淘寶1212透視：國貨“收復失地”新農人迴歸

淘寶1212當天，不僅有各色新奇特服務，買買買的觸角甚至延伸到“海外房產”、馬爾代夫島嶼……淘寶消費潮流也出現了“迴歸”趨勢，成為今年1212的又一亮點。

雙12開場僅一個小時，“中國質造”整體銷售額就接近兩億元。繼國人海外爆買之後，優質國貨借淘寶1212“收復失地”。迴歸土地的高學歷新農人淘寶店主雙12被消費者熱捧，也再度顯現了現代農業的潛力，如寧波手工年糕、廣西古法手工紅糖、陝西手工掛麪，這些“記憶中的味道”返璞歸真更引人氣直升。此外，上網的老字號商品正在受到越來越多年輕羣體的關注，在打造品質服務的淘寶“極有家”上，1212當天單筆72萬家居設計費訂單的出現，也預示着，中國消費者越來越願意為好的設計買單。

有分析人士表示，在“迴歸”的背後，其實是淘寶品質的全面升級，“淘寶所做的核心，就是推動有效供給和用户有效需求的匹配，因此品質升級是大勢所趨。”

中國質造1小時成交突破兩億人民幣

來自福建福安產業帶的家用按摩椅，儘管單價超過四千元，卻在雙12被近千名來自全國各地的消費者瘋搶。同時受到熱捧的還有來自慈谿產業帶“廠二代”商家生產的壁掛式暖風機，一天銷量超過8000件。

自今年4月正式啓動以來，幫助外貿型企業轉型升級，打造自主品牌，幫助中小型製造加工企業提升商品品質和自主創新能力，始終是“中國質造”的出發點。發展至今，該平台已對接全國114個重點產業帶，超過4500家工廠企業入駐。

今年雙12，廣東佛山的傢俱、廣東廣州的箱包和皮鞋、浙江平湖的箱包、福建泉州的男裝和運動服、廣東中山的家裝和小家電，成為入駐中國質造平台產業帶中的佼佼者，佔據了雙12當天產業帶銷售排名前五。

高學歷新農人羣體構築農產品“桃花源”

雙12期間，淘寶食品上44位“桃花源”新農人，以純天然、有機方式經營農業產品，商品涵蓋大米、蘋果、雞蛋、麪粉等農副產品，成為了雙12食品類目中一大亮點。

不滿16歲就考上華中理工大學電子科學與技術專業的李明攀，畢業後決定回到河南南陽，“種不施化肥、不打農藥的地”。今年雙12當天，他的銷售額達到平日的23倍。

高學歷背景是淘寶“新農人”羣體的共同點，他們中間有北大畢業生，“海歸”之後種植原生態糧食蔬菜；有香港理工大學碩士，在家鄉推廣自然農法種蘋果；有碩士生帶領一個“研究生團隊”返鄉養雞；還有城市白領夫婦辭職後承包農場…… 他們對於農產品的堅持，得到了消費者的認可。

菜鳥網絡、螞蟻金服助陣，極有家打保票“當日達”

12月12日凌晨2點40分，上海滬閔路一位買家收到了由菜鳥網絡運送的淘寶極有家大件商品——實木複合地板。這也是極有家雙12當日達服務的第一單。

據瞭解，在雙12期間，淘寶極有家聯手菜鳥網絡以及國內優質倉儲物流服務商，推出“當日達”服務。消費者在雙12預售期間成功購買沙發、牀、牀墊、浴室櫃、地板、馬桶等大件家居商品，雙12當天即可享受傢俱商品送貨入户、建材商品送貨並安裝的免費服務。如逾期未送達，將獲得50元/天的賠償金。服務覆蓋區域包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等十個城市的的主城區。

同時，極有家還與螞蟻金服及保險公司聯手，推出了首款針對家居電商的互聯網保險——“極保障”計劃保險。 上線半年，投保單量即達到了千萬量級。

今年3月份正式上線的“極有家”是淘寶網一站式家裝家居電商平台，旨在全面提升家裝服務業消費者體驗，做好“標準化”“擔保”“信用”體系建設與升級，專注於服務與質量，為消費者提供更確定更有保障的家裝家居服務。

從雙12的成交情況來看，越來越多的消費者們選擇在互聯網上開始家裝之旅。為了請極有家平台獨立設計師“出手”，他們甚至不惜為新房的設計方案一擲千金。雙12當天，一位來自成都的消費者，為其新房的裝修設計支付了72萬！

在雙12期間，消費者從淘寶網極有家平台買走了13萬個抱枕。截至12月12日下午6點，極有家平台上獨立傢俱設計店鋪為3906個家庭提供了6962件原創傢俱，如果按每件傢俱1個立方計算，運輸需要裝載248個集裝箱，卡車需要整整580輛。

“記憶中的味道”再度甦醒

值得注意的是，此次1212期間，從老字號的商品到寧波手工年糕、廣西古法手工紅糖、陝西手工掛麪，這些舊時光里人們熟知的商品再度喚醒了消費者“記憶中的味道”。

廣西古法手工紅糖在雙12期間單品銷售達4.6萬袋，寧波手工年糕單品銷售超過4.2萬份。此外，潮汕特產牛肉丸分批次上線後，每批上線貨品一兩分鐘就被秒完，最終被瘋搶4萬多件。而“特色中國”兩萬份紹興兩升裝女兒紅一上線就被秒搶。

統計顯示，今年雙12共吸引覆蓋全國31個省市自治區及港澳台的特產商品參與，其中包含了50家老字號。80後、70後的消費者貢獻了老字號整體消費額的七成。

老字號煥發新生，“新意”商品也有不俗反響。今年雙12，浦江獼猴桃商家發現，黃心獼猴桃一天銷售7萬件，打敗綠心獼猴桃成為吃貨心頭好；秭歸橙商家也被紅心血橙一天5萬件的銷量驚喜到——大數據推薦的“新意”商品，總能準確戳中消費者，成為市場新寵。