世俱杯改姓“阿里”中國頂尖企業紛紛涉足體育

◎每經記者 蔣佩芳

世俱杯昔日的主贊助商豐田已經不再是主角——由於不再冠名世俱杯，其他企業迎來絕佳機會。

昨日下午，阿里巴巴集團在東京宣佈，阿里與國際足聯達成一項為期8年的合作協議，阿里巴巴E-Auto將正式冠名國際足聯俱樂部世界盃，為全世界球迷帶來這一最高級別俱樂部賽事。據悉，這是中國企業第一次冠名世界頂級足球賽事。根據合作協議，阿里將成為國際足聯俱樂部世界盃從2015年到2022年的獨家冠名贊助商。而E-Auto則是阿里巴巴集團與上海汽車集團股份有限公司聯合打造的一款互聯網汽車產品，有望於2016年面世。

“這也是阿里全球化的一步，雙十一、雙十二都在全球化，冠名世俱杯也是全球化的營銷。足球是一項無國界運動，藉助足球是非常好的選擇。而且，在國內阿里也投資了恒大淘寶，嚐到了足球營銷帶來的甜頭。”河豚品牌CEO王鵬輝向《每日經濟新聞》記者指出，這一次恒大取得亞冠，淘寶的品牌展示很密集，相比這樣的曝光率來説，阿里投的那點錢很划算。

世俱杯或只是敲門磚

馬雲一直宣稱，自己不懂足球，但就在2014年6月5日，阿里就出資12億元入股恒大足球俱樂部。而與世俱杯的合作，是入股恒大後在足球投資上的又一次“發力”。

在中投顧問文化行業研究員沈哲彥看來，阿里投資恒大不久前在亞冠嚐到“甜頭”，這很可能促使阿里在足球投資上進一步發力。世俱杯作為國際頂尖級足球錦標賽，對阿里的吸引力較大，而阿里當前無論是從資金實力，還是品牌影響力來看，爭奪到世俱杯冠名資格並進行深入合作的可能性較大，這將會推動阿里足球業務的國際化發展。

此外，阿里巴巴方面表示，對於這次合作而言，金額並非最重要，做什麼才最重要。“這次合作投資是大量的熱情、以及對於未來進一步努力的信心和精神。”

獨家冠名後，阿里究竟會怎麼玩？沈哲彥坦言，阿里與世俱杯合作，絕不會僅僅冠名那麼簡單。冠名對於阿里而言，所獲得的利益不過是提高品牌知名度，但阿里的野心不止於此。阿里的體育戰略是形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的產業生態，若阿里與世俱杯合作勢必會深入賽事運營、商業開發等環節。

三個月前的今天，阿里集團向外界宣佈成立阿里體育。阿里體育CEO張大鐘曾在接受採訪時透露，阿里體育成立後，花了大量時間在對外合作上。但他同時也表示，阿里體育的核心是做體育的IP，“核心是協會和賽事，擁有這些IP才是根本”。

據記者瞭解，在冠名國際足壇這一 最高級別俱樂部賽事之後，包括阿里體育在內的整個阿里生態系統的資源，將圍繞世俱杯這一頂級IP，展開從賽事運營、票務運營，到衍生品開發等一系列服務。未來阿里還將同國際足聯展開更加深入的合作。

當然，阿里介入世俱杯後，這項賽事移師中國或成為可能。據知情人士透露，阿里也在進行努力，球迷的願望有望在2017年實現，不過世俱杯舉辦地最終還是要由國際足聯投票確定。

企業紛紛介入體育產業

業界普遍認為，阿里拿下世俱杯後，也算正式拉開在體育方面的佈局。不僅如此，幾天前，微鯨電視控股方華人文化與中信資本以4億美元入股曼城母公司城市足球集團時，也有阿里的身影——華人文化控股集團成立於今年10月31日，投資方是阿里、騰訊，元禾控股等。作為華人文化在家庭客廳經濟入口布局中重要的一環，微鯨勢必會從阿里的動作中獲益。

微鯨科技CEO李懷宇也於昨日對外界聲稱，微鯨已獲得世俱杯中國大陸地區互聯網電視（OTT）的獨家轉播權。

或許中國足球的現狀讓外界覺得並不盡人意，但中國的頂尖企業對於體育產業可是非常看好。除了阿里外，萬達的王健林，樂視的賈躍亭以及蘇寧的張近東等一批人都重金投向體育產業，體育產業頓時變得十分熱鬧。

在沈哲彥看來，一方面，政策環境較好，近年政府正在對體育產業進行大刀闊斧改革，並且有諸多利好政策出台；另一方面，體育產業前景廣闊，當前我國體育產業正處於初級發展階段，隨着其市場化程度不斷提高，發展空間巨大。目前，包括貴人鳥、華錄百納、奧拓電子、亞泰集團等上市公司也都在體育領域進行佈局，他們主要從體育視頻、校園足球、體育營銷、賽事運營等環節切入體育市場。

據瞭解，此前國務院早已發佈了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》第46號文件，明確提出到2025年，國家將基本建立佈局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

值得注意的是，蘇寧控股集團董事長張近東日前在2015中國企業領袖年會上表示，蘇寧將在本月底宣佈正式進軍文化、體育和創投領域。實際上，蘇寧早已進軍體育行業，主要是足球。據悉，蘇寧於2014年6月成為西甲豪門巴塞羅那俱樂部的首家中國贊助商；2015年3月，蘇寧正式簽約成為江蘇國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商。