中國人買洋貨十年之變：從海外代購到跨境電商

年末購物季將至，越來越多的中國人已經從買年貨變成了買洋貨。10年前的2005年，中國人開始嘗試通過海外代購買洋貨，之後幾年，海外代購迅速發展壯大。10年後的今天，隨着國人對商品質量要求的提高、海關監管更加到位，海外代購逐漸向跨境電商過渡。

海外代購正向跨境電商過渡

利用出差法國的機會，浙江一名導遊幫親友、買家代購了76件奢侈品。今年9月，該導遊因走私普通貨物罪被判處拘役6個月，並處罰金16萬元。11月，又有導遊因為海外代購202瓶洋酒，被判有期徒刑1年3個月，並處罰金20萬元……

這些報道引起了不少人的疑惑：為什麼國家一邊鼓勵跨境電商，一邊又嚴管海外代購？

事實上，“海外代購”與“跨境電商”是兩個不同的概念。海關工作人員向記者表示，二者最大的區別在於是否繳税，海外代購其實有一種偷漏税行為。幾年前，海外代購數量較少，海關監管較松，如今監管執法越來越嚴格。而跨境電商依法繳税，受到國家政策的鼓勵與支持。今年6月，國務院常務會議明確指出，促進跨境電子商務健康快速發展。目前，跨境電商只繳納行郵税，相比一般貿易貨物徵收關税、增值税、消費税，税收成本降低不少。

除了税的問題之外，海外代購與跨境電商還有一些區別。海外代購的主體一般是個人，而跨境電商主體是公司。其實，跨境電商除了與海外代購相對應的B2C（企業對消費者）業務外，還有B2B（企業對企業）業務。業內人士指出，海外代購是一種非正常的購物模式，不可能持久，必然會被跨境電商取代。

自採與平台模式各有優勢

當海外代購市場空間被跨境電商擠壓後，很多原來的海外買手被電商平台“招安”。近日，跨境電商平台洋碼頭宣佈，海外供應鏈端組織了2萬多買手，在全球35個國家與地區“掃貨”。

阿里研究院專家孔翎分析説，這種自採模式，即公司直接組織海外採購，是目前跨境電商的兩種主要經營模式之一。另一種是平台模式，即提供平台，讓海外品牌直接入駐，比如天貓國際等。

一罐美國堅果，在美國售價129元（人民幣，下同），通過一般進口模式進入中國，經過徵收關税、跨境物流費用、渠道加價之後，在中國進口超市的價格一般在200元左右。而在入駐天貓國際的美國超市costco裏，記者發現，其售價與美國相同，仍是129元。

業內人士指出，組織海外採購難以控制貨源，因此可能會出現假貨情況，但在價格上有優勢；而平台模式的商品可以保障質量，但是入駐品牌商要顧及中國國內經銷商的利益，在價格上暫時不會完全放開。

當然，第一次通過跨境電商進入中國市場的品牌和商品，基本可以實現在中國與發達國家同價銷售。據瞭解，目前天貓國際的5400個海外品牌，大部分是第一次進入中國市場。

跨境電商迎來“鑽石十年”

今年“雙11”，亞馬遜海外購訂單量是去年的兩倍，進口直採銷售額為去年的4倍；“雙11”開場僅1分45秒，天貓國際的成交額就超過了去年“雙11”全天……“如果説過去10年是中國國內電子商務發展‘黃金十年’，相信未來10年將是跨境電商的‘鑽石十年’。”天貓國際副總經理周嵐説。

中國電子商務研究中心數據顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規模為2萬億元，同比增長42.8%，佔中國進出口總值的17.3%。但有媒體分析稱，跨境電商的迅猛發展，會衝擊國內消費。

對外經貿大學教授王健表示，中國正在通過建立保税倉儲的形式，使交易發生在國內，促使消費迴流。王健認為，從目前的跨境電商消費結構看，產品主要集中在國內空缺的領域，不會對國內消費造成很大沖擊。

此外，跨境電商引進國外品牌商，許多增加值是留在中國國內的。孔翎舉例説，外國品牌在中國跨境電商平台上開店，往往會將一些服務項目委託給中國公司。