微博將加大對長文和視頻內容扶持力度

今年前11個月，微博上垂直領域專業作者已經達到230萬，覆蓋47個行業，其中月均閲讀量超過10萬的“頭部作者”，在微博獲得收入超過2億。12月9日，微博在V影響力峯會上發佈了垂直領域作者規模和商業化進展。微博CEO王高飛表示，微博將從品牌價值、用户價值和商業價值三個方面，推動垂直領域作者進入新媒體的黃金時代。

25萬“頭部作者”微博收入超2億

微博已經成為中國最大的內容生產和消費平台，在垂直領域也產生了大量品牌影響力較強的“大V”。截止11月微博垂直領域作者達到230萬，同比增長一倍，覆蓋47個行業。月均閲讀量高於10萬的“頭部作者”有25.3萬，今年發博量同比增長64%，人均每天發佈微博11條，博文閲讀量同比增長83%，每條微博的平均閲讀量達到9800次。

已經有10個領域“頭部作者”的規模超過5000人。作者規模擴大也帶動了內容消費的活躍。在股票領域，微博上“頭部作者”規模超過6000人，同比增長70%，閲讀量同比增長89%。目前微博上日均個股股評量達到30萬條，活躍股民規模近800萬，成為快速成長的股票討論和交易參考平台。

微博還給作者帶來持續的變現能力。今年前11個月“頭部作者”在微博獲得收入超過2億，收入來源也更加豐富，僅粉絲打賞就給作者帶來超過4400萬收入，付費閲讀推出不到半年，200多位作者也獲得2800萬收入。來自微博的廣告分成收入也達到1.28億。

將加大對長文和視頻內容扶持力度

微博副總裁曹增輝表示，明年將從產品、資源和商業化三個方面，繼續加大對垂直領域作者的扶持力度，扶持資源將向長文和視頻內容傾斜。

全新的微博長文工具“頭條文章”將於12月底上線，據瞭解，使用頭條文章可以讓長文在信息流中以更醒目的方式呈現，編輯效果和打開速度也將提升，從而優化用户的閲讀體驗。這一功能除了在微博PC、移動端可以發佈使用外，微博還將同步發佈獨立長文發佈工具weico note app，從而更加專注的進入長文市場，以後還將向更多第三方發佈工具開放。此外，微博還將推出單篇長文付費閲讀，付費閲讀作者的文章也將向微博會員開放，由微博給作者提供分成。

微博還宣佈將聯合秒拍推出視頻直播產品，觀看直播的過程中還可以通過點贊、彈幕、打賞等方式與主播互動，視頻直播除了在微博上傳播外，還會在粉絲的信息流首頁置頂推薦。此外視頻也可以獲得用户的打賞和付費瀏覽，這將進一步拓寬垂直領域作者的商業化空間。

曹增輝介紹，微博將繼續通過運營手段和商業工具提高垂直領域作者的曝光，僅賬號推薦資源每月就會達到1.2億次。預計明年垂直領域作者的收入將超過4億，微博簽約自媒體規模將比今年增長一倍。

王高飛：新媒體平台價值判斷“三個不等於”

隨着移動互聯網、社交產品和移動新聞平台快速普及，媒體機構和個人作者都加強了移動新媒體平台的經營，也有多個移動新媒體平台推出扶持政策。王高飛認為，用户閲讀終端向手機轉移的趨勢已不可逆轉，但內容仍然是媒體的核心競爭力，媒體的發展也仍然需要品牌價值、用户價值和商業價值來支撐。

王高飛表示，平台的流量並不等於作者的品牌價值，用户基於品牌路徑消費內容對作者才有價值。以人民日報官方微博為例，超過40%的閲讀量都是來自用户直接訪問其微博主頁。訪客也不能完全等同於用户。因為用户在移動端的信息消費非常碎片化，只有隨作者轉移的用户，才是真正意義上的用户。

同時，收入也不能等同於商業價值。完全依靠流量帶來的收入，忽視了不同內容創作者在品牌影響力、受眾構成上的區別，因此並不能代表商業價值。王高飛介紹，兩個粉絲量相近的賬號，在微任務的價格可能相差很多。因為媒體的商業價值是來自媒體品牌本身，而不是平台的流量。

為了客觀評價垂直領域作者的影響力，微博還推出媒體勢力榜和V影響力榜。聯合新媒體指數推出的媒體勢力榜，主要從發博量、閲讀量、互動量等維度對媒體機構的社交影響力進行評價。聯合新榜推出的V影響力榜則覆蓋除娛樂明星外的所有垂直領域，評價標準包括博文閲讀量、互動量以及打賞、付費閲讀等商業化指標。這也將推動移動時代新媒體影響力評價體系更加完善和客觀。