黑白協同 長虹構築全球版圖

近年來，中國家電企業正遭遇着前所未有的困境，宏觀經濟增速放緩、整個市場持續低迷、消費需求日漸疲軟、能源價格及勞工成本不斷上漲……面對重重壓力，中國家電企業該何去何從？據悉，作為中國老牌電子消費巨頭，長虹正在以“全球化佈局、全球化生產、全球化經營、全球化品牌”的國際化戰略，開闢出一條新的發展路徑和模式。

黑白協同 不斷提升國際影響力

事實上，作為行業的老大哥和排頭兵，長虹在海外市場的棋局早就開始醖釀。目前，長虹的海外業務已經形成了覆蓋主要市場的戰略佈局，海外經營的產業基礎、市場基礎和品牌基礎都已基本具備，海外業務的成長性在業內名列前茅。

數據顯示，今年上半年，在全國出口趨勢比較嚴峻的形勢下，長虹各子公司調整出口產品結構，開發海外戰略客户，出口同比增長近10%。其中，根據1月份-5月份的海關數據，長虹主要出口產品線中，空調同比增長71%，冰箱同比增長14%，均高於行業增幅。去年，長虹海外業務收入超過100億元，同比增長超過30%。與此同時，長虹海外業務平台子公司華意壓縮發佈公告稱，公司計劃2015年以內外保貸的方式為華意壓縮機巴塞羅那公司申請貸款新增1000萬歐元擔保額度，今年對華意巴塞羅那公司擔保額度累計為4700萬歐元，全球市場擴張進一步加速。

值得一提的是，在全球化的道路上，長虹採取的是“黑白協同”的策略，打造“垂直產業鏈一體化”，這一方式讓長虹實現了由附加值較低的後端整機制造向附加值更高的上游核心技術和關鍵部品方向遷移，豐富了相關產品的生產線，從而能夠緊跟並引領行業技術的發展趨勢，提升盈利能力，也與其產業結構調整的路線圖高度一致。

據瞭解，除了已建立起海外市場基礎佈局、實現了海外業務規模的較快增長外，長虹海外產品的競爭力、自主品牌的海外銷售佔比以及品牌影響力也在不斷提升。以長虹控股子公司華意壓縮為例，2014年華意壓縮機總銷量達到3793萬台，全球市場佔有率高居行業第一；今年前三季度實現淨利潤1.82億元，同比增長12.91%，出口產品約佔整個行業的37%。依靠與華意壓縮的充分協同，美菱也成功躍居國內變頻冰箱行業第二，在全球冰箱行業中擁有了核心競爭力和話語權。

智慧生活美菱尋求新藍海

其實，已有30多年曆史的美菱，一直以來都在風冷冰箱節能技術、化霜技術、噪音技術、箱內温度均勻性方面處於行業的領先水平。尤其是節電方面，在成功打破了行業冰箱日耗電1度電的瓶頸後，美菱又不斷研發出日耗電0.6度、0.48度、0.35度、0.23度的節能新品，以及最新推出的0.1度變頻技術，不但代表家電行業參與多項國家節能項目，更成為各項節能國標的主要起草者。

而隨着大股東四川長虹的進駐，美菱近年來也開始融入互聯網思維，發力冰箱智能化，併成功推出了具有人體狀態感知功能的CHiQ智能冰箱，為用户帶來顛覆性的冰箱應用場景。顯然，CHiQ智能冰箱的問世為美菱加速“硬件+服務”產業轉型找到了新思路。為此，11月18日，美菱發佈公告，擬非公開發股票募集資金15.7億元，投資發展智能製造、智能研發能力建設及智能家電技術新產品開發、智慧生活項目及補充流動資金。而四川長虹也積極回應，表示擬使用現金近4億元參與美菱非公開發行股票認購。

據美菱相關負責人介紹，“智慧生活項目”主要包括兩大部分：一是線下平台建設，主要有社區生鮮自提櫃部署、倉儲加工中心建設和物流配送中心建設；二是線上平台建設，包括建立電商平台、ERP系統、支付系統、運營管理系統等後台支持系統，以及開發APP、微信公眾號、Foodtube智能購物硬件等用户直接接觸的產品。“智慧生活”項目，也被業界視為美菱進行服務轉型的重要舉措。

不難預見，國際化和智能化轉型，讓長虹白電站在了新的發展起點，相信藉助工業4.0概念和中國製造2025戰略的實施，長虹的發展之路會越走越寬、越走越遠。