掌閲文學眼中的IP市場新格局

今年以來，IP市場給了人們一個又一個驚喜，尤其是在經典IP的影視改編有着諸多突破之後，2015年已被公認為IP市場被引爆的一年。而在另一條時間線上，2015年也是掌閲文學從誕生到快速發展的一年。12月7日，由中國版權協會主辦、掌閲科技股份有限公司承辦的中國版權協會年會平行論壇在北京舉行，掌閲科技聯合創始人掌閲文學負責人王良介紹了掌閲的IP探索之路，為時下對IP價值的深度挖掘提供了新的思路。

今年年初，掌閲科技注資10億重金成立掌閲文學集團，以打造精品IP為宗旨，在出版、影視、遊戲、動漫、有聲等泛娛樂方面進行生態佈局。雖然在原創網絡文學領域中競爭者眾多，但憑藉在數字閲讀領域的積累和專注，掌閲文學在成立不到一年的時間內就發展成為網絡原創文學領域中一股新勢力，躋身原創網絡文學第一陣營，並在IP經營方面走出了自己的新思路。

作為原創網文行業中的新人，掌閲文學沒有與老牌網文原創站直接對打，而是制定了一條專注精品內容的路線，更傾向於深度挖掘一些具備紮實寫作功底的作者，並一對一的對接經營精品IP。同時，作為最大的數字閲讀平台，掌閲一直抱有開放的心態，力求打造一個公平的環境，並全面調動周邊資源來打造精品，往往能夠讓作者在創作的路上走得更快、更穩。

目前，雖然IP市場供需火爆，授權費用不斷創出新高，但在繁榮背後，真正作為根本的文學創作並沒有顯現出足夠的創新。一方面，很多創作平台的作者晉級體制相對固定，一些老牌寫手佔據作者金字塔結構頂端，創作內容乏善可陳，卻仍被大力宣傳，從而使得一些新生代的優秀寫手難以有機會施展才華。同時，IP市場也產生了很多不理性的經營現象，很多作品的IP價值被投資者們主觀誇大，而忽略了需要對其精心經營的先決條件。還有不少投資者打着“廣撒網”的心態對待作品，這樣往往造成了對優質作品的浪費和埋沒。

面對現在IP市場存在的種種問題，掌閲文學決定進行一場顛覆之旅，具體來説，主要是從以下方面努力，為IP市場打造一個更健康更具價值的環境：

以用户積累顛覆時間積累。雖然2015年IP大作火爆了影視圈，但一個現象還是十分明顯的，那就是很多作品都有着相當長的時間積澱，比如《花千骨》首發於2008年，《何以笙簫默》在2005年成名，《琅琊榜》也是2007年推出第一版，這幾部作品都有着相當的時間積澱。而掌閲坐擁5億用户，月活達到7000萬，通過掌閲平台的支持，優秀作品可以大幅縮減積澱所用的時間，早日成為擁有海量讀者的大IP，從而為影視化打下堅實基礎。

以經營IP顛覆消費IP。對於市場上很多投資者購買IP只為消費其帶來的大量粉絲效益的做法，掌閲文學更願意經營IP，讓IP在拓展過程中獲得更大的價值。目前在掌閲平台上有三種IP改編方式：一種是傳統的IP改編，以掌閲平台上的《逆天仙尊》為例，其 2012年在紅薯小説網連載首發，現在已經連載至920萬字，即將完本，針對其擁有的大批掌閲將其改編為手遊並進行公測;第二種則是逆向改編，例如掌閲同時經營的另一款遊戲《武器大師》，便是根據遊戲設定而定向改編成為小説，從而呈現更絢麗的遊戲背景故事，讓用户更有參與感;第三種則是將超級IP進行改編，目前掌閲與盛大遊戲進行合作，將其經典遊戲《傳奇》改編為小説供大家重温，再次引爆經典IP的魅力。而掌閲多元且豐富的衍生形式目的十分一致，都是為了讓IP在其生命週期中獲得更大的價值體現。

以真開放顛覆偽開放。對於開放共贏，可能每家企業都會表示這是其合作的主旨，但對掌閲來説則絕不僅是一句口號。對於合作，掌閲一直坦誠對待合作伙伴，不僅IP開放， 用户、渠道、數據也全面開放給合作伙伴，謀求發展與共贏。

着眼未來，掌閲文學有着更多的期許。對於即將成為或正在成為主流人羣的95後00後，隨着讀者年齡層的改變，其閲讀口味也在不斷變化，他們對於文學的題材和風格很可能有新的喜好，例如十分偏愛二次元。這種變化正在不知不覺間發生，傳統流行的網文題材很可能不能滿足新一代的需求，這對網絡文學既是一個挑戰，也是一個很大的機遇。

目前，掌閲已經完成了《逆天仙尊》、《武器大師》兩部IP遊戲的改編，多部原創小説出版以及《危險拍檔》的影視劇改編合作，還有十幾部作品正在與出版、影視、遊戲、動漫等CP公司進行洽談合作。同時，掌閲旗下杭州趣閲開啓了主打“本土輕文學+同人創作”的輕小説網站“iciyuan”，並在開站當天起還舉辦了秦時明月官方授權的同人徵文活動，在探索新的IP創作方面滿足新生代年輕人的需求。

在2015年，掌閲文學在不斷的探索下已顯現鋒芒，王良對此談到，不論怎樣的對IP進行衍生拓展，掌閲文學的最終目的還是為了做出好的作品。在2016年，掌閲文學還將以更開放和更專注的態度打造精品IP，認真對待每一個作品。