阿里巴巴將冠名世俱杯 圍繞頂級IP開發服務

【環球科技報道】12月9日，阿里巴巴集團在東京宣佈，阿里巴巴與國際足聯達成一項為期8年的合作協議，阿里巴巴E-Auto將正式冠名國際足聯俱樂部世界盃(簡稱世俱杯)，這是中國企業第一次冠名世界頂級足球賽事。

根據合作協議，阿里巴巴將成為國際足聯俱樂部世界盃從2015年到2022年的獨家冠名贊助商。E-Auto是阿里巴巴集團與上海汽車集團股份有限公司聯合打造的一款互聯網汽車產品，有望於2016年面世。

阿里巴巴集團CEO張勇表示：“體育賽事是阿里巴巴Double H戰略(Health and Happiness)的重要交匯點。今年9月阿里巴巴成立阿里體育，正是希望以阿里的數字經濟生態幫助整個體育產業升級，讓消費者、體育迷享受到更好的服務。國際足聯俱樂部世界盃是每年年末國際足壇的壓軸大戲，深受全世界球迷的關注，阿里巴巴希望為這一精彩賽事注入新的內容，創造新的價值。”

今年世俱杯的8場比賽將於12月10日在日本的大阪、橫濱兩地舉行舉行，阿里巴巴E-Auto也將冠名每場比賽的最有價值球員獎及決賽最有價值球員獎。

在冠名國際足壇這一最高級別俱樂部賽事之後，包括阿里體育在內的整個阿里巴巴生態系統的資源，將圍繞世俱杯這一頂級IP，展開從賽事運營、票務運營，到衍生品開發等一系列服務。未來阿里巴巴集團還將同國際足聯展開更加深入的合作。

阿里體育CEO張大鐘在東京的發佈會現場表示：“我們為以這樣的形式參與到這一頂尖賽事中而感到自豪，希望此舉能進一步提升世俱杯在全世界、尤其在中國的影響力。今年9月9日，剛好就是三個月前的今天，阿里巴巴集團向外界宣佈成立阿里體育，以數字經濟思維創新發展體育產業鏈，正是希望以阿里已經比較完整、而且還在不斷完善的數字經濟生態，幫助整個體育產業升級。可以透露給各位的是，阿里巴巴與國際足聯的合作，並不僅僅是冠名贊助世俱杯那麼簡單，我們將會在更深層的領域、更廣泛的範圍展開合作，為世俱杯創造更多的價值，為喜愛世俱杯的球迷提供更好的服務。同時也希望為世界足壇注入新的活力。”

據瞭解，國際足聯俱樂部世界盃FIFA Club World Cup(簡稱世俱杯，也曾被叫做國際足聯世界俱樂部冠軍盃)是一項由國際足聯主辦、來自六大洲最頂級的球會參與的國際性足球錦標賽。其前身是始於1980年的豐田杯洲際足球賽，2005年改製為世俱杯，參賽球隊由歐洲、南美洲的俱樂部冠軍，擴大至各大洲冠軍加上東道主的聯賽冠軍，比賽的冠名贊助商仍然是豐田。

今年10月8日，阿里巴巴集團發佈上市之後的第一份年報，馬雲以“一指禪”的電腦輸入方式親自寫就一篇致股東公開信，指出“狹義的電子商務僅僅是今天阿里巴巴集團戰略的一部分，我們追求的是打造一個開放、透明、協同的商業基礎設施平台”。除了電子商務之外，今天的阿里巴巴約有半數的員工以及關聯公司螞蟻金服和菜鳥，從事着具備重大戰略意義的新業務，包括物流、互聯網金融、大數據雲計算、移動互聯網、廣告平台，以及十年後基於數據技術的健康和數字娛樂業務，“我們稱之為‘Double H’產業，Health and Happiness”。

此外，為推進“Double H”產業，馬雲近日也造訪芒果TV總部，並表示“我覺得大家幾乎都在往兩個方向發展，一個是快樂，一個是健康。不管你多努力多勤奮，所有的目的就是為了讓自己更快樂一點，更健康一點。而快樂主要來自娛樂。未來娛樂行業給芒果TV帶來了機會。”

有業內人士認為，阿里最近在健康和數字娛樂方面的動作，也是為明年深入拓展“Double H”的戰略做佈局，未來阿里在健康、體育和娛樂方面的投入也將更大，並將積極尋找合適的合作伙伴。(李文瑤)