掘金“互聯網＋” PPTV聚力聚焦O2O大數據整合

12月4日，在第三屆中國網絡視聽大會的“雲計算與大數據應用”分論壇大會上，PPTV聚力副總裁楊京健以“視頻電商大數據融合之道”為題發表演講，暢談O2O大數據整合對內容自制與內容運營的指導意義，引起到場嘉賓深切認同，反響熱烈。

據相關數據顯示，2015年網絡視聽行業的用户規模一直呈增長趨勢，截止6月份，我國境內網絡視頻用户規模已達到4.61億，用户使用率為69.1%，比去年同期增長了2200萬人。中國網絡視聽行業的蓬勃發展，帶動新技術和新業態的快速湧現，網絡視頻服務正向跨平台、多終端、全媒體的大融合時代迅速邁進。對此，楊京健把互聯網視頻網站的發展趨勢歸結為三點：平台、內容和服務，大數據技術則毫無疑問成為推動視頻網站變革的重要驅動力。

事實上，作為互聯網視頻網站中的先鋒平台，PPTV聚力在很久之前就注重對大數據的運用。憑藉領先技術支持對網絡大數據進行分析整理，深度挖掘用户的觀看心理和需求，抓取網絡熱點，向細分用户羣精準推送優質內容。同時在後續的戰略和自制內容規劃中不斷優化調整，向用户提供更多契合內心觀看需求的內容。而在內容和用户需求方面的領先優勢，對PPTV聚力的互動營銷實力也大有裨益，熱點分析、人羣分析使PPTV聚力可以有效掌握熱點資訊，及時調整市場宣傳策劃，引導二次熱點引爆和持續發酵。

這些在PPTV聚力自制脱口秀節目《天天“逗”文濤》的運營傳播中體現的淋漓盡致。作為一款每日更新，以熱點為生命的時效性網絡節目，PPTV聚力憑藉大數據分析使得節目從內容到形式得以充分契合觀眾心理，備受用户喜愛，持續熱播近一年時間。

而隨着PPTV聚力PP雲技術的推出，PPTV聚力自助廣告平台聚點、PPADX等系統的升級，大數據技術在平台深度運營和服務中扮演起愈來愈重要的角色。通過建立數據管理平台DMP，實現用户畫像和人羣細分，並針對不同細分人羣進行個性化運營。進而結合蘇寧龐大的線下渠道支持，建立細分人羣購買傾向預測模型。最終，為廣大廣告商和客户提供基於視頻場景的廣告運營，實現定向精準傳播營銷。

針對用户需求進行內容方面的有的放矢，同時在大數據指導下進行基於生活場景的無縫式滲透，在蘇寧線下渠道的有力支撐下，PPTV聚力“平台+內容+電商+服務”的產業鏈模式已初顯成效，並通過多頻道的整合聯動，成功的接入蘇寧生態系統，實現線上線下整合運營。

甚至在PPTV聚力的差異化平台運營策略中，大數據也成為對平台進行個性化改造，實現互動、內容和體驗等全面升級的有力助推。而PPTV聚力在智能硬件產品銷售和自制內容方面對大數據的運用也已得到有效實踐證明，再次為後續在O2O大數據領域的發展奠定成功基礎。正如楊京健在大會上所講的那樣：視頻電商的大數據融合不再是空談，O2O大數據整合對內容自制與運營更是具有無可比擬的指導意義。而PPTV聚力在技術、用户、流量、團隊服務等方面的領先優勢，及長久以來在O2O大數據發展方面的持續重視和經驗，將為廣大廣告主帶來更具開創性的業務架構體系，實現平台、廣告主和用户之間的三方共贏發展。