大規模倒閉、裁員和降薪 遊戲行業發生了什麼？

中小遊戲公司倒閉潮，從去年年底開始就不斷有業內人士出來預警。巨人網絡總裁紀學鋒的判斷是90%甚至到99%的遊戲CP（內容提供商）活不過今年；而樂動卓越CEO邢山虎的觀點更為激進，他認為兩年之內，現有的一萬多家遊戲CP最後存活率僅有0.04%。

今年的形勢雖然沒有惡劣到中小公司全部洗牌的程度，但是死亡潮已經成為無法迴避的現象，拖欠工資、老闆跑路、裁員、倒閉等新聞已成常態。

一家遊戲美術外包公司負責人告訴騰訊科技，今年的合同和客户，較比去年少了近40%，從目前的情況來看，明年還將繼續減少，而該公司已經進行了一輪裁員，年底還要進行一次大的裁員。

雖然年底裁員是遊戲公司的慣例做法，但騰訊科技從多家遊戲公司獲得的信息來看，力度會大大超過往年，而今年年底除了中小遊戲公司面臨死亡潮之外，預計裁員潮和降薪潮也將席捲整個遊戲行業。

對於中小遊戲公司而言，更為可怕的是明年這股寒潮恐怕還將更加嚴重。紀源資本合夥人童士豪告訴騰訊科技，隨着遊戲中概股迴歸，以及不少遊戲公司登陸新三板和借殼上市，融資向上市公司傾斜會非常明顯；更有不少投資人直接對騰訊科技表示，會非常謹慎地觀察遊戲公司，明年可能不會傾向於在這個領域投資，除非團隊和創始人特別出色。

北京成都是重災區

騰訊公司在今年曾發佈了《2015互聯網+白皮書》，白皮書顯示，截止2015年Q2，移動遊戲CP規模達2.77萬家，並在持續增長。而這個數據在2014年10月為1.3萬家。

如此龐大的移動遊戲CP研發團隊，幾乎達到了全世界其他手遊開發團隊的3-4倍。這和2012年以來，手游回報率極高，且又有着輕資產、低成本、短週期的特點有着密切關係。但是發展到現在，無論是開發團隊還是產品都遠遠超過了市場容量，隨着行業的成熟，淘汰和整合是必然趨勢，這也是今年死亡潮的根本原因所在。

邢山虎在今年年初就表示，今天存在的公司，超過5成會在一年內陸續倒掉；其餘5成中，在未來24個月隨時面臨關門的風險。

從移動遊戲CP研發團隊集聚的五大代表性城市北京、上海、廣州、深圳和成都的情況來看，死亡潮已經成為今年遊戲行業標誌性事件。其中北京和成都成為遊戲公司倒閉的重災區。

廣州的一家遊戲發行公司創始人告訴騰訊科技，廣州雖然大的遊戲公司不多，但是目前死亡率並不高，一方面是因為廣州遊戲公司基本都是務實類型，比較專注產品，而且大部分公司都集中在幾塊區域，形成了一部分集聚效應；另一方面廣州的遊戲公司基本上融資都是來自於遊戲行業內，資金比較理智。

即便如此，他坦言，廣州的遊戲開發團隊死亡比例依舊在15%以上，上海的情況估計和廣州差不多。而北京、深圳和成都的情況就比較糟糕。北京前期由於資本和人才集中，產生了很多小的遊戲創業公司，但無論是資本和公司本身都比較浮躁。深圳受運營商計費管控趨嚴，死亡了一大批休閒遊戲廠商。而成都是最嚴重，活下來的寥寥無幾。

此前在政府大力扶持下，成都曾經號稱是遊戲開發的“千遊之城”，擁有1000家遊戲公司，遊戲創業成為風潮。但是產業鏈不牢固、人才相對缺乏和與遊戲行業較為脱離的情況，讓成都的遊戲公司倒閉情況嚴重。據成都媒體估算，目前活下來的遊戲公司不到100家。

即便是大公司，裁員也十分普遍，例如巨人、暢遊、完美世界等都被媒體披露了裁員的情況。而活下來的中小遊戲公司裁員、降薪更是成為普遍做法，有不少創業團隊直接被併入了大公司。

大公司抱團

今年，優質資源向大遊戲廠商集中的趨勢更加明顯。並且今年以來，泛娛樂概念成為遊戲行業的大方向，影遊聯動、併購潮和移動電競等等，都將中小遊戲開發團隊的生存空間進一步擠壓。“大廠一統天下，小廠毫無機會”也成為今年的熱門話題。

根據騰訊發佈的第三季度財報顯示，2015年Q3騰訊公司手遊收入達到了53億，此前Q2手遊收入為45億，Q1為44億，騰訊前三季度手遊收入已達到了142億。由於第四季度是遊戲旺季，市場普遍預計今年騰訊手遊收入應該能達到200億。

除了騰訊之外，網易的收入也頗為亮眼。網易第三季度財報顯示，網易第三季度移動遊戲入佔比達到53%，淨營收預計為35.4億元。

騰訊網易兩家公司第三季度手遊收入之和超過88.4億，兩家公司的佔比就超過了市場的60%。而國內整個前15的遊戲大廠幾乎拿下了超過90%的移動遊戲市場份額，暢銷榜前50的產品拿下了App Store遊戲收入近80%。

10%的市場份額和20%的收入，明顯難以容納近3萬個遊戲開發團隊。如此慘烈的紅海，不少投資人選擇離場或者投資極其謹慎，成為壓垮駱駝的最後稻草。

除此之外，今年興起的大遊戲開發公司之間的抱團，也讓中小遊戲公司生存就更為艱難。

10月份由英雄互娛和王思聰牽頭成立的中國移動電競聯盟，目前已囊括24家企業成員，包括13家遊戲廠商：英雄互娛、崑崙萬維、完美世界、巨人網絡、遊族網絡、銀漢遊戲、天象互動、暢遊、莉莉絲遊戲、駿夢遊戲、愷英網絡、聯眾遊戲、途遊遊戲；4家電競行業相關企業：熊貓TV、ImbaTV、香蕉計劃、網魚網咖；五大渠道：360、百度、小米、UC、硬核聯盟（華為、OPPO、vivo、酷派、金立、聯想）；中國電子競技俱樂部聯盟和遊戲服務商迅遊科技。

而遊戲中概股於明年的密集迴歸，也將加入資金和資源的搶奪戰中。明年的遊戲行業競爭趨勢，會更傾向於“七雄爭霸”的戰國時期，各種小“諸侯國”獲得資源、人才和資金難度會越來越大。

精品模式已成大勢

另外一個對中小CP不利，但是對整個行業卻是好消息的事情是，喊了幾年的遊戲精品化和品質遊戲，在今年終於成為真正的風潮。

《2015互聯網+白皮書》中提到，卡牌、休閒、角色扮演等紅海市場遊戲類型趨於飽和，MOBA、3D動作、沙盒等藍海市場有待探索。市場收入規模與CP規模雖然在增長，但發行數量從2014年Q4起衰減，到2015年Q2發行數量為3774款，用户對遊戲品質要求越來越高，遊戲淘汰率在加大，精品化路線是必然趨勢。

除此之外，白皮書還顯示，整體移動遊戲用户季度遊戲的活躍數呈現微降趨勢，用户每季度玩遊戲款數（季度調研數據）三款或以上的比例從37%下降至30%，人均單日遊戲款數同樣在下降，由14年底的2.4款下降至1.8款。用户玩遊戲更專一，對遊戲的品質也要求更高，精品化趨勢是迎合市場與用户的關鍵。

這代表遊戲製作成本越來越高，對人才和技術的要求也大幅提高。對於大部分中小CP而言，野蠻生長的開荒時代已經過去了，無法達到這個門檻的會被迅速淘汰。

門檻提高，為了提高成功率，資源的集中效應會更加明顯。2015年，資本流入手遊市場的總額，和2014年其實並沒有減少，但在今年更多地投到了成熟的公司。即便是創業公司，也更傾向於知名企業高管帶領的創業團隊，在其他創業團隊融資難的情況下，應書嶺、王一等人卻收到資本的極度熱捧。

渠道在今年也把精品遊戲作為主打。騰訊從Q2改變了手遊發行的策略，縮減了與第三方公司合作產品的數量，更多地集中在精品遊戲的發行商。小米互娛也制定了良品100的精品發行策略。整個安卓渠道而言，S級產品的分成有所提升，AB級的產品分成被下壓。

雖然精品化對於行業而言是好的趨勢，但今年的渠道混戰，尤其是充值返現發展到後來，對中小CP 也造成了嚴重打擊。遊戲流水看上去不斷飆升，但是歸於中小CP的利潤卻不斷降低，甚至有中小CP 僅能拿到不到10%的利潤分成。與此同時，人力成本、IP（版權）價格、推廣買量和廣告宣傳等成本卻不斷上漲，倒閉潮也是自然而然的事情。

目前而言，中小CP為了應對這一不利環境，不少開發團隊都選擇了開發海外市場，避開國內的競爭紅海，錯位競爭，希望能找出一條生路；獨立遊戲的開發也是一種常見的選擇。但是可以肯定的是，今年的死亡潮、裁員潮和降薪潮還遠遠沒有結束，明年也許情況會更加慘烈。