序化購買進入中國以後經歷了一個快速無序的野蠻生長狀態。不過湊巧的是，當時被作為PC端廣告的程序化購買在進入中國以後恰逢迎來了移動互聯網浪潮，國內領先的移動整合營銷服務商點媒DSP就是在這一時代背景下應運而生的弄潮兒。

根據網絡公開資料顯示，截至2015年6月，我國手機網民規模達6.56億，網民中使用手機上網的人羣佔比由2013年的81.0%提升至85.8%。移動互聯網成為佔絕對主導地位的主流媒體，中國網民手機上網的比例超過了PC。消費者的眼球和關注點在哪裏，廣告主就會蜂擁而至這個地方，因此移動營銷迎來歷史上真正意義上的爆發期。

點媒副總裁谷巖前不久提到，雖然我們有目共睹移動營銷時代大踏步走來，但是企業面臨的移動營銷環境卻異常複雜，如何確保品牌優質的傳播環境保障品牌安全？如何增強廣告投放效果，提升ROI？這一系列問題都制約着企業的移動營銷戰略，可以毫不誇張地説，有99%的企業在這樣的情況面前都無所適從，在在互聯網+的激烈競爭和時代的變革中浪費資源和喪失機會。這一切都像極了10年前的房地產，有人知道它是個大蛋糕卻無處下口，有人知道它將會成為財富的搖籃卻表現的唯唯諾諾，最後大部分的人還是失去了這個機會。

極客精神的點媒DSP**精準營銷

但是行業裏總要有個標杆為大家指點迷津，點媒DSP為廣告主和行業承擔起了這個責任。無論我們的媒體發生了多少代的變遷，從傳統媒體到互聯網再到現如今的移動互聯網，廣告主的訴求從一而終，就是希望用最廉價的費用在合適的時機用合適的營銷策略去告知合適的人，進而影響他們的消費行為。説的簡單一點，就是精準營銷。移動互聯網時代的精準營銷引來了劃時代的意義，真正將精準營銷玩到了極致，對此點媒DSP平台就完美地詮釋了這個概念。

要想進行廣告的精準投放，對人羣進行細分和歸類是第一步。點媒DSP基於點媒DMP大數據管理平台進行數據的收集、分析和應用，目前點媒DMP每日收集7億+用户元數據，2億+用户GPS信息，數據覆蓋5.4億終端人羣，日活躍用户數達到了1.4億。在獲得這些用户行為數據之後點媒通過3大數據層析出目標受眾。第一層是擁有2000多個標籤的用户元數據，第二層則是把第一層的用户標籤通過四大維度進行歸類，而第三層則是可以析出的100+人羣，比如高富帥、適齡孕婦、企業中高層管理人羣等。有了這些細分的人羣分類，再進行精準的廣告投放就變得輕而易舉。

除了人羣歸類和畫像外，點媒憑藉豐富的移動投放經驗與先進的移動投放技術，還採用了地域、內容、環境、設備和運營商等9大類定向手段，促使移動廣告的精準投放，確保為每一個廣告主鎖定最為精準的目標受眾。

移動程序化廣告規模增長率驚人

根據易觀智庫近日發佈的《中國程序化夠買市場專題研究報告2015》顯示：2014年中國互聯網廣告市場再次迎來發展小高峯，市場規模達到1565.3億元，其中移動廣告規模達到472.2億元，預計到2017年移動廣告市場規模將達到1881.9億元人民幣。易觀分析認為，當前中國程序化廣告市場正處於快速成長期，一方面是由於RTB市場的高速增長，另一方面移動商業化的推進，帶動了整體規模的進一步提升。

易觀的分析結論在點媒DSP平台得到了很好的佐證。點媒DSP自從2014年上線以來，在短短的一年多之內，其客户就遍佈了地產、汽車、金融、電商、快消、互聯網和醫療等領域的絕大部分品牌廣告主和效果廣告主。目前，已經有7000+的客户選擇了點媒DSP平台，在大幅降低廣告成本的前提下，且均取得了不俗的廣告效果。

移動程序化購買之問題：品牌安全性和監測透明度

説到這裏，一定會有人唱反調，或多或少都會有一些不利好因素存在於移動廣告程序化購買市場，就像10年前絕大多數人抱怨房價高的離譜，而且還在窮鄉僻壤的北京五環外，最終在10年前與房子失之交臂，用“一失足成千古恨”形容都不為過。比如，在移動廣告程序化購買時代，從購買媒體位變為購買受眾，廣告主的廣告可能會出現在任何一個APP上，而以APP、微信和微博為終端的媒體有幾十萬的數量級，性質、類別和知名度等參差不齊，因此會有眾多廣告主尤其是品牌廣告主擔心如何保障在投放廣告時的品牌安全性？

點媒DSP平台很好地解決了廣告主的疑慮，首先，點媒DSP平台不僅提供RTB的競價方式，而且還可採用PPB的競價手段，兩種不同的方式各司其職。RTB即時競價模式保證了品牌傳播的廣度，擴大品牌曝光；而PPB程序化優選購買的競價模式能實現優質資源的購買，保障品牌傳播的質量和安全，投放媒體的優質環境以及投放媒體與品牌的契合度。RTB+PPB的雙線並行能在擴大品牌曝光的基礎上保障品牌安全，更符合品牌廣告主的傳播需求。

另外，由於程序化購買區別於傳統媒體廣告位購買，傳統媒體廣告位更多的是給予我們直觀的感受，能看得見摸得着。而程序化購買在DSP平台上操作，廣告雖然投放出去了，也知道投放給自己的目標羣體，但是由於廣告主並未直接看到受眾移動終端的廣告，因此產生較大的疑慮，如何監測廣告投放效果及其透明度和客觀性？

對此，點媒副總裁谷巖稱，點媒移動DSP可即時抓取廣告投放全過程的數據，並特別針對具體廣告投放顯性和隱性考核指標，為客户提供包括展示量、點擊量、點擊率、平均點擊價格、千次展示價格和消費在內的多維度即時數據報表，使廣告投放效果更為透明，在自監測的同時，點媒還引入了秒針、友盟和艾瑞等獨立第三方機構的監測評定，最大程度保證了廣告投放數據的客觀性。

今天的移動廣告程序化購買市場究竟是否10年前的房地產，每個人各抒己見，我們可以心存質疑，也可以大膽暢想，但不可否認的是，移動互聯網時代的變遷正在深刻改變我們的生活環境，而廣告環境也無法置身事外。