電視盒子遭遇寒冬：互聯網電視或迎來機遇

上個月，在廣電總局對互聯網盒子違規軟件的禁令下，不少智能電視盒子發出公告，屏蔽多款非法軟件。這對本就“命運多舛”的電視盒子來講，未來發展更加困難，市場空間不容樂觀。與此同時，以提供海量內容的互聯網電視獲得一個發展機會。但是，當下市場情況下，互聯網電視能有多大的市場空間，其盈利模式又該怎樣？

變局

電視盒子市場壓縮

近幾年，隨着互聯網電視盒子對傳統收看方式的顛覆，客廳市場逐漸成為資本大佬爭相佈局的領域。然而好景不長。去年6月份開始，國家新聞出版廣電總局(簡稱“廣電總局”)針對盒子下達了一系列整改令。

這其中，既要求關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件的下載通道，又要求停止盒子中提供的電視節目時移和回看功能。

事情到這並沒有結束，就在上月初，廣電總局為了整治電視盒子市場的混亂，推出行規首批屏蔽81個非法應用。公開信息顯示，81款非法軟件名單中，風雲直播、喜馬拉雅、熊貓聽書、360影視大全、泰捷視頻等紛紛上榜。這對於“內容為王”的互聯網廠商推出的盒子的打擊無疑是致命的。

規定一出，相關企業就馬上跟進了。上個月14日，天貓魔盒發出通知稱，為響應廣電總局相關政策，決定進行系統升級。

升級後廣電總局首批公佈的81個非法違規第三方應用將會被全部屏蔽。除天貓魔盒外，搭載着阿里YunOS系統的其他機頂盒也紛紛發佈停服升級的公告。包括開博爾盒子、英菲克盒子、華數傳媒等電視盒子運營商均在第一時間作出反應，稱會在11月15日前對系統進行升級，升級的直接效果就是屏蔽了廣電總局公佈的81個非法應用。

互聯網電視迎來機遇

禁令之下，電視盒子吸引消費者的核心功能變得越來越少。與此同時，對電視盒子有需求的傳統電視存量在逐步走低。兩方面影響之下，電視盒子的市場空間已經被極大壓縮。據奧維雲網（AVC）數據顯示，今年10月份，電視盒子零售量48.6萬台，環比下降2.4%；零售額1.2億元，環比下降4.3%。零售量與零售額雙雙出現下滑。

奧維雲網黑電事業部分析師胡雪冬表示，廣電總局的整頓措施針對的主要是非法的集成軟件，這些軟件違規鏈接有版權的視頻服務商的內容，所以這次整頓將會影響用户體驗，但是對合法合規的設備廠商其實是利好的，互聯網電視就是受益者。

奧維雲網預計，*未來2年時間內，中國電視市場將保持2%左右的低速增長，但是互聯網電視的份額將持續快速增長。*預計2016年互聯網電視銷量將達1010萬台，份額將達到22%。

對於互聯網電視下一步的發展，胡雪冬介紹，首先是硬件進一步高端化，包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超輕薄、曲面、高色域、OLED等特色與功能都將成為互聯網電視的標配。其次是視頻合規化。

廣電監管可能影響部分電視安裝非合規軟件，內容體驗或有下降。但互聯網電視可以一方面加大自制內容、獨家內容的打造，另一方面進一步提升電視使用體驗，如減少廣告對電視觀看體驗的影響，以此來獲得增長的機會。

分析

未來競爭不拼硬件

3年前，CRT電視向液晶電視轉型時，中國電視銷量達到一次頂峯。而後，彩電市場進入了漫漫寒冬。同一年，以樂視為代表的互聯網電視以低價殺入市場，並在短時間內取得不俗的成績，並對傳統電視帶來威脅。

中國電子商會副秘書長陸刃波介紹稱，互聯網電視憑藉超低硬件價格進軍電視行業後，傳統彩電企業的產品無法在價格上與其比拼，後者最終選擇推出自己的互聯網電視品牌參與競爭，包括創維、TCL、海信等彩電巨頭先後推出自己的互聯網電視品牌。

新的互聯網品牌還在不斷湧入電視領域，如最近面市的PPTV電視、微鯨電視等，至今國內互聯網電視品牌已增至13個。

在萎靡的市場環境下，互聯網電視的競爭相當激烈，廠商的業績也面臨壓力。據樂視網半年報顯示，2015年上半年，樂視子公司樂視致新營業收入接近28億元，虧損2.86億元，並且從2012年到2014年期間，樂視致新都處於虧損狀態。

*隨着市場上互聯網電視品牌越來越多，低價競爭也無法再度贏得市場。*價格戰愈演愈烈，選擇在硬件上謀利的方法基本已成強弩之末。最近，新推出的幾款互聯網電視品牌，就其硬件配置而言，基本都已經將價格壓在了最低線。

回頭來看，樂視電視、暴風電視和小米電視等品牌，都在靠內容付費來賺錢，比拼誰有更好的節目源，誰的片源內容更“海量”。

陸刃波表示，這個時候，“內容自然成為互聯網電視品牌競爭的重點。”胡雪冬也表示，未來互聯網電視領域，不論是盒子還是智能電視，擁有豐富的合規內容和提升用户體驗才是最主要的發展方向。

出路

互聯網電視將靠內容盈利

*互聯網電視都在標榜不靠硬件賺錢、而靠內容賺錢，未來以軟件補貼硬件的模式將成為主流。*產業觀察家梁振鵬分析：“當負利的電視銷售到一定的數量之後，依託內容賺錢的模式，盈虧就會達到平衡，繼而逐漸實現盈利目的。”

廠商已經看到內容對互聯網電視的重要性，也開始在內容版權方面展開爭奪。今年夏天，樂視、PPTV分別宣佈獲得不同賽事的獨家全媒體版權。樂視與小米之間，曾經因為電視劇《金太狼的幸福生活》的網絡獨播版權一事訴諸法庭。

陸刃波表示，站在大眾消費者角度來看，消費者自然希望電視上的內容越來越豐富，並且免費的最好。對於監管部門來説，他們希望內容越來越健康，市場越來越有序。而作為營運者或經營者，他們希望市場能夠越做越大。

陸刃波表示，互聯網電視製造企業有兩類，一個是互聯網企業去生產電視，一個是傳統電視企業“觸網”。智能電視不是小米、樂視的專利，實際上傳統企業也在做。

*未來，提倡服務收費的商業模式一定會實現。*但是，現階段，還沒有一個企業完全依靠服務生產，都是靠硬件來生產產品。“今後的互聯網電視，肯定是收費模式。”

總體上來説，當下電視市場增長不快，維持在4500萬台年銷售數量上。

陸刃波説，“電視行業基本上處於很低的銷售量。未來，互聯網電視爭取牌照、內容才是發展方向。哪家企業內容服務好，哪家企業就會贏得當下互聯網電視之戰。”