祭出必殺技搶蘋果三星地盤 國產高端手機逆襲中

國內手機圈2015年攻防戰的最後一輪衝擊波，舞台屬於中高端手機，這場戰役的發動者們身上的共同標籤是——馳騁江湖多年的傳統手機廠商。中興、聯想、金立都在“放衞星”，都想搶食蘋果、三星們把持的“9又3/4”大蛋糕。面對即將到來的春節銷售旺季，他們都想博個頭彩。更重要的，其背後是國產手機商們品牌升級的努力。

中興完成高端手機佈局 2016年要在中國打翻身仗

上週五，中興在中國高調推出AXON天機MAX，5288元的定價直指高端市場。這是中興迄今最貴的手機，也是近一個月來中興手機的第三場發佈會。越來越緊的鼓點表明，中興手機的“反擊戰”已經打響。

中興通訊副總裁、終端中國區常務副總裁俞義方坦言，2015年一季度是中興手機最艱難的一段日子，但是從第二季度開始爬坡，“如果這樣的勢頭能夠延續下去，我們就有望回到三甲的位置，中興手機一直在等待一個彎道超車的機會。”

中興的高端市場策略也浮出水面，那就是通過“高端產品+高端服務”來滿足高端用户的各類工作、生活、娛樂的全場景需求，打造一個高端的智能生活方式，試圖通過終端增值服務進一步提升消費者體驗，以完善高端市場的全面佈局。而這種高端定製服務曾經是Vertu這樣的奢華手機的招數。

摩托羅拉手機“扛摔” 聯想硬創新的最高水準

無獨有偶，聯想也幾乎同步出擊高端市場。上週五，聯想推出全球首款配置防碎屏手機——Moto X極，打上了“扛摔”的標籤，試圖解決現在大屏手機屏幕容易摔壞的痛點。

12月18日，Moto X極將正式登陸中國市場，5288元的價格令業界大吃一驚，這是聯想手機第一次衝擊5000元檔位，也是迴歸中國市場的摩托羅拉手機第一次衝擊5000元檔位。

在發佈會現場，聯想集團高級副總裁、移動業務集團總裁陳旭東當場將MOTO X手機使勁摔在了地上，手機着地後彈了起來又狠狠摔下去，再拿起來的時候屏幕完好如初。在陳旭東看來，即使是去掉“防摔”這個賣點，Moto X極也可以賣到5288元，這是一款可以跟蘋果、三星旗艦產品媲美的年度旗艦產品，代表了當前最高的創新實力，並放言領先友商們至少一年。

聯想手機在國內也承受着較大壓力，該公司不久前確定了雙品牌運營的產品規劃——摩托羅拉和樂檬。其中前者走高端路線，後者瞄向年輕人羣。

金立專打超級續航 不爭朝夕只爭長久

跟兩家友商的打法不同，金立繼續一貫的穩紮穩打，還在2000元至3000元市場深耕，但是鋪天蓋地的廣告和新穎獨特的發佈形式，顯示了金立要將“超級續航”概念發揚光大。

昨晚，金立發佈最新旗艦手機——金立M5 Plus。最大賣點是內置5020毫安時大電池，號稱能“聊上三天三夜”，試圖樹立智能機長續航的新標杆。今年6月，金立提出“超級續航”概念，並推出首款產品M5，並取得不錯戰績。

待機時間短堪稱當下智能機的一大痛點，廠商們都在努力解決這一難題。但電池容量增大帶來的煩惱往往是犧牲了顏值。金立在超級續航上大做文章，據介紹，M5 Plus比上代產品更薄更輕更大。另外還採用號稱業界造價最高的6英寸全高清大屏。這款手機將於12月25日開售。

金立集團董事長劉立榮表示，金立對於長續航品類做好了長期產品規劃。在他看來，未來兩年手機市場將會發生翻天覆地的變化，6至10個品牌將會生存下來，而金立已然走出一條差異化路線，不爭朝夕只爭長久。

■延伸

蘋果派+中國派圖景

搶食9又3/4市場

低端攢量，高端掙錢，是眼下手機江湖公開的秘密。不只是老牌巨頭們，新進入者也在謀求金字塔尖的突破。

近日，藉助國航古巴直飛航線的開通，8848鈦金手機開始嘗試高端定製旅遊營銷。8848手機執行總裁馮繼超表示，這是一次創新的嘗試，希望宣揚“探索者和攀登者”的品牌理念，同時開拓高端定製旅遊市場。今年7月該公司推出旗下首款手機，定價9999元。馮繼超説，做萬元機符合中國全民消費升級的需要。在他看來，中國的萬元機市場一定會吸引更多的淘金者。

中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠指出，高端機市場以往由蘋果和三星把持着，他們佔據着行業九又四分之三的利潤額，想要攻入高端市場，中國手機廠商就要打破這個魔咒。

手機中國聯盟秘書長王豔輝指出，華為趟出的精品路徑具有示範意義，對更多的中國手機廠商而言，打高端更多具有卡位的意義——銷量是其次，最重要的是打出名氣。

根據研究機構賽諾數據，2015年的中國智能機市場飽和，但行業出現一些新趨勢。其中一大變化是中高端市場增大，預計2015年3000元以上市場將佔16.7%，遠高於去年。這一趨勢還將延續到2016年，預計達到17.5%。

酷派董事長郭德英最近在烏鎮説，從全球的角度來看，未來智能終端行業將會是兩大派別：一個是蘋果，另外一個是中國品牌。所有的中國手機廠商都想擠進前十乃至前五名。但在這個“羅馬鬥獸場”裏，只有強者才能存活。