“雙12”展現國人“淘生活”全新世相百態

別以為過了雙11世界就安靜了，其實剁手黨不知在什麼時候已默默蓄起一股“洪荒之力”，在剛剛過去的淘寶1212，人們的“淘生活”精彩紛呈，“掃貨”成績單再度震撼了世界。

除了零點“秒殺”這個關鍵時刻外，淘寶一族的生活中還有很多精彩的時段：早上去淘寶拍賣平台看看能不能“撿到漏”;上午殺到超市參加5折優惠，薅支付寶的羊毛;下午在家坐等極有家的大件沙發、建材當日送裝入户，還可以約“淘生活”上的阿姨、美甲師上門服務，或者通過淘寶在線教育充電;傍晚再去看看淘寶上有哪些奇葩智能商品和好用實惠的“中國質造”國貨，或是下單農產品，讓自己一飽口福;晚上在淘寶電影下單買票，去看一場風花雪月的電影……淘寶1212給國人帶來了豐富多彩的一天。

雙12淘寶送出數億滿返現金紅包

雙12當天，淘寶送出了數億元滿返現金紅包，在網上各個店鋪通用，讓消費者可以開心買不停。

滿返現金紅包是指在雙12當天，當消費者購買參加活動的商品時，如果單筆訂單實付金額達到滿返條件，支付成功後，就會根據各商品類目的滿返比例獲得相應的返贈現金紅包。

此外，作為今年淘寶1212回饋剁手黨們的一大福利，手機淘寶在雙12期間提供了總金額達1億元人民幣的購物分享獎勵，鼓勵全網用户在雙12期間創建商品清單、並將清單好貨與他人進行分享。

淘寶方面透露，1212期間，有數百萬用户加入創建並分享清單的行列，涉及的清單商品總量以千萬計。

消費者顯然不會辜負淘寶1212的慷慨：以中國質造平台為例，來自慈谿產業帶“廠二代”的壁掛式暖風機，銷量超過8000件。此外，相當於20個團的“上門阿姨”在1212當天被秒光、淘寶電影貢獻了當天中國電影近三分之一的票房、600萬的海島迅速在淘寶拍賣平台找到歸屬、上萬份的紹興女兒紅上線即被秒光、極有家13萬個抱枕飛速售罄，連農資頻道也售出了共1100噸飼料……

網紅粉絲顯示“洪荒之力”

“網紅店主”是今年的熱詞，數據顯示，僅在淘寶女裝類目，排名前100的“網紅掌櫃”所覆蓋的粉絲數已超過五千萬人以上。1212當天，許多“網紅店鋪”遭遇剁手黨的強勁“圍攻”，不少新款、高單價商品在零點一開場就被搶光下架。

淘寶網數據顯示，雙12當天進入網紅店鋪消費的粉絲，人均購買了兩件以上的商品。粉絲們的熱情也推動來自上海和浙江嘉興的兩家網紅店鋪直接登上淘寶女裝TOP5榜單，其中一家以銷售皮草女裝為主，店裏高達3000元的皮草連帽外套被狂買了千餘件。

由於變現能力強大，淘寶已經成為國內最大的、承載千餘位網紅推廣生活方式的平台。支持網紅模式成長的背後，是更精細化的跨平台數據產品，這恰恰是淘寶很擅長的領域。

淘寶電影粉絲貢獻全國三分之一票房

淘寶電影影迷自然不會放過1212這個週末。

數據顯示，雙12當天淘寶電影共出票150.5萬張，貢獻票房4687.2萬元，佔1212全國票房比重近30%。來自全國325個城市的淘寶電影影迷，在中影國際影城(全國)、萬達、金逸影城等院線超過4000家影院中享受了視覺盛宴。其中，上海的影迷數超越北京的影迷數名列第一位，上海當之無愧成為最文藝的城市。

當島主、買貨輪、拍賣撿漏，1212淘寶拍賣歡樂多

雙十二早上9點15分，一名消費者就在淘寶平台上豪擲近600萬元人民幣，拍下了馬爾代夫一座海島，收穫了自己的“島主”新身份。據淘寶拍賣方面介紹，被拍下的Kuramaadhoo 島位在馬爾代夫最出名的Noonu 環礁，有豐富的海洋資源、美麗的珊瑚礁和白沙灘。“島主”還可以獲得馬爾代夫長期居留簽證。

除了海島以外，今年的1212淘寶拍賣還有不少亮點，上海市一處房產經過195次出價爭奪最終以662萬成交;一艘運輸天然氣的貨輪經過7次競價，最終以600萬的價格成交。

據悉，今年雙12期間，淘寶拍賣以“淘了個趣”為主題，為消費者提供了各式各樣的趣味玩法：消費者想要“追星”，可以參與競拍，爭取讓林志玲姐姐親手為自己打造時尚造型，還可以拍下與林丹、王寶強、楊子等人的見面機會。

而如果消費者想要“撿漏”，司法拍賣和房產拍賣可謂機會多多。在雙12期間，共有超過1900件以上來自全國各地處置的司法標的物上線拍賣，當天上午十點半左右，司法拍賣成交額已經超過10億元。而為了讓更多的消費者能夠參與到司法拍賣中來，淘寶拍賣還採用拆分拍賣的方式。天津市第二中級人民法院就將一棟1348.03平米的商業樓拆分拍賣，經過數十次出價競爭後，最終全部拍出。

買房大軍上線， 5000多套國內房產、數百套海外房產被一搶而空

雙12期間，不少樓盤把房子搬到了網上，網購幾十萬、上百萬房子的消費者不在少數。十多個小時之內，消費者通過淘寶房產頻道拍下5000多套、總價超過100億人民幣的新房。

淘寶大數據顯示，網購房中排名前三的分別是70至90平米兩房、80至90平米三房、120平米左右的四房，這也體現了國人購買改善型住房需求的明顯抬頭。而在網上售出的樓盤中，又以北京、上海、杭州、濟南的樓盤最受人們歡迎。另外，購房隊伍年輕化趨勢增強。85後購房者佔比超過32%，30歲至34歲購房者佔比22%。90後購房人數佔比超過12%，逐漸成為國內購房大軍中的重要生力軍。由此可見，互聯網方式正在成為年輕羣體瞭解和購置資產的重要渠道之一。

部分用户開始瞄向海外房產。雙12當天，來自全國範圍的200多位購房者通過淘寶房產預定了美國、新加坡、馬來西亞等地的數百套房產。

“漲知識”、增學養，16萬人觀看在線教育直播課程

除了純粹的買買買，淘寶用户在雙12期間頗為注重“漲知識”、增學養。據悉，淘寶教育平台集齊1500個教育機構、2萬門在線課程。當天，淘寶教育平台上最多同時承載超過16萬人觀看在線教育直播課程，包括北京四中的英語名師在線為大家授課。而借淘寶教育平台開設免費在線直播課，也吸引了大批好學用户參與互動。

此外，超過20個國家的5萬名外教(包括歐美外教，菲律賓外教，小語種外教)也通過淘寶教育平台為學習者提供服務，1對1真人在線語言教學深受用户歡迎。

與此同時，包括上門保潔、上門洗衣、上門美業、上門大廚、上門按摩等行業，來自全國50個城市的10萬服務從業者加入了雙12服務大軍行列，以互聯網的管理方式、專業的服務質量受到了工作繁忙的城市人喜愛。

其中“在線預約保潔阿姨”成最受人們歡迎的服務之一。據瞭解，截至12日下午3點，網友共下單近3萬筆，預計此項累積服務時長達到8萬小時。

另外，淘寶生活服務平台上線的多款“特種服務”也格外引人注目，在白領人士間漸漸流行。家裏的衣服總是不夠穿？“服裝搭配師”教你將舊衣服分分鐘穿出時尚感;“衣櫥整理師”，可以幫你掃除家中收納空間永遠不夠的難題。電商提供的都市人的生活方式，日益豐富起來。

“奇葩”智能商品不再是技術宅專利

虛擬現實眼鏡、懸浮音箱、養娃神器……只有想不到商品，沒有淘不到的寶貝。

買副虛擬現實眼鏡，可以在眼前的“IMAX巨幕影院”置身虛擬現實情景裏，還能自行切換電影場景主題。買個音箱，它都能“飛”了!它可以依靠“自動懸浮技術”實現揚聲器的懸浮升降……

這不是科技大片，而是雙12淘寶眾籌頁面上的科技產品——虛擬現實眼鏡、瘋童火星HI－Fi音響等超級新品。淘寶眾籌上線一眾堪比大片特效的智能新品，大受粉絲好評。

記者瞭解到，目前淘寶眾籌上的暴風魔鏡4代虛擬現實眼鏡在活動當天就得到8000多名粉絲下單，籌款金額達200萬，目標實現率達914%。

另據淘寶潮電街數據顯示，新奇特的商品銷量雙12期間明顯提升，包括可以治癒打鼾的戒指，不傷衣物、手掌大小的超聲波洗衣機，便攜式手動壓式濃縮咖啡機等產品。智能產品不再是技術宅的專利，正被越來越多的淘寶用户追隨。

一款集温度檢測、室外防走丟、蹬被提醒、睡眠質量檢測、坐姿矯正、運動量記錄等功能於一體的“智能養娃神器”，在雙12當天潮電街銷售近7000多件，似乎顯示了二胎政策開放效應。此外，智能手錶銷量狂飆、一款智能手環銷售就逾萬件，也顯示了網絡消費對健康的關注。

據今年12月淘寶數據盛典報告數據顯示：北京消費者尤其愛智能設備，其中上海、北京、深圳三個城市貢獻了全網智能設備成交超過1/10的份額。

農民上淘寶買化肥、插秧機

拖拉機、農藥、化肥、種子、飼料、高大上的無人機，接地氣的雞眼鏡……在今年雙12會場裏，農資會場也熱鬧非凡。

對於農民們來説，以往需要出門購買諮詢的農資產品，現在只要坐在家裏，點點鼠標等待快遞即可。

據淘寶方面透露，共有近3000款農資商品加入了本次雙12狂歡，農民們既從網上購買種子、農藥、化肥、飼料、獸藥這樣的易耗品，也購買了單價近10萬元的插秧機等大件農用機具。

從成交情況上看，雙12當天，農資頻道共銷售1100噸飼料，相當於一家線下飼料廠一年的產量。