淘寶1212透視:國貨“收復失地”新農人迴歸

淘寶1212當天,不僅有各色新奇特服務,買買買的觸角甚至延伸到“海外房產”、馬爾代夫島嶼……淘寶消費潮流也出現了“迴歸”趨勢,成為今年1212的又一亮點。
雙12開場僅一個小時,“中國質造”整體銷售額就接近兩億元。繼國人海外爆買之後,優質國貨借淘寶1212“收復失地”。迴歸土地的高學歷新農人淘寶店主雙12被消費者熱捧,也再度顯現了現代農業的潛力,如寧波手工年糕、廣西古法手工紅糖、陝西手工掛麪,這些“記憶中的味道”返璞歸真更引人氣直升。此外,上網的老字號商品正在受到越來越多年輕羣體的關注,在打造品質服務的淘寶“極有家”上,1212當天單筆72萬家居設計費訂單的出現,也預示着,中國消費者越來越願意為好的設計買單。
有分析人士表示,在“迴歸”的背後,其實是淘寶品質的全面升級,“淘寶所做的核心,就是推動有效供給和用户有效需求的匹配,因此品質升級是大勢所趨。”
中國質造1小時成交突破兩億人民幣
來自福建福安產業帶的家用按摩椅,儘管單價超過四千元,卻在雙12被近千名來自全國各地的消費者瘋搶。同時受到熱捧的還有來自慈谿產業帶“廠二代”商家生產的壁掛式暖風機,一天銷量超過8000件。
自今年4月正式啓動以來,幫助外貿型企業轉型升級,打造自主品牌,幫助中小型製造加工企業提升商品品質和自主創新能力,始終是“中國質造”的出發點。發展至今,該平台已對接全國114個重點產業帶,超過4500家工廠企業入駐。
今年雙12,廣東佛山的傢俱、廣東廣州的箱包和皮鞋、浙江平湖的箱包、福建泉州的男裝和運動服、廣東中山的家裝和小家電,成為入駐中國質造平台產業帶中的佼佼者,佔據了雙12當天產業帶銷售排名前五。
高學歷新農人羣體構築農產品“桃花源”
雙12期間,淘寶食品上44位“桃花源”新農人,以純天然、有機方式經營農業產品,商品涵蓋大米、蘋果、雞蛋、麪粉等農副產品,成為了雙12食品類目中一大亮點。
不滿16歲就考上華中理工大學電子科學與技術專業的李明攀,畢業後決定回到河南南陽,“種不施化肥、不打農藥的地”。今年雙12當天,他的銷售額達到平日的23倍。
高學歷背景是淘寶“新農人”羣體的共同點,他們中間有北大畢業生,“海歸”之後種植原生態糧食蔬菜;有香港理工大學碩士,在家鄉推廣自然農法種蘋果;有碩士生帶領一個“研究生團隊”返鄉養雞;還有城市白領夫婦辭職後承包農場…… 他們對於農產品的堅持,得到了消費者的認可。
菜鳥網絡、螞蟻金服助陣,極有家打保票“當日達”
12月12日凌晨2點40分,上海滬閔路一位買家收到了由菜鳥網絡運送的淘寶極有家大件商品——實木複合地板。這也是極有家雙12當日達服務的第一單。
據瞭解,在雙12期間,淘寶極有家聯手菜鳥網絡以及國內優質倉儲物流服務商,推出“當日達”服務。消費者在雙12預售期間成功購買沙發、牀、牀墊、浴室櫃、地板、馬桶等大件家居商品,雙12當天即可享受傢俱商品送貨入户、建材商品送貨並安裝的免費服務。如逾期未送達,將獲得50元/天的賠償金。服務覆蓋區域包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等十個城市的的主城區。
同時,極有家還與螞蟻金服及保險公司聯手,推出了首款針對家居電商的互聯網保險——“極保障”計劃保險。 上線半年,投保單量即達到了千萬量級。
今年3月份正式上線的“極有家”是淘寶網一站式家裝家居電商平台,旨在全面提升家裝服務業消費者體驗,做好“標準化”“擔保”“信用”體系建設與升級,專注於服務與質量,為消費者提供更確定更有保障的家裝家居服務。
從雙12的成交情況來看,越來越多的消費者們選擇在互聯網上開始家裝之旅。為了請極有家平台獨立設計師“出手”,他們甚至不惜為新房的設計方案一擲千金。雙12當天,一位來自成都的消費者,為其新房的裝修設計支付了72萬!
在雙12期間,消費者從淘寶網極有家平台買走了13萬個抱枕。截至12月12日下午6點,極有家平台上獨立傢俱設計店鋪為3906個家庭提供了6962件原創傢俱,如果按每件傢俱1個立方計算,運輸需要裝載248個集裝箱,卡車需要整整580輛。
“記憶中的味道”再度甦醒
值得注意的是,此次1212期間,從老字號的商品到寧波手工年糕、廣西古法手工紅糖、陝西手工掛麪,這些舊時光里人們熟知的商品再度喚醒了消費者“記憶中的味道”。
廣西古法手工紅糖在雙12期間單品銷售達4.6萬袋,寧波手工年糕單品銷售超過4.2萬份。此外,潮汕特產牛肉丸分批次上線後,每批上線貨品一兩分鐘就被秒完,最終被瘋搶4萬多件。而“特色中國”兩萬份紹興兩升裝女兒紅一上線就被秒搶。
統計顯示,今年雙12共吸引覆蓋全國31個省市自治區及港澳台的特產商品參與,其中包含了50家老字號。80後、70後的消費者貢獻了老字號整體消費額的七成。
老字號煥發新生,“新意”商品也有不俗反響。今年雙12,浦江獼猴桃商家發現,黃心獼猴桃一天銷售7萬件,打敗綠心獼猴桃成為吃貨心頭好;秭歸橙商家也被紅心血橙一天5萬件的銷量驚喜到——大數據推薦的“新意”商品,總能準確戳中消費者,成為市場新寵。