百度推本地直通車服務 重心佈局O2O新場景

2015年已接近年關，O2O江湖在這一年裏風雲變幻，大事連連：滴滴與快的合併、美團與大眾點評合併、攜程與去哪兒合併、阿里美團反目成仇、阿里投資餓了麼……。這些行業大事件的背後，都不難發現有BAT的影子存在，直接或間接地主導着行業的變局，同時也讓行業的走勢變得更加變幻莫測，也增添了諸多變數。可以説，BAT在O2O領域的廝殺已經進入到肉搏戰階段。對於參戰的三方來説，O2O 市場爭奪戰意味着各自戰略發展的走向。

百度：本地直通車搶佔新場景

今年下半年，百度開始在本地中小生活服務領域大舉發力。百度基於PC時代的搜索營銷優勢，在移動互聯網時代順勢推出了百度本地直通車服務，瞄準以本地生活服務商户為軸心的5-30公里範圍內市場，並將手機百度、百度地圖、百度糯米三大產品數據打通，結合百度錢包的返現計劃，為商户實現“百度推廣+應用場景+支付”閉環能力提供支持。百度本地直通車充分藉助百度流量入口和百度糯米開創了全新的O2O商業模式，成為串聯百度O2O生態的重要一環，堪稱百度O2O發展的重要里程碑。

對於百度來説，2015年可謂是其轉型O2O的戰略升級之年，正式確認了“百度連接人與服務的戰略”，並投入200億巨資佈局O2O市場，不斷拓展其在醫療、教育、出行、餐飲、旅遊等領域的版圖。

目前，百度糯米已覆蓋400座城市，單日交易額突破3.5億，市場份額達20.1%;百度外賣在白領商務外賣市場也取得了第一的好成績。造節運動更是開展的如火如荼，每一波造節活動數據都是大幅攀升，反映了百度在O2O領域的運營策略。

在百度的主導下，攜程與去哪兒完成合並，從而在OTA與酒店領域坐穩了市場老大的位置，並且通過戰略投資Uber、e袋洗等垂直領域，進一步拓展O2O的服務空間。

阿里：支付寶是不可丟失的城池

據易觀智庫2015年第三季度中國第三方移動支付市場份額數據顯示，支付寶為71.51%，財付通為15.99%(其中微信支付佔90%);但是在第三季度移動支付工具的活躍人數上來看，支付寶為1.9億，微信支付為1.5億，活躍用户數已經十分接近。高市場份額是因為淘寶與天貓用户貢獻了高客單價消費，活躍人數上的威脅是因為微信支付已經通過騰訊的戰略佈局完成了眾多O2O支付場景的入口占領，所以對於阿里來説，移動支付領域的地位不容被侵犯，對於移動支付場景的爭奪必須誓死捍衞。

當阿里眼睜睜看着微信支付以微信紅包營銷發展壯大，然後通過滴滴與快的的合併佔領出行領域的支付入口，通過美團與大眾點評的合併再一次佔據上風，自己原本想扶持的乾兒子美團毫不猶豫的撲進騰訊的懷抱，並與自己反目成仇。這些重要支付場景的丟失讓阿里感覺到了危機，當然不能坐以待斃。於是不惜重金投入60億人民幣復活口碑網，説白了就是其敗走O2O支付場景後的絕地反擊。

騰訊：押寶O2O能否奏效？

騰訊在O2O領域的佈局獨樹一幟，跟阿里、百度完全不是一個路數，通過戰略投資認養了一大批乾兒子，似乎也沒有打算要個親兒子。從去年以來，相繼投資了華南城、大眾點評、滴滴打車、丁香園、58同城、零號線等本地生活服務項目。

另外，以微信公眾號為中心，騰訊還搭建起了商家與用户之間的連接，並通過搖一搖、微信掃碼、微信支付、微信卡包等11個接口的開放為各個商家提供豐富的O2O使用場景與基礎服務，從而讓微信成為了無處不在的超級入口，實在是高明。

騰訊雖然沒有直接參與O2O大戰，但是在今年又相繼通過戰略投資，拿下了滴滴和新美大，其身影遍佈多個O2O場景，一個相對完整的O2O生態圈呼之欲出。同時，這一系列的戰略佈局也為微信支付提供了眾多的支付場景和入口，使得活躍用户數與日俱增，勢頭迅猛。

BAT爭霸賽：註定是場持久戰

通過以上現狀我們可以發現，騰訊是以柔克剛，借力打力，以微信和社交流量號令眾諸侯。尤其在今年內通過資本運作與資源置換形式先後完成對滴滴與新美大的收編，在O2O領域擁有了一定的優勢地位，並且使得微信支付的活躍用户數緊追支付寶。

阿里則不僅錯失了發展O2O的先機，並且被幹兒子美團背叛，在利益和麪子上都是遭受到了重大傷害的。於是痛定思痛，阿里不得不重金復活口碑網，在支付寶與淘寶上為其提供流量入口，同時網傳阿里將以15億美元投資餓了麼對抗美團，並且要低價拋售所持有的美團股份。這一系列的動作你可以説是阿里對美團的行為惱羞成怒了，也可以説是阿里必須要絕地反擊了，唯有如此才能保住自己在生活服務O2O領域的移動支付地位。

當阿里和騰訊明爭暗鬥打得不可開交之時，百度選擇了低調應對，相繼推出了百度錢包返現計劃和百度直通車服務。圍繞百度三大移動流量入口手機百度、百度地圖、百度糯米，百度在C端不斷佈局全新的O2O場景，以擴大市場規模;同時面向B端商家推出精準營銷服務百度直通車，助力商家實現移動營銷的轉型升級，進一步加強與線下商家的合作關係，以便讓連接人與服務的戰略更加落地。

可以看出，BAT三家都雄心勃勃，對O2O市場均表現出勢在必得的態度。因為這場戰役實在都關係到自家的戰略發展與興衰榮辱的大問題，絕對不敢怠慢。而且，三家都資本雄厚，一時間肯定誰也奈何不了誰，這場世界大戰恐怕還將繼續僵持下去。