億瑪發佈“颶風計劃” 全面深入移動業務佈局

12月22日，國內大數據精準營銷領導者億瑪聯合眾多主流移動媒體在京發佈“2016颶風計劃”，來自百度、騰訊廣點通，360導航、京東、今日頭條、搜狐、UC導航、陌陌、墨跡天氣、傲遊、金山導航、114啦網址導航、什麼值得買等主流媒體共同見證並參與了“颶風計劃”的發佈。

“颶風計劃”代表着億瑪全面發力移動營銷業務的重磅戰略佈局。億瑪將通過易博移動DSP實現在移動精準營銷領域的佈局，通過“億瑪移動商品牆”實現在電商移動商品分發領域的業務佈局。擁有12年電商效果營銷經驗的億瑪，不但在PC端幫助電商實現用户規模和銷量的雙增長，未來將在移動端也將同時解決其 “賣貨”和“升維”的痛點。此外，億瑪作為獨立第三方第一家發佈 “商品牆”產品的營銷平台，不但實現了從商家導購到商品導購的跨越，還將為移動媒體帶來新的變現通道，真正實現雙贏。

電商全面移動化，催移動廣告規模性增長

2014年電子商務交易額約13萬億元，同比增長25%。2015年已接近尾聲，預計總交易額將達到18萬億，其中移動化是近兩年電商發展的最大特點。

艾瑞數據顯示，2014年移動購物市場交易規模將超8000億元，移動端滲透率將達到30%左右。從今年雙11來看，天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等電商移動端訂單均超60%，勢頭之猛超乎想象，電商已然全面進入了移動化。

網購用户規模的成倍擴增是電商移動化的根本驅動力。據電子商務研究中心報告顯示，2012年至2015 年僅三年的時間，我國的手機網購用户規模從 5549 萬人迅速增長到 2.7億人。今年上半年，手機支付、手機網購用户規模分別達到2.76億和2.70億，半年度增長率分別為26.9%、14.5%。

移動用户的擴增直接催生了移動廣告規模的增長。“2014年移動廣告營銷投入增速為122.1%，而移動互聯網的規模增速為40%，移動營銷投入增速遠超整體網絡營銷增速。”艾瑞研究院助理院長金乃麗表示。

電商企業也在努力適應移動變革，營銷戰場和營銷預算大規模向移動端傾斜。艾瑞數據顯示，移動營銷預算在50%以上的電商企業用户數量最多，佔比為37.9%。此外，89.7%的電商企業移動營銷預算較2014年有所增加。

億瑪全面佈局移動業務

億瑪創始人兼總裁柯細興表示：“流量和轉化率是電商永遠的痛點。移動媒體面對強手如林的競爭業態和VC市場收緊，如何使流量變現最大化也成為當務之急。”

陌陌CEO唐巖近期曾透露，陌陌會在O2O本地生活服務方面嘗試商業變現。

此次“颶風計劃”，億瑪推出的 “移動商品牆”引發關注。“商品牆為APP提供了流量變現渠道，也成為諸多APP會員權益的一項選擇，滿足了流量兩端的訴求。未來會有更多的APP接入商品牆。”億起發負責人魏志良談到。目前，億瑪商品牆已經對接了百度、金山、360等優質媒體。

受移動大環境影響，電商在移動端有着巨大的營銷需求。億瑪旗下易博率先佈局移動DSP，基於海量移動流量、精準定位，打通了廣告主與媒體之間的移動精準營銷橋樑。

“依託於億瑪DMP，十年來積累了海量數據信息，包含90億+網購人羣標籤，覆蓋超過500品類商品的訂單數據，每日新增100萬+訂單數據和上億條搜索數據，日均PV展現超過300億次，日廣告點擊峯值可達2000萬。”億瑪總裁助理楊歡歡認為億瑪的數據積累為易博佈局移動DSP創造了核心優勢壁壘。

毫無疑問，流量是DSP佈局的重要基礎，對已移動端亦是如此。據悉，億瑪從2015年初就已經開始佈局移動流量。楊歡歡透露，“億瑪旗下的易博、億起發、易購三條業務線均有着豐厚移動流量儲備，易博DSP目前已完成對接包含Google Adx、淘寶TANX、百度BES，inmobi、芒果、廣點通、陌陌、今日頭條、網易新聞、一點資訊等移動流量。同時，易購和億起發平台接入了百度、360、UC、金山等優質網址導航網站的移動流量。”

據介紹，億瑪三大業務線佈局移動業務收效明顯，在今年雙十一，易博DSP移動端交易額佔比超過55%，易購網移動端交易額佔比超過65%，預期2016年移動份額會得到更大提升。值得一提的是，三大業務線已整合為 “電商銷售平台+大數據精準營銷平台”雙輪驅動商業模式，是國內少有的覆蓋互聯網廣告全產業鏈的公司之一。