酷派高管西沙漫談:穩坐安全手機第一品牌
繼鋒尚MAX發佈會上,酷派董事長郭德英變身“娛樂達人”,與知名女星李小冉大玩穿越“情景劇”博得廣泛關注,酷派近日再出奇招,帶領運營商、媒體記者和用户一行上百人到西沙羣島,舉辦鋒尚MAX海上品鑑會,將傳播創意“玩”到了中國最南端海域——西沙羣島。選擇這樣一個對於多數人來説仍顯神秘的地方,酷派的用心並不那麼“簡單”。
很顯然,酷派希望這一開創中國手機行業先例之舉,能夠吸引到更多人的關注。而西沙美麗的自然風光,既匹配了鋒尚MAX的顏值,也可在拍攝美景中凸顯其出色的拍照功能,並通過一定方式測試鋒尚MAX強大信號接收能力。此外,選擇在具有較強政治意味、凸顯國家主權的地區舉辦品鑑會,酷派還意圖傳遞其自身作為民族品牌的形象,以及履行社會、民族使命的決心。
12月5日,酷派兩大高管在西沙接受媒體專訪表示,此次西沙品鑑會也是酷派開啓全新發展之旅的重要一步,酷派志在通過鋒尚MAX重回中高端品牌定位。
為何是重回?酷派集團高級副總裁兼中國區總裁賴贛峯表示,其實酷派一開始就是做高端機起家,只不過一直定位於商務、政企、明星等少數人羣,通過鋒尚MAX才開始真正完全面向消費者。為此,酷派在變,並希望這種改變為大家所瞭解。其已更換全新的LOGO,即“4C”,Catalyst(催化劑)、Creative(創造力)、Confident(自信心)、Caring(關懷),是品牌全新內涵的凝練。酷派將更加時尚,更加貼近消費者,更加國際化。
而給全新旅程“保駕護航”的是酷派手機用户體驗的進一步提升,其中突出一點是鋒尚MAX的雙系統。鋒尚MAX解決了目前Android系統的安全問題,平時常用的休閒類應用可以放在普通的Android系統中,而有關消費、私密照片類的應用可以放在安全系統中。酷派自信認為,這一技術使得它成為當下安全手機的絕對代表。
據酷派集團副總裁周明毅透露,在安全領域的積累可以説是酷派最大的財富之一。酷派僅在安全方面的專利就有500餘項,而憑藉鉑頓和鋒尚MAX手機,其已經先後兩次獲得國家密碼管理局的密碼檢測證書。該證書是手機安全領域的最高榮譽,國內其他手機品牌迄今尚未有一家獲得過。
而在此之前,酷派安全手機已經應用在很多場景裏,如上海世博會警務通手機、湖南警務通手機和中航工業集團保密通信終端等。因擔心消費市場驅動力不足,酷派在是否將安全終端應用在公共消費手機上面一直有所猶豫,在很長一段時間裏只面向政企客户開放安全系統,但隨着大眾消費水平的普遍提升,打開公共消費市場是水到渠成的事。
鋒尚MAX在近期中國電信組織召開,工信部、國家網信辦、國家保密局、中國電信、深圳市政府相關部門領導參加的信息安全高峯論壇上,已經被確定為最新一代安全終端。酷派的安全功能通過鋒尚MAX,已真正走向為消費者信息安全服務的道路。
如此情境下,酷派確立做安全手機第一品牌的目標,也就自然而然。而最新發布的鋒尚MAX手機,雙系統安全性已經成為其全新的標籤和重要特性。賴贛峯表示,酷派將在之後推出的產品中加入這一技術並不斷完善,其用意首先是為了將安全更多地落實到廣大用户當中去,真正保障用户的通信安全。其次,推動整個手機行業的全新變革。酷派相信,未來雙系統及其所代表的安全功能,將會成為旗艦手機的標配之一,也是用户必然的選擇。安全雙系統將會和酷派的雙待技術一樣,成為手機行業發展功不可沒的一筆。
另據周明毅透露,酷派還希望通過鋒尚MAX比較突出的銷量,去帶動安全手機的普及。酷派對鋒尚MAX的最初預期是銷量百萬,後來其聲量越來越大,行業人士預估其銷量將突破300萬。
這一預估也進一步增強了酷派方面的信心。為了進一步做好安全品牌與企業轉型,酷派方面正在加緊多方佈局。類似此次通過西沙品鑑會等創意活動,提升品牌影響力,即是一例。當然還有酷派在渠道方面的發力。酷派一直在強調渠道變革,在鋒尚MAX之前,其已在嘗試終極合夥人計劃。此外,酷派還將全面發力線下渠道,真正深耕細做線下渠道,全面提升消費者及合作者對酷派品牌的信心。