酷派高管西沙漫談：穩坐安全手機第一品牌

繼鋒尚MAX發佈會上，酷派董事長郭德英變身“娛樂達人”，與知名女星李小冉大玩穿越“情景劇”博得廣泛關注，酷派近日再出奇招，帶領運營商、媒體記者和用户一行上百人到西沙羣島，舉辦鋒尚MAX海上品鑑會，將傳播創意“玩”到了中國最南端海域——西沙羣島。選擇這樣一個對於多數人來説仍顯神秘的地方，酷派的用心並不那麼“簡單”。

很顯然，酷派希望這一開創中國手機行業先例之舉，能夠吸引到更多人的關注。而西沙美麗的自然風光，既匹配了鋒尚MAX的顏值，也可在拍攝美景中凸顯其出色的拍照功能，並通過一定方式測試鋒尚MAX強大信號接收能力。此外，選擇在具有較強政治意味、凸顯國家主權的地區舉辦品鑑會，酷派還意圖傳遞其自身作為民族品牌的形象，以及履行社會、民族使命的決心。

12月5日，酷派兩大高管在西沙接受媒體專訪表示，此次西沙品鑑會也是酷派開啓全新發展之旅的重要一步，酷派志在通過鋒尚MAX重回中高端品牌定位。

為何是重回?酷派集團高級副總裁兼中國區總裁賴贛峯表示，其實酷派一開始就是做高端機起家，只不過一直定位於商務、政企、明星等少數人羣，通過鋒尚MAX才開始真正完全面向消費者。為此，酷派在變，並希望這種改變為大家所瞭解。其已更換全新的LOGO，即“4C”，Catalyst(催化劑)、Creative(創造力)、Confident(自信心)、Caring(關懷)，是品牌全新內涵的凝練。酷派將更加時尚，更加貼近消費者，更加國際化。

而給全新旅程“保駕護航”的是酷派手機用户體驗的進一步提升，其中突出一點是鋒尚MAX的雙系統。鋒尚MAX解決了目前Android系統的安全問題，平時常用的休閒類應用可以放在普通的Android系統中，而有關消費、私密照片類的應用可以放在安全系統中。酷派自信認為，這一技術使得它成為當下安全手機的絕對代表。

據酷派集團副總裁周明毅透露，在安全領域的積累可以説是酷派最大的財富之一。酷派僅在安全方面的專利就有500餘項，而憑藉鉑頓和鋒尚MAX手機，其已經先後兩次獲得國家密碼管理局的密碼檢測證書。該證書是手機安全領域的最高榮譽，國內其他手機品牌迄今尚未有一家獲得過。

而在此之前，酷派安全手機已經應用在很多場景裏，如上海世博會警務通手機、湖南警務通手機和中航工業集團保密通信終端等。因擔心消費市場驅動力不足，酷派在是否將安全終端應用在公共消費手機上面一直有所猶豫，在很長一段時間裏只面向政企客户開放安全系統，但隨着大眾消費水平的普遍提升，打開公共消費市場是水到渠成的事。

鋒尚MAX在近期中國電信組織召開，工信部、國家網信辦、國家保密局、中國電信、深圳市政府相關部門領導參加的信息安全高峯論壇上，已經被確定為最新一代安全終端。酷派的安全功能通過鋒尚MAX，已真正走向為消費者信息安全服務的道路。

如此情境下，酷派確立做安全手機第一品牌的目標，也就自然而然。而最新發布的鋒尚MAX手機，雙系統安全性已經成為其全新的標籤和重要特性。賴贛峯表示，酷派將在之後推出的產品中加入這一技術並不斷完善，其用意首先是為了將安全更多地落實到廣大用户當中去，真正保障用户的通信安全。其次，推動整個手機行業的全新變革。酷派相信，未來雙系統及其所代表的安全功能，將會成為旗艦手機的標配之一，也是用户必然的選擇。安全雙系統將會和酷派的雙待技術一樣，成為手機行業發展功不可沒的一筆。

另據周明毅透露，酷派還希望通過鋒尚MAX比較突出的銷量，去帶動安全手機的普及。酷派對鋒尚MAX的最初預期是銷量百萬，後來其聲量越來越大，行業人士預估其銷量將突破300萬。

這一預估也進一步增強了酷派方面的信心。為了進一步做好安全品牌與企業轉型，酷派方面正在加緊多方佈局。類似此次通過西沙品鑑會等創意活動，提升品牌影響力，即是一例。當然還有酷派在渠道方面的發力。酷派一直在強調渠道變革，在鋒尚MAX之前，其已在嘗試終極合夥人計劃。此外，酷派還將全面發力線下渠道，真正深耕細做線下渠道，全面提升消費者及合作者對酷派品牌的信心。