“營銷+”重構新商業 第七屆金網獎頒獎圓滿舉辦

本屆金網獎以“’營銷+’重構新商業”為主題，匯聚了百度、搜狗等互聯網大佬，藍色光標、電通、電眾等營銷巨頭共同腦力激盪，尋找到通往未來商業的“營銷+”之路，讓營銷人成為推動“互聯網+”轉型和商業重構的全新力量。除了精彩的嘉賓演講外，本屆金網獎同時設立了現場觀眾微信羣，到場觀眾通過微信羣實現即時互動，讓金網獎現場不斷精彩迭起。

“營銷+” 重構新商業

中國互聯網協會副理事長高盧麟為本次高峯論壇發表了致辭，他認為“互聯網+”引爆了新商業時代，在新的商業時代，營銷被賦予了更多的價值，一個全新的“營銷+”時代到來了。

在上午的論壇中中，專家學者、營銷大咖們從營銷趨勢、智慧營銷、用户思維、社交+移動等諸多角度來詮釋“營銷+”的理念，通過最具前沿的創新營銷案例、實踐等角度，對網絡營銷在未來新商業中的價值做深入探討，開啓“營銷+”重構新商業的運動。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛提出，互聯網是離共產主義更近的一種技術，二十一世紀全世界最大的戰爭是關於互聯網的。互聯網解決的就是信息更加精準的匹配問題，一方面是物的智能化，一方面是人的數字化，也就是説就是説整個市場的需求和供給更可以匹配。

中國4A協會理事長李西沙認為廣告已經進入了技術革命時代，應用新技術更加科學地整合廣告策略，是我們要做的事情，那麼創意的科技含量和感召力，技術和藝術的完美結合，媒體選擇和使用，用科技的方法調整和調配，採用技術和智能的方法去製作傳播方案，降低媒介的購買成本，讓廣告投放在媒體資源的使用中更科學，更精準。

搜狗公司副總裁洪濤提出用智慧營銷來點亮新商業，他認為很多消費不像以前一樣，而是在碎片的時間看到了一些東西，就產生了衝動的消費買回來了，這提出了非常大的挑戰。在移動搜索時代，網民越來越喜歡看結構化的數據和內容，在移動時代，可以越來越結構化地提供大量的東西。

英特爾(中國)有限公司在線業務部總經理劉鋼説，B2B服務模式進入了全“連接”時代。在B2B的場景下我們看到的價值鏈的優化和重構，這部分從開發開始到生產製造，向上面的分支看到零售渠道，向下可以看到商用的渠道，分別瞄準的是消費者和企業用户，互聯網+和移動互聯網對於整個商業價值鏈都會產生更大的影響。在B2B的產業鏈價值鏈的改造中，只改造一個環節是不夠的，要對整個生態系統和價值鏈進行優化和重構。

北京電通跨界溝通創意中心CDC執行總監Denstu Brands China 執行創意總監津布樂一樹帶來了精彩的戛納獲獎營銷案例賞析，他説，關愛、適合性這兩點在我們新內容的創作的時候是非常關鍵的，我們在進行作品創作的時候一定要考慮到消費者，特別是我們身邊的人，普通大眾在日常生活中所關心和日常生活緊密相關的元素。

映盛中國北京分公司總經理杜永海認為“社交+移動”是數字營銷的新商業之道。社交羣組將是我們未來用户遷徙的重要的陣地，用户的形象在不斷地清晰，用户與品牌的溝通方式在不斷變化，品牌的成長越來越依賴於用户產生內容。用户在我們的營銷環節中，真正的用户主權發生變化，傳統的主權是在企業廠商手上，現在已經轉變到用户手上。